I denne sesjonen av Content and Beyond møter vi Shafqat, President i Optimizely, og Ann Handley, en bestselgende forfatter og Chief Content Officer i MarketingProfs. De diskuterer hvordan man kan skape interessant og engasjerende innhold i en verden der B2B-markedsføring ofte er "B to Boring". Ann deler data fra MarketingProfs' årlige forskningsrapport om innholdsmarkedsføring, og fremhever nøkkelfaktorene som skiller de mest effektive innholdsmarkedsføringsprogrammene.
Samtalen tar for seg viktigheten av å være besatt av målgruppen, ha fagekspertise og produsere innhold av høy kvalitet som oppfyller målgruppens mål. Ann og Shafqat diskuterer også AIs rolle i innholdsproduksjon, og understreker behovet for å bruke AI som et forskningsverktøy og for å styrke den menneskelige kreativiteten, i stedet for å erstatte den. De kommer også inn på hvordan distribusjonslandskapet er i utvikling, og fremhever betydningen av nyhetsbrev på e-post og behovet for å tenke nytt om hvordan vi bruker sosiale medier.
Hva du vil lære:
- Hvordan du skaper innhold som skiller seg ut fra "havet av meh".
- Nøkkelfaktorene som skiller de mest effektive innholdsmarkedsføringsprogrammene.
- Hvordan du skaper innhold som ikke bare er informativt, men som også er morsomt for publikum.
- Hvordan du kan bruke kunstig intelligens som en muliggjører, snarere enn en trussel, i innholdsproduksjonen.
- Betydningen av nyhetsbrev på e-post i et distribusjonslandskap i endring.
