Hva er integrert markedsføring?

Integrert markedsføring er prosessen med å levere en konsistent og relevant merkevareopplevelse til målgruppen på tvers av alle markedsføringskanaler.

Integrert markedsføring er ofte kjent som - eller i det minste assosiert med - IMC (integrert markedskommunikasjon), 360-graders kampanjer og omnikanalmarkedsføring, og sikrer et enhetlig budskap over hele linjen ved å samle kanaler og taktikker som f.eks:

  • Innholdsmarkedsføring
  • Markedsføring i sosiale medier
  • E-postmarkedsføring
  • Public relations (PR)
  • Casestudier og anbefalinger
  • Digitale medier
  • Influencer-markedsføring
  • Betalt søk og SEO
  • Direkte markedsføring

Ved å binde disse ulike kanalene sammen med en integrert markedsføringstilnærming utvikler du ikke bare en konsekvent, kundesentrert opplevelse for merkevaren din, men du skaper også solid merkevarebevissthet, merkevarekjennskap og merkevareautoritet ved å gjøre det.

Og så gjør denne typen tilpasning og konsistens det mye enklere og mer produktivt for hele markedsføringsteamet ditt også. Morsomme tider for teamet ditt og morsomme tider for kundene og potensielle kunder? Hva er ikke å elske?

5 (store) fordeler med en integrert markedsføringsstrategi

Ok, du sitter der og tenker "men hva mer får jeg ut av det?" - vi har det.

Her er 5 - virkelig store - grunner til at en integrert markedsføringsstrategi er så effektiv:

  1. Forbedrer inntektene som påvirkes av markedsføringen

    Selv om du sannsynligvis har en lidenskap for markedsføring, er det ikke alle (også dine kolleger som ikke jobber med markedsføring) som er klar over hvor effektivt det kan være for salget.

    Kom inn i bildet: Ditt integrerte markedsføringsteam med din integrerte markedsføringsstrategi, som viser alle de andre avdelingene hvem som er sjefen.

    Det stemmer, med effektiv teamintegrasjon og konsistente budskap over hele linjen vil du se markedsføringspåvirkede inntekter fly ... Faktisk har det vist seg at merkevarekonsistens i seg selv kan øke inntektene med 10-20 %.

  2. Øker ytelsen i markedsførings-KPI-er

    Når du får inn de gode inntektene, vil du også nå markedsføringsmålene.

    Det er bevist at enhetlig markedsføring og merkevarebudskap øker ytelsen og måltallene, blant annet
    • Trafikk på nettstedet
    • Engasjementsgrad
    • Konverteringsrate
    • Retensjonsrate
    • Henvisninger og lojalitet

    ...og samlet markedsføringsavkastning som et resultat. Opp med hendene hvis du vil være med på det: 🙋🙋

  3. Bygger tillit og autoritet hos målgruppen din

    Vi lever i en konkurransepreget og pengebevisst verden - hvis du vil lykkes, må du ha autoritet i bransjen din og målgruppen din må ha tillit til deg som merkevare.

    Konsekvente budskap og effektiv målretting = svaret ditt.

    Snakk som det er sagt, men gjør også det som er gjort for å komme foran konkurrentene og bevise at du er ledende på ditt område.

  4. Forbedrer den operasjonelle effektiviteten

    Når du har god oversikt over hva alle jobber med, effektiviserer det markedsføringsarbeidet hele veien.

    Men dette tverrfunksjonelle teamsamarbeidet kan gå lenger enn som så. Et godt nivå av klarhet, åpenhet og konsistens på tvers av markedsføringsteamet kan virkelig løfte prosjektene, kampanjene og innholdet ditt, og gi dem en turbo som selv Mario og Luigi ville vært misunnelige på.

    Ikke si det, ikke si det.... Teamarbeid får drømmen til å fungere! ... greit, vi sa det.

  5. Forbedrer synligheten i markedsføringen og den interne gjennomsiktigheten

    Med et fullt integrert team og en ekte følelse av samhold vil du vise at du er en kraftfull del av bedriften din.

    Dette vil ikke bare øke synligheten i markedsføringen, men også inspirere andre team til å jobbe på samme måte. Vi har vist at samkjøring av markedsføringen gir gode resultater, så når samkjøringen gjelder hele selskapet, blir dere ustoppelige.

Hvorfor en integrert markedsføringsstrategi er så effektiv

Integrerte markedsføringsstrategier fungerer så godt fordi de effektiviserer teamet ditt og strømlinjeformer kjøpernes reise nedover i trakten.

Her er et eksempel: La oss si at en kunde er interessert i å kjøpe en ny sykkel.

De har kanskje en sykkelguru som kan komme med noen forslag, men det er sannsynlig at de vil gå inn på en søkemotor og gjøre et grunnleggende søk.

Trinn 1 i researchprosessen har begynt. ✅

Det er her de vil støte på alle typer nettbaserte egenskaper, inkludert:

  • Selskapets nettsider
  • Nettsteder for anmeldelser
  • Sosiale profiler
  • blogger

Og når de har besøkt alle disse sidene, kommer de til å se de målrettede annonsene.

Vi vet allerede at en markedsføringsstrategi med flere kanaler er avgjørende for at dette skal fungere (for ikke å snakke om at du får 5 ganger større avkastning på investeringen enn kampanjer med én kanal), men ved å sørge for at merkevarebudskapet ditt er samstemt på tvers av alle kanalene, får du mer fokus, mer konsistens og mye mindre forvirring for målgruppen i kjøpsprosessen.

Faktisk øker kundelojaliteten med opptil 91 % når kundene engasjerer seg i en merkevare i flere kanaler, noe som også beviser de langsiktige fordelene ved integrert markedsføring.

Optimizely 🤝 Din integrerte markedsføringsplan

Hvis alle disse saftige faktaene og statistikkene om integrert markedsføring har fanget oppmerksomheten din, er det to ting du bør vite:

  • Det samme
  • Og her er hvordan Optimizely kan hjelpe deg med å oppnå lignende resultater...

Optimizely Content Marketing Platform er en alt-i-ett-løsning som er spesialutviklet for markedsføringsorganisasjoner - hva betyr det for deg? Det betyr åpenhet, teamarbeid, tidsbesparelser og fryktelig gode resultater for markedsavdelingen din.

Med andre ord: Med Optimizely kan du gjennomføre den ultimate integrerte markedsføringskampanjen og hele strategien, og vinne (mye) større som resultat.