6 ting markedsførere er lei av at du sier

"Innhold er konge". Rekk opp hånda hvis du har hørt den setningen før (signal: en meksikansk bølge av markedsførere).

Men - og dette er et STORT men - hvor mange som sier eller skriver disse tre ordene, står egentlig bak påstanden? Hvor mange ser egentlig hvor viktig og bada$$$ godt innhold egentlig er?

Hint: Ikke noen av dem som uttaler noe som ligner på utsagnene nedenfor.

6 ting markedsførere er lei av å høre

1. "Bare få ChatGPT til å gjøre det"

   
   La oss være helt ærlige her. AI har vært revolusjonerende for markedsføringen - det kommer vi aldri til å underslå. Det er raskt (dessverre ganske mye raskere), kostnadseffektivt og skalerbart.
   
   MEN: I en kamp mellom menneskelig innhold og AI-innhold vinner det menneskeskapte innholdet. Her er grunnen til det:
   • Det er helt unikt
   • Det er av høyere kvalitet
   • Det er mer kreativt og følelsesladet
   • Det kan personaliseres
   • Den forstår merkevaren din bedre enn en robot noensinne vil kunne gjøre
   Alt i alt? Bedre engasjement, og selv om det er flott å spare dyrebar tid, er det ingenting uten engasjementet til de menneskene som betyr noe, også kjent som målgruppen din.
   
   Så ikke la AI-naivitet (eller skal vi si "naivitet") komme i veien for kvalitetsinnholdet ditt - og NEI, vi kommer ikke til å publisere 150 blogger om dagen nå som vi har integrert AI i CMS-et vårt.
   
   Bruk absolutt AI for å få fart på produksjonsprosessen, men vær så snill - vi ber deg - ikke glem å bruke gode ledetekster og din egen gode redigering.

2. "Vi trenger ingen strategi, la oss bare lytte etter hva lederne sier"

   
   Reaktiv markedsføring har ingen klar strategi, og ... ingen strategi = ingen reelle resultater.
   
   Å vente på å høre hva toppledelsen er opptatt av for øyeblikket (og ofte midlertidig) er ikke bare en dårlig erstatning for en strategi, det er også det motsatte av smart markedsføring.
   
   Hvis markedsføringsteamet ditt ikke jobber mot en sammenhengende markedsføringsstrategi og klare mål, har du en alvorlig jobb å gjøre.
   
   Å stole utelukkende på ledelsens innfall fører bare til:
   • Inkonsekvente budskap (en av de største feilene når det gjelder merkevarebudskap)
   • Bortkastede ressurser på kortvarige initiativer
   • Mangel på langsiktig merkevarebygging
   • Problemer med å måle den virkelige effekten
   En solid markedsføringsstrategi tilpasser innholdet til virksomhetens mål, målgruppens behov og markedstrender. Den gir et rammeverk for beslutningstaking og hjelper deg med å si "nei" til ideer som ikke tjener de overordnede målene dine - selv om de kommer fra toppen.
   
   Pssst... her kan du tidlig oppdage faresignalene på et ødelagt, ubalansert markedsføringsteam.

3. "Jeg gjør det bare selv"

   
   *Pause for et indre skrik av absolutt skrekk*
   Nå må du puste dypt inn. Ingen har noen gang klart å hoppe over dette. Å høre noe slikt er i bunn og grunn en del av jobbspesifikasjonen for markedsføring ... og det er det også å gjøre om alt arbeidet som kommer ut av det.
   • Bare fordi du kan sette sammen en setning, betyr ikke det at du er en skribent.
   • At du kan bruke Canva, gjør deg ikke til en designer.
   • At du nettopp har laget en TikTok-overgang, gjør deg ikke til en videoredigerer.
   Listen er lang. Det fine med markedsføring (spesielt integrert markedsføring) er at teamene er fylt med så mye forskjellig kunnskap og så mange ulike ferdigheter, at du ikke trenger å gjøre det selv.
   
   Det du må gjøre, er å respektere folks tid, være realistisk når det gjelder prioriteringer og tidsfrister, og sørge for alt innholdet og konteksten de måtte trenge for å gjøre jobben til en lek.

1. "Du bør nok ta hovedfag i økonomi"

   
   Hvis du noen gang har hørt at lidenskapen din for å lage engasjerende og underholdende innhold av høy kvalitet ikke er nok, er vi her for å gi deg den bekreftelsen du trenger.
   
   De som sier nei? De tar så feil.
   
   Verden vil alltid ha behov for historiefortellere og ordsmeder. Din evne til å veve ord inn i overbevisende fortellinger er ikke bare en nice-to-have - det er en superkraft i markedsføringsverdenen.
   
   Tenk på det:
   • Skal du fortelle Craig David at det faktisk er åtte dager i uken? En kreativ ordsmed kan lage en fortelling som er SÅ overbevisende at han kanskje skriver om sangen.
   • Trenger du å selge en traktor i New York City? En dyktig markedsfører kan male et bilde av urbant landbruk som får selv høyhusbeboere til å få lyst til å skitne til hendene.
   
   Poenget er at markedsførere er mestere i overtalelse og konvertering. De kan ta enhver utfordring og forvandle den til en mulighet til å skape kontakt, engasjere og inspirere til handling. Ingen sjargong nødvendig.

2. "Hvor ligger det produktsalg i dette?"

   
   Sannheten er at god markedsføring ikke alltid handler om eksplisitt produktsalg. I stedet handler markedsføring om å spille det lange spillet. Du vet:
   • Å bygge relasjoner
   • Etablering av tillit
   • Posisjonere merkevaren din som en tankeleder
   • Tilby ekte verdi for målgruppen din
   For å få en helhetlig markedsføringsstrategi må du dekke et mye bredere spekter enn bare produktnisjen din hvis du ønsker å bygge merkevarens tillit og autoritet. Du bør også ta hensyn til flere personas og ulike stadier i kundereisen.
   
   Ikke alt trenger å være en salgspitch. Fokuser på å skape verdi og adressere målgruppens ulike behov, interesser og smertepunkter. Gjett hvem de husker best når det er tid for å kjøpe noe?

3. "Kan du få dette til å gå viralt?"

   
   Velkommen til Eye Twitch City - helt ærlig, hvis vi hadde fått en dollar for hver gang vi hørte dette, ville vi kunne finansiere en mer viral markedsføringskampanje enn Super Bowl noensinne har levert.
   
   "Å bli viral" er ikke en bryter vi bare kan slå på. Det er aldri garantert, uansett hvor ekstraordinært innholdet er. Det er harde sannheter, vi vet det.
   
   Det vi KAN gjøre:
   • Skape engasjerende innhold av høy kvalitet
   • Forstå og tilpasse oss målgruppene våre
   • Optimalisere for delbarhet
   • Få mest mulig ut av trender og aktuelle temaer
   • Distribuere innhold strategisk
   
   Men her er greia: Viralt er ikke alltid det samme som verdifullt. En kattevideo kan få millioner av visninger, men fører den til konverteringer? Det er usannsynlig.
   
   Å jakte på viralitet er ikke den beste bruken av tiden din. I stedet bør du fokusere på
   • Konsekvent kvalitetsinnhold som gir gjenklang hos målgruppen din
   • Bygge et lojalt fellesskap rundt merkevaren din
   • Skape innhold som er i tråd med forretningsmålene dine
   • Måle suksess gjennom meningsfulle beregninger (ikke bare visninger)
   Husk at Jevn vekst og engasjerte målgrupper gir ofte mer langsiktig verdi enn et flyktig viralt øyeblikk. Det handler ikke om engangsforestillinger - det handler om langvarig effekt.

Det er nok dype åndedrag for i dag

Hvis du har kommet så langt, har vi to ting å si til deg:

1. Ikke la dumme forespørsler og forslag ta knekken på deg - du gjør det fantastisk, kjære deg.
2. Hvis noen av disse setningene har passert leppene dine, må du få "content is king" tatovert i pannen. Slik er reglene. 🤷