Marknadsföring utan mätning = att kasta pilar i mörkret.
Du kanske träffar något, men det är mycket osannolikt att du får störst effekt när du inte vet vad du siktar på.
Genom att spåra innehållsmarknadsföringsstatistik tänder du ljuset; du får all information du behöver för att se till att dina marknadsföringsinsatser (och marknadsföringsbudget) aldrig går till spillo... eller skapar ett litet pilhål i väggen. 🎯
Här är några av de innehållsmarknadsföringsmått du behöver spåra om du vill att ditt innehåll ska:
- Nå rätt målgrupp
- Ge verkligt värde
- Få de allra bästa resultaten
15 innehållsmarknadsföringsmått att spåra
-
Organisk trafik
Att spåra organisk trafik är att spåra antalet besökare till innehållet via obetalda sökresultat – och vad vi älskar när budgeten inte nås? Organisk trafik indikerar hur synligt ditt innehåll är i sökresultaten och ditt innehålls SEO-effektivitet.
Håll ett öga på den totala organiska trafiktillväxten och även trafik till specifika innehållsdelar. -
Tid på sidan
Tid på sidan är det mått som spårar hur länge besökare spenderar på att läsa eller interagera med ditt webbplatsinnehåll. En längre tidsram innebär vanligtvis att dina användare tycker att ditt innehåll är värdefullt, engagerande och relevant. Mindre tid? Sannolikheten är stor att du också vill läsa mer om nästa mått...
Se dock till att du utvärderar tid på sidan med sammanhang; en läsningstid på 2 minuter kan vara bra för det korta blogginlägget du skrev förra veckan, men inte så bra för den djupgående guiden du har publicerat. -
Avvisningsfrekvens
Avvisningsfrekvens är andelen besökare som klickar sig bort från din webbplats efter att ha tittat på bara en sida. Detta beror vanligtvis på att ditt innehåll inte uppfyller besökarnas förväntningar (t.ex. sökintention eller innehållskvalitet), eller att du attraherar helt fel målgrupp. Hur som helst är det något som hjälper till att driva din marknadsföringsstrategi (i rätt riktning). -
Konverteringsfrekvens
Konverteringsfrekvens är andelen besökare som slutför en önskad åtgärd, vilket kan vara:
👉 Registrera dig för ditt nyhetsbrev
👉 Ladda ner en e-bok
👉 Göra ett köp
Detta kopplar direkt ditt innehåll till affärsresultat, vilket definitivt är ett sätt att få din marknadschefs uppmärksamhet. -
Tillväxt av e-postprenumeranter
E-postmarknadsförare, det här är för dig! Tillväxten av e-postprenumeranter är den takt med vilken din e-postlista växer genom dina innehållsmarknadsföringsinsatser – det kan ske genom fler uppmaningar till att "registrera dig för vårt nyhetsbrev", att skapa varumärkeskännedom på sociala medier, riktigt bra webbdesign eller muntlig reklam bara för att du har ett mycket läsbart nyhetsbrev.
Detta innehållsmarknadsföringsmått visar hur effektivt ditt innehåll bygger en lojal publik; en publik som vill höra om allt du har att säga som varumärke. Du bör spåra antalet nya prenumerationer och antalet avprenumerationer. -
Engagemang i sociala medier
Sociala medier är ett viktigt nav för innehållsmarknadsföring, och hur ofta ditt innehåll delas är ett utmärkt sätt att hålla koll på hur engagerad din publik är i ditt innehåll. Spåra gilla-markeringar, delningar, kommentarer och klick på alla dina sociala mediekanaler för att se hur väl ditt innehåll resonerar med din publik... och hur långt ifrån du är från att bli viral, såklart.
Ett verktyg som BuzzSumo kan hjälpa dig att identifiera vilka ämnen och artiklar som delas mest, ge sammanhang till vad som delas och varför, och hjälpa dig att utveckla din strategi för sociala medier. Vilka verktyg du använder och vilken data du samlar in beror naturligtvis på målen för din innehållsmarknadsföringskampanj, men vilket innehåll som delas är ett snabbt sätt att uppskatta din framgång på plattformen. -
Bakåtlänkar
Antalet OCH kvaliteten på andra webbplatser som länkar till ditt innehåll är känt för att påverka SEO:n för din webbplats. Det ger Google (och andra sökrobotar) en bra uppfattning om din webbplats och allmänna innehållsauktoritet, samt hur värdefull den är för andra i din bransch.
-
Sidladdningshastighet
Sidladdningshastighet är ett mått på hur snabbt det tar för ditt webbplatsinnehåll att laddas för sina användare. Det är ett tekniskt mått som påverkar både användarupplevelse och sökrankningar, men det är viktigt för innehållsmarknadsförare när de överväger långsamt laddande innehåll som videor eller GIF-bilder till sidor. Varje sida måste vara byggd för att klara det! Sikta på laddningstider under 3 sekunder, och om du är osäker kan du kolla in PageSpeed Insights. -
Återvändande besökare
Det här handlar om antalet användare som kommer tillbaka till din webbplats, vilket indikerar om ditt innehåll får folk att vilja ha mer. -
Unika sidvisningar
Liksom sidvisningar är detta ett grundläggande mått för att förstå hur ofta ditt innehåll engageras; men till skillnad från vanliga sidvisningar visar detta bara när du lockar nya besökare. Så även om kundlojalitet är viktigare vill du fortfarande ta reda på när du får unika visningar.
En ökning av unika sidvisningar innebär förmodligen att ditt nya innehållsmarknadsföringsprojekt är engagerande. När nya personer besöker ditt innehåll har du en förhoppning om att konvertera dem till återkommande kunder. -
Kundlojalitet
Även om du alltid vill lägga till nya kunder är det ännu viktigare att dina gamla fortsätter att komma tillbaka. Att behålla gamla kunder är mycket billigare än att få nya, så för att få en bra avkastning på investeringen vill du ha en så hög kundlojalitet som möjligt.
Genom att titta på detta mått får du en uppfattning om hur ofta en kund besöker ditt innehåll och hur lång tid det tar innan de återvänder. Denna information hjälper dig att bestämma när du ska lägga till nytt innehåll för att få dina gamla kunder att komma tillbaka. -
Kostnad per lead (CPL)
Kostnaden per lead beräknar hur mycket du spenderar på innehållsskapande, marknadsföring eller distribution, och fördelar den med antalet genererade leads. Detta hjälper till att mäta avkastning på investeringen (ROI) och ditt innehålls effektivitet. -
Sidor per session
Sidor per session spårar hur många sidor en tittare tittar på under en given session. Genom att titta på detta antal över tid kan du förstå hur engagerande ditt innehåll är.
Om dina sidor per session förblir höga, lyckas ditt innehåll engagera kunder. Om den är låg kan det vara dags att ändra din innehållsmarknadsföringskampanj. -
CTR (klickfrekvens)
CTR visar hur dina sökord och metabeskrivningar får folk att klicka på ditt innehåll. Din innehållsmarknadsföring kan trots allt inte lyckas om ingen kan hitta det.
Att skapa metatitlar och engagerande beskrivningar är en utmaning i sig. Om din CTR är låg måste du hitta någon som är bättre på att få folk att investera i din produkt. -
Innehållsförfallsfrekvens
Innehållsförfallsfrekvensen spårar hur snabbt ditt innehålls prestanda minskar över tid – det kan bero på trafik, engagemang och konverteringar. Ett superhjälpsamt mätvärde när det gäller att ta reda på vilket innehåll som behöver uppdateras eller som kan återanvändas på något sätt.
Mätvärden för innehållsmarknadsföring: Andra saker att tänka på
- Trafikkällor: Övervaka var din publik kommer ifrån (direkt, organisk sökning, sociala medier, hänvisningar, betald, etc.) för att förstå vilka kanaler som driver den mest värdefulla trafiken och vilket innehåll som fungerar för olika kanaler.
- Kundfeedback: Samla in och analysera kvalitativa data genom kommentarer, undersökningar och interaktioner på sociala medier för att förstå hur ditt innehåll faktiskt resonerar med läsarna och identifiera optimeringsmöjligheter.
- Andel av rösten: Spåra hur ofta ditt varumärke nämns online jämfört med dina konkurrenter för att mäta din innehållets inverkan på branschsamtal och varumärkessynlighet.
Om du inte spårar är ditt innehåll förstört
☝️ Haha, vad de sa. Börja mäta, börja förbättra och se din innehållsmarknadsföring förvandlas från ett skott i mörkret till ett strategiskt kraftpaket. För i slutändan, om du inte spårar, missar du inte bara insikter – du missar möjligheter att växa.