I dag må nettutgivere som eHow balansere kravene fra to svært forskjellige (og svært viktige) interessenter: annonsører og innholdsforbrukere. Det er avgjørende å tilby en god opplevelse til begge - men det kan også være en enorm utfordring. Å teste, iterere og optimalisere annonsevisningsevnen er måten dagens mest vellykkede utgivere jobber for å nå dette målet.
Det er viktig for alle publisister å bry seg om visbarhet og følge med på denne beregningen.
- A.R. Tabrizi, Optimization Manager, Demand Media
Annonsevisningsevne er et begrep som viser hvor synlige annonser på et nettsted eller i en mobilapp er for brukerne. Dette nøkkeltallet kan være avgjørende for hvor mye annonseinntekter en publisher får inn. Optimalisering av annonsesynlighet kan hjelpe publisister med å øke verdien av displayinventaret sitt og maksimere annonseinntektene.
eHow bruker Optimizelys Moat-integrasjon for å sikre høy visningsgrad for annonsene sine. Ved hjelp av integrasjonen bygger eHow-teamet A/B-tester der de eksperimenterer med ulike sideoppsett og design, og sporer effekten hver endring har på annonsevisninger for å sikre de høyeste nivåene av synlighet, ytelse og avkastning for digitale annonsekampanjer og innhold.
Følgende eksempel er en test eHow nylig kjørte for å forbedre annonsesynligheten på nettstedet sitt.
eHow hadde lave visningsstatistikker for bannerannonsene på innholdssidene med "how-to"-innhold. For å få disse tallene i riktig retning eksperimenterte eHow-teamet med en klebrig bannerannonse, som ville forbli synlig på lesernes skjerm til de skrollet til en viss dybde på hver side. Hypotesen var at banneret ville holde seg synlig i lengre tid og dermed øke synligheten. De sporet en rekke ulike beregninger, inkludert annonsens synlighet, lesernes skrolledybde og engasjement.
eHow eksperimenterte med en klebrig bannerannonse, som forble synlig på lesernes skjerm til de scrollet til en viss dybde på hver side.
Etter hvert som resultatene kom inn, ble eHow møtt med en annen utfordring. Selv om det klebrige banneret forbedret annonsens synlighet, var det også negative bivirkninger. Det virket som om det klistrede banneret fungerte bra i annonsørenes øyne, men ikke i lesernes - skrolledybden og engasjementet med relatert innhold og sidevisninger falt kraftig.
eHow brukte denne informasjonen til å teste et annet alternativ. I denne iterasjonen valgte de fortsatt det klebrige banneret, men kontrollerte visningen basert på tid i stedet for skrolledybde. Etter at en leser hadde vært på siden i en viss tid, ville det klistrede banneret forsvinne. De antok at dette alternativet bedre ville imøtekomme behovene til både annonsører og lesere. Tanken var at annonsen ville forsvinne raskere i dette tilfellet (så snart den oppfylte kravene til oppmerksomhet), noe som ville gi leserne en uforstyrret opplevelse på et tidligere tidspunkt, mens interessen for artikkelen fortsatt var vekket.
Resultatene for den gjentatte varianten av det klebrige banneret var overveldende positive, og forbedret i stor grad annonsens visningsstatistikk uten å forstyrre engasjement, scrolldybde eller sidevisninger. Disse resultatene bidro til å informere om endringer som ble gjort på tvers av eHows innholdssider. eHow kunne bruke høyere visningsstatistikk til å øke verdien av displayinventaret for annonsører. Sluttresultatet? Betydelige økte annonseinntekter for eHow, bedre synlighet for annonsørene og en opplevelse av høy kvalitet for leserne.
A.R. Tabrizi
Optimization Manager, Demand Media, eHow
