6 exempel på kreativa marknadsföringskampanjer (som verkligen SLÅDD ihjäl det)

Michael Cera X CeraVe: Kraften i osannolika kombinationer

Du behövde inte vara ett Super Bowl-fan för att se den här. Michael Cera, som tidigare inte haft något att göra med hudvårdsexperterna CeraVe, gör ett av sina *smidigaste* samarbeten inom reklam.

Varför fungerar detta så bra? Genom att kombinera humor, kändisattraktion och överraskningsmomentet tar CeraVe sig an Ceras tafatta charm och karaktäristiska uttryckslösa framställning för att skapa fräscht, viralt och oförglömligt innehåll.

Denna CeraVe-kombination tar en inte så subtil ställning för differentiering. I en värld där varje kändis har en mängd varumärken bakom sig vill CeraVe påminna alla om att deras differentiator är deras fokus på vetenskap och produktintegritet.

🌶️ Hett tips: Försök (eller åtminstone överväg) att kombinera distinkta personligheter eller koncept som kanske inte verkar kompatibla vid första anblicken. Kontrasten skapar en överraskande berättelse som väcker samtal, engagemang och – i det här fallet – skratt.

British Airways: “Ett brittiskt original”

British Airways drar i hjärtsträngarna (eller de helt enkelt relaterbara trådarna) och dyker djupare än den svartvita metoden "affärer eller fritid", och in i den mer färgstarka världen av anledningar att resa.

Några av våra favoriter inkluderar:

• Att avslöja minst en grekisk gatukatt
• Att äta det outtalbara
• Inte redo att ta fram termokläderna
• Färdig med 7 punds öl
• Vin till lunch på en måndag

Riktiga människor, riktiga berättelser – vi människor kan inte få nog av sånt. Och oj då, möjligheterna att vara ute och röra oss. Med skyltar överallt i (grå, regniga, företagsmässiga) Londonstäder känner British Airways sin publik... och vet att de alltid letar efter en paus.

Responsiv, känslig, hysterisk och relaterbar, den här typen av marknadsföring ger alla känslor och påminner dig om varför det är så bra att resa.

🌶️ Hett tips: Tänk alltid på möjligheterna utanför hemmet eftersom... titta så bra de ser ut. Reklam utanför hemmet anses ofta vara en risk för marknadsföringschefer eftersom de "inte kan mätas, bla bla bla", och blir större och bättre än någonsin. Hoppa på tåget innan det blir för mycket folk.

Hör vad vår marknadschef, Shafqat Islam, har att säga om fördelarna med (ibland lite knasig) reklam utanför hemmet för andra marknadschefer.

Monzo: Pengar har aldrig känts som Monzo

I denna moderna tidsålder är pengar fortfarande ett lite tabubelagt ämne. Att prata om banker? Det är helt enkelt tråkigt. Monzo har gjort det till sitt uppdrag att ändra på det och bli "Din nya favoritbank" – och väl utfört arbete.

...Tja, självklart, annars skulle vi lista den som ett av de bästa exemplen på marknadsföringskampanjer 2024, eller hur?

Monzo har arbetat hårt med sin kampanj "Pengar har aldrig känts som Monzo" under 2024. Här spelar banken på tydliga jämförelser av gammal traditionell bankverksamhet kontra deras nya sätt att göra det. Varje jämförelse får oss att känna oss antingen på helspänn eller lugna – från det ena till det andra – via video, inlägg på sociala medier och reklam på egen hand.

På helspänn med spikar som släpar över svarta tavlor, spindlar som kryper över våra huvuden, fötter som fastnat i isblock och avslappnade med de mycket trevligare alternativen:

• Samma fingrar som spelar harpa (gudomligt)
• Samma huvud som blir bortskämt med en metallisk huvudskrapa (ge mig)
• Samma tuttar i ett par fluffiga tofflor (ja, tack)

Visuellt tilltalande och känsloframkallande, den här marknadsföringskampanjen från Monzo visar dem som en **självklar banklösning**; en som inte kräver att du slår huvudet mot ett skrivbord.

🌶️ Hett tips: Att spela på din målgrupps känslor är – och kommer alltid att vara – en vinnande marknadsföringstaktik, särskilt när du berör smärtpunkter jämfört med lösningar. De smärtpunkter som Monzo nämner är inte nödvändigtvis (eller alls) bank- eller pengarelaterade, men de utövar en ömsesidig mänsklig reaktion av "ARGH!" (🤬) eller "ahhhh" (🧘).

Whirlpool tvättmaskiner: ”Stanna i skolan”

Att marknadsföra ditt företags lösning är huvudsaken, men att bara presentera produkten som ”ta-da!” är inte det enda sättet att göra detta.

Detta exempel på en marknadsföringskampanj visar hur Whirlpool löser ett angeläget problem i lokalsamhällen, vilket gör det till så mycket mer än tvätt.

Det handlar om vad som hindrar barn från att lyckas i skolan, och vad som kan göras (av dig, jag och dem) för att hjälpa till. De lanserade faktiskt programmet redan 2017, men de började använda det i reklam först i slutet av 2023.

Varför ser vi det bara 5 år senare? Tja, kanske har det något att göra med att vi alla genomskådar en marknadsförings- eller säljpitch nu. Vi är klara med de upprepade påståendena om att vara bäst, snabbast, enklast – och nu vill vi höra vad som skiljer varumärken från mängden. Vi värdesätter autenticitet.

🌶️ Hett tips: Du behöver inte sätta ditt välgörenhetsarbete i centrum för att få den här typen av marknadsföringskampanj att fungera för dig. Tänk bara brett på din organisations uppdrag, t.ex. de problem du löser och varför du gör det. Låt sedan ditt gemensamma uppdrag och din passion tala.

Liquid Death: Gör vatten svalt igen

Vattenburkar. Vattenburkar....? Ja, du hörde rätt. Liquid Death återuppfinner det tidlösa som är vatten – och gör det svalt igen.

Ett varumärke som kom fram i ljuset på ett enormt sätt tack vare sitt fokus på hållbarhet och underhållning. Liquid Death och dess punkrockkänsla är ett oumbärligt – och återvinningsbart – tillskott till barer, festivaler, spelningar och butiker.

I samarbete med Amazon Primes The Boys 2022 fann det udda valet av vatten sin match i den udda (och definitivt inteför de räddhågade – IYKYK) TV-serien. Och med tanke på kärleken till det partnerskapet, specifikt med The Deep, fortsatte LOL:erna även 2024.

Liquid Death erbjuder en produkt, men också en verkligt unik personlighet; en som helt enkelt inte kan kopieras, men som alltid kommer att bli ihågkommen.

🌶️ Hett tips: Känn din publik och känn till de partnerskap och samarbeten som de kommer att uppskatta. Det är här din personlighet kan lysa, de där interna skämten kan dras och den speciella humorn verkligen kan komma till sin rätt.

Stella Artois: “Artois-sannolikheten”

Historienördar kan ha en heldag, ölälskare känner sig plötsligt mer kulturella. Vad finns det att inte älska?

Här beräknar det belgiska ölet Stella Artois sannolikheten för att ölet i historiska målningar faktiskt är deras egen produkt, vilket hjälper till att stärka dess fortsatta popularitet, bygga varumärkesrelevans... och potentiellt rättfärdiga varför det är lite dyrt ibland.

Informationsrikedomen – om varumärket men även om konst från 500-talet – är oslagbar i denna marknadsföringskampanj. Den fångar din uppmärksamhet mycket mer än din gamla historielärare någonsin gjorde, och du lär dig faktiskt något av att titta på den. Det är inte konstigt att den vann Grand Prix i kreativ data i Cannes.

Avlidna konstnärer som används som moderna influencers? Vi tar det.

🌶️ Heta tips: Berättelser bakom varumärken är alltid populära att höra, läsa eller se – varför tror du att Om oss finns på varje webbplats? Även om du kanske inte har en så omfattande historia som Stella Artois (kanske) har, kan det att berätta historier om varumärket eller människorna bakom varumärket verkligen dra till sig människor och få dem mer känslomässigt engagerade.