Gjenbruk av innhold

Hva er repurposing av innhold?

Repurposing av innhold innebærer resirkulering, gjenbruk og til og med redning av eksisterende innhold ved å publisere det på nytt i et annet format til nye målgrupper i ulike kanaler. Det betyr ikke at man bare publiserer det samme innholdet på nytt. Og det betyr definitivt ikke å låne innhold fra en annen merkevare og publisere det som ditt eget.

Ta en titt på vår ultimate guide til gjenbruk av innhold for å finne ut hvilke fordeler det gir, hvordan du effektivt kan gjenbruke innhold, hvordan du velger hva du skal gjenbruke og hvilke verktøy som er best egnet.

Den økende populariteten til gjenbruk av innhold

Publikum er mer innholdshungrige enn noensinne. På veien mot å skape stadig dypere forbindelser med kundene er det nærliggende å øke produksjonen av nytt innhold. Men vi vet alle hvor mye tid, krefter og penger som går med til å skape bare én eneste tekst-, video- eller lydressurs av høy kvalitet. Da er det bortkastet å bruke det bare én gang.

Gjenbruk av innhold er et enklere, billigere og smartere alternativ til den tradisjonelle "lag-publiser-glem"-tilnærmingen. Ved å lage nye, kanalspesifikke versjoner av godt innhold kan du forlenge livssyklusen, jobbe smartere og få mest mulig verdi ut av ressursene du allerede har publisert.

Hva slags innhold bør du gjenbruke?

Det sier seg selv at ikke alt innhold egner seg for gjenbruk. For eksempel kan alt som er knyttet til aktuelle hendelser eller kortsiktige trender være svært nyttig akkurat nå, men det vil ikke tåle tidens tann og vil raskt nå utløpsdatoen.

Så hvilke ressurser vil fungere? Evergreen-innhold er et åpenbart sted å starte. Evergreen-innhold dekker emner som vil forbli relevante på lang sikt. Casestudier, "hvordan"-videoer, sjekklister for prosesser, veiledninger, vanlige spørsmål og ordlister er alle gode eksempler på innhold som fortsetter å gi kundene dine verdi over tid.

En annen åpenbar kilde til materiale er det pålitelige analyseinstrumentbordet ditt. Kan du identifisere hvilke ressurser som gir best resultater basert på beregninger som visninger, oppholdstid, sosialt engasjement osv. Hvis visse temaer treffer publikum, driver trafikk til nettstedet ditt eller genererer et imponerende antall visninger eller nedlastinger, er de åpenbart førsteklasses kandidater for gjenbruk.

Du kan til og med gjenbruke brukergenerert innhold. For eksempel kan de gylne femstjernersanmeldelsene fungere veldig bra som anbefalinger du kan dele på sosiale medier. Eller hvorfor ikke ta en rekke positive anmeldelser og bruke dem til å opprette en ny side på nettstedet ditt?

Hva er et eksempel på gjenbruk av innhold?

Mulighetene for å gjenbruke innhold er nesten uendelige. Du kan ganske enkelt oppdatere en eksisterende ressurs med de nyeste faktaene og tallene. Eller ta innhold i ett format og redigere det slik at det passer til et annet. Del opp en stor ressurs i flere mindre. Slå sammen mindre deler for å skape én stor. Til og med sette inn en type ressurs i en annen.

La oss ta en blogg, for eksempel:

• Du kan oppdatere den med de nyeste faktaene og tallene.
• Oppsummer de viktigste poengene for å lage en serie innlegg i sosiale medier.
• Bruk den som grunnlag for en infografikk eller et videomanus.

Eller kanskje du har en lengre artikkel eller e-bok i tankene? Det kan du gjøre:

• Bruke den som grunnlag for et LinkedIn-innlegg eller en Instagram-karusell.
• Dele den opp i en serie blogger eller sosiale innlegg.
• Gjøre den om til en workshop eller podcast.
• Lage en lysbildeserie for SlideShare.

Du kan gjøre et videomanus om til en blogg. En blogg til en lysbildeserie. En lysbildeserie til en workshop. En workshop kan bli til en eBok.... Poenget er at ett godt stykke innhold kan danne grunnlaget for en hel serie med engasjerende kommunikasjon.

Hva er fordelene med å gjenbruke innhold?

Det er åpenbart mye raskere og mer effektivt (= billigere) å gjenbruke eksisterende innhold enn å lage et stykke fra bunnen av. Men det er bare begynnelsen.

Ved å gjenbruke gammelt innhold kan du

• hente ut maksimal verdi
• Nå ut til nye målgrupper
• Forbedre din SEO
• Holde tritt med hyppig publisering

Er det profesjonelt å gjenbruke innhold?

Vi lever i en innholdshungrig tid, og moderne merkevarer må skape mer innhold enn noensinne. Ikke bare det, men de fleste forventer at de kommer til å generere enda mer innhold i fremtiden. Men i de fleste tilfeller er det rett og slett ikke mulig å skape helt nytt innhold fra bunnen av. Det tar for lang tid. Det koster for mye.

Gjenbruk av innhold kan bidra til å møte denne etterspørselen raskere, mer kostnadseffektivt og mye mer effektivt. Og selv om det kan virke som om du lurer systemet, gjør du faktisk ikke det. Du oppdaterer og omformer ganske enkelt innhold av god kvalitet slik at det passer til ulike formater. Så ja, det er en rask løsning. Men nei, det er ikke en utvei, og det er definitivt ikke uprofesjonelt. Bare husk at målet er å gjenbruke, ikke gjenta.

Er det ulovlig å gjenbruke innhold?

Kort sagt, nei - så lenge det er ditt eget! Hvis du ønsker å kopiere, bruke eller dele innhold som er laget av noen andre, må du selvfølgelig be om tillatelse. Hvis du ikke gjør det, er det i utgangspunktet plagiat. Men her snakker vi om å resirkulere ditt eget arbeid, og det er helt i orden. Du og teamene dine har skapt det. Dere eier det. Og nå blåser du nytt liv i det.

Hvorfor trenger du riktig teknologi for å gjenbruke innhold i stor skala?

Når du har bestemt deg for å begynne å gjenbruke innhold, må du sørge for å fjerne alle hindringer som kan stå i veien. Disse hindringene er vanligvis i form av et utilstrekkelig CMS eller mangel på tverrfunksjonelle innholdshåndteringsfunksjoner.

Med den rette plattformen kan teamene lagre organisasjonens innhold i et sentralt arkiv, sørge for at det er korrekt merket og administrere det gjennom en formatagnostisk, hodeløs leveringsmodell. Det vil gi teamene dine muligheten til å finne, redigere og publisere innhold så raskt og enkelt som mulig.

Systemet bør også tilby muligheten til å legge til metadata i innholdet. På den måten vil teamene dine kunne hente innhold fra flere områder i og utenfor teknologistakken.

I tillegg til å gjøre innholdet enklere å finne, vil en CMP som hjelper deg med å COPE (create once publish everywhere) også gjøre det enklere å forlenge levetiden til ressursene dine. Systemet kan også integreres, slik at teamene dine kan sende ut innhold til flere kanaler uten å måtte opprette ressurser på nytt for hver enkelt kanal.

Er det her omnikanalmarkedsføring kommer inn i bildet?

Omnikanalmarkedsføring passer som hånd i hanske med en strategi for gjenbruk av innhold. Men ikke la deg lure til å tenke på det som markedsføring i flere kanaler, for det er mye mer enn det.

Omnikanalmarkedsføring integrerer strategi, teknologi og drift og gir relevante, konsistente og sømløse kundeopplevelser på tvers av alle formater og kanaler. I tillegg er det veldig enkelt og effektivt, fordi du kan lage innhold én gang og deretter lagre det som en modul som er klar til å distribueres i alle kanalene dine. Det gir deg muligheten til å skape den typen fokuserte, personaliserte opplevelser som driver merkevarelojalitet og omsetningsvekst.

Det er derfor omnikanal er avgjørende for en markedsføringsorganisasjons fremtidige suksess.

Hvordan bidrar omnikanalmarkedsføring til å gjenbruke innhold?

Kort fortalt gjør en omnikanal-markedsføringsmodell det mulig å skape innhold én gang og levere det hvor som helst. Du lagrer innholdet som en komponent i et sentralt arkiv eller bibliotek, hvorfra du enkelt kan hente det ut og bruke det på tvers av alle relevante formater og kanaler. Trenger du å gjøre en oppdatering? Det kunne ikke vært enklere. Du trenger bare å gjøre endringene i den ene sentralt lagrede ressursen, så oppdateres alt tilkoblet innhold på tvers av alle formater. Øyeblikkelig.

Hvordan er omnikanalmarkedsføring nyttig for strategien min for gjenbruk av innhold?

Det er vanskelig nok å skape kvalitetsinnhold for én kanal. Å gjøre det for flere kanaler kan ta flere uker. Vi har sett hvordan gjenbruk av innhold kan ta bort mye av belastningen. En plattform for omnikanalmarkedsføring vil gjøre livet enda enklere.

Med AI-aktivert idéskaping og -generering, SEO-analyse og samarbeidsverktøy som arbeidsflyter og inline-kommentarer gjør omnikanalplattformer hele prosessen veldig, veldig effektiv. Og takket være integrasjoner kan du, når innholdet er opprettet og godkjent i omnikanalredigereren, sende det til, ja, stort sett hvor som helst - uten å forlate CMP-en.

Omnikanalmarkedsføring er utviklet for å engasjere målgruppene dine i riktig kanal, med riktig budskap, til riktig tid. Det gjør at kampanjene dine holder fokus, øker kundetilfredsheten og fører til mer salg på sikt. Neste gang de trenger å kjøpe noe relatert til det aktuelle produktet eller markedet, kommer de til å ha merkevaren din i tankene.

Forbedre kundereisen

Kundereisen handler om å føre en samtale i stedet for å selge inn et produkt. Med omnikanalmarkedsføring kan du gjøre nettopp det ved å kombinere kundedata, teknologi og personalisert innhold for å levere opplevelser som virkelig gir gjenklang, fordi de gir informasjon som virkelig er relevant.

Øke inntektene. Bli bedre til å holde på kundene.

Med omnikanalmarkedsføring kan du levere opplevelser som får folk til å fortsette å engasjere seg i merkevaren din - enten det er en forklaringsannonse på Facebook, en instruksjonsvideo på YouTube eller en ekspertveiledning på LinkedIn. Ved å skape relevante og personlige kundereiser øker du sannsynligheten for at folk kommer til å kjøpe fra deg - og fortsette å kjøpe fra deg. Resultatet er at du kommer til å øke inntektene og øke kundenes livstidsverdi.

Beskytt merkevarens konsistens

Omnikanalmarkedsføring bidrar også til å levere en konsekvent merkevareopplevelse i alle kanaler. Ved å sørge for at logoer, farger, typografi, innhold, tone og budskap er i tråd med hverandre, styrker du merkevaregjenkjennelsen, skiller deg ut og har større sannsynlighet for å bli en av de merkevarene folk kjenner, stoler på og ser etter.

Maksimer kundedata

Omnikanalmarkedsføring hjelper deg også med å spore kundeinteraksjoner på tvers av ulike kanaler og berøringspunkter, slik at du kan danne deg et detaljert bilde av kundenes preferanser og smertepunkter. Dette er svært verdifull informasjon som hjelper deg med å finjustere hvert trinn i kundereisen ved å ta vitenskapelig baserte beslutninger om innhold, kampanjer, produkter og tjenester.

Øk synligheten

Bruker du altfor mye tid på å lage og redigere innhold, finne de riktige budskapene, optimalisere for SEO, vente på godkjenninger osv. osv. Og så må du gå gjennom en rekke prosesser bare for å få en forhåndsvisning? Omnikanalmarkedsføring endrer alt dette, fordi systemet ditt lar deg forhåndsvise innholdet ditt før distribusjon - uten at du trenger å gå inn på destinasjonsplattformen. Vil du se hvordan en e-post fra Marketo ser ut? Det er ikke noe problem. Bare klikk på en knapp. Vil du dobbeltsjekke budskapet på en destinasjonsside? Det er rett i redigeringsvinduet.