8 steg för att övertyga din marknadschef om din nya (vilda) kampanjidé

19 nov. 2024

Vi marknadsförare måste vara extra kreativa för att sticka ut nuförtiden. Men hur går vi från idé till innehållsskapande? Första steget: Presentera det för din marknadschef.

Oavsett om dina – galna eller inte så galna – kampanjidéer kommer till dig mitt i natten, under din lunchpromenad, efter vin nummer 4 på en utekväll eller under din arbetsdag (den här är *skurkaktig*), hur ser du till att de inte bara försvinner ut i tomma intet?

Ja, du kan skriva ner det direkt i din anteckningsapp eller skicka det där meddelandet klockan 01:03 till din kollega, men hur är det med NÄSTA steg? Att gå från idégenerering till faktisk innehållsskapande kräver stöd; stöd från din marknadschef eller marknadsföringschefer.

Frågan, mina vänner, är "Hur i hela friden gör jag det?"

Här är 8 steg för hur du övertygar din marknadschef om din nya (och ganska vilda) kampanjidé, så att du kan kickstarta och få den igång 🍑 på nolltid:

1

Få din marknadsföringschefs uppmärksamhet

Du kan inte få grönt ljus för din marknadsföringskampanjidé om din marknadsföringschef eller marknadschef inte ens vet att det är en grej. Här är vad du behöver göra för att få din marknadsföringschefs uppmärksamhet:

  • Tajma rätt: Välj dina ögonblick klokt – att fånga din marknadsföringschef under deras kaffepaus eller att göra sista minuten-presentationer när de har ont om tid kommer inte att leda dig någonvart. Ge dig själv och din marknadsföringskampanjidé den tid den förtjänar.
  • Teasa idén: Ge tips och dela spännande utdrag för att väcka deras intresse och nyfikenhet. När det gäller uppmärksamhetsfångare, ju vildare = desto bättre (men vi är alla för kreativitet och experiment, så...)
  • Få dina allierade på plats: Få stöd från andra inflytelserika teammedlemmar som kan gå i god för ditt koncept. Detta hjälper till att visa värdet bakom din idé, såväl som det intresse den kan väcka hos dina kunder och potentiella kunder.
2

Presentera en övertygande kampanjpresentation

Att komma på en genial idé är en sak, men hur du presenterar idén är också så viktigt. Så här argumenterar du för din marknadsföringskampanjidé:

  • Leda med "varför": Förklara tydligt VARFÖR detta exempel på marknadsföringskampanj skulle fungera bra för företaget och VARFÖR det skulle bli en succé hos din målgrupp. Affärsvärde är nyckeln; du säger att du vill göra det för att det skulle vara kul... mindre sannolikt att det fungerar.
  • Markera konkurrensfördelarna: Visa hur din idé skiljer dig från dina konkurrenter på marknaden – inget får blodet att koka och huvudet att nicka som lite hälsosam (eller ohälsosam) konkurrens.
  • Gör det snyggt: Få liv i ditt koncept med mood boards, kortlekar, (*host host*) vårmall för kreativ brainstorming, prototyper eller till och med en kort video för att visa dem vad som händer.
  • Kom förberedd med data: Säkerhetskopiera din marknadsföringskampanj med data; oavsett om det är data från vad du har gjort tidigare, andra liknande exempel på marknadsföringskampanjer eller prognoser och ROI-uppskattningar.
  • Förutse invändningar och tveksamheter: Behandla detta som en säljpresentation och förbered dig på potentiella problem eller hinder som kan hindra den här kampanjen från att utvecklas till riktigt ELDT innehåll, bby. 🔥
3

Gör det svårt att säga "nej" till

Förvandla den där svåra nej-situationen till en svår-att-säga-nej-situation med några riktigt frestande marknadsföringstips – prova dessa tips för att få en bra bild:

  • Tillhandahåll en detaljerad plan: Beskriv kampanjens tidslinje, resurskrav och viktiga milstolpar, så har du i princip gjort allt du behövde göra för att kampanjen skulle kunna lanseras.
  • Visa upp flexibilitet och öppenhet: Visa att du är villig att iterera och anpassa din kampanjidé och plan (/precious baby) baserat på all feedback du får... inklusive deras.
  • Identifiera var de snabba vinsterna finns: Markera element eller saker som kan göras i snabb takt och bygg upp momentum snabbt för att visa upp de snabba vinsterna, för vi älskar alla snabba vinster, eller hur?
4

Framlägg det som en känsla av låg risk och hög belöning

Låg risk och hög belöning är inte något man ska bli av med, särskilt inte när man är marknadsledare. Topptips på väg:

  • Positionera det som experimentellt: Presentera din idé som en möjlighet till lärande, inte en garanti. Experiment är ett måste i modern marknadsföring, och om det inte är ditt företags känsla kan din kreativitet gå till spillo (men så här får du tillbaka din kreativitet).
  • Föreslå en stegvis utrullning: Börja i liten skala och skala upp till din stora, dåliga marknadsföringskampanj om du tror att det kommer att fungera bäst för din marknadschef. Detta kan visa på mindre effekter och skapa trygghet i idén som helhet.
  • Satsa hårt på datapotentialen: Berätta hur du kommer att mäta kampanjens resultat, hur du kommer att analysera dess effekter och hur mycket data du kommer att få som också kommer att ge näring åt framtida kampanjidéer.
1

Utnyttja universell FOMO

Du har det, jag har det, vi alla har det. Japp, det stämmer – till och med dina företagsledare har det. Så FOMO, vi kommer verkligen att utnyttja dig här.

  • Lyssna upp nya trender: Visa hur din idé utnyttjar nuvarande konsumentbeteenden, branschförändringar eller nya marknadsföringstrender för att markera att det är en möjlighet som inte får missas.
  • Dela konkurrensinformation: Sammanställ detaljer om några av de saker dina konkurrenter håller på med och hur ditt koncept skulle kunna hoppa över dem.
  • Ge dem en känsla av brådska: Använd varje marknadsförares favorittaktik för att få kunder ombord... mot din egen marknadschef. Förmedla de potentiella konsekvenserna av att inte agera snabbt på en dynamisk marknad #squeakybumtime
2

Steg 6: Visa ditt engagemang

Nästa stopp: Dedikationsstation 🚂

  • Erbjud dig att leda arbetet: Erbjud dig frivilligt att äga kampanjens implementering, övervakning eller spårning och kontinuerliga optimering.
  • Framhäv din passion: Låt din entusiasm och tro på din idé lysa igenom i all din kommunikation kring den.
  • Föreslå en provkörning: Erbjud en mindre pilotidé på egen bekostnad för att bevisa hur konceptet kommer att utvecklas.
3

Få din marknadschef mer involverad

Detta steg är särskilt bra om du har en mer praktiskt inriktad marknadschef eller marknadschef, och det tar också hänsyn till den tidigare nämnda universella rädslan för att missa något.

  • Brainstorma tillsammans: Bjud in din marknadschef att samarbeta för att förfina och utveckla ert ursprungliga koncept; på så sätt förstår ni hur ni kan anpassa det för att göra det "mer" värt besväret.
  • Inkorporera deras feedback: Se till att du tydligt visar hur du har tagit deras feedback och vävt in den i din kampanjidé eller ditt förslag.
  • Ge dem delägarskap: Kalla dem medskapare för att främja en känsla av gemensam investering (och göra dem väldigt glada och ännu mer exalterade över att det ska lanseras).
4

Följ upp och var ihärdig

Nej, det här är inte pinsamt och nej, du borde inte jämföra det här med att skicka trippel-sms till den personen du träffade på en dejtingapp en gång. Det kallas "att hålla fast vid din fantastiska marknadsföringsidé" – och glöm det inte.

  • Kom ihåg att uthållighet lönar sig: Bli inte avskräckt av ett första "nej" – håll samtalet igång eftersom du aldrig vet när en förändring av åsikt, budget eller prioriteringar kan vara nära förestående.
  • Ge uppdateringar om framstegen: Dela lärdomar och datapunkter som förstärker kampanjens potential, oavsett om det är när du väl har kommit igång eller om det beror på att allt inte har kommit igångännu.
  • Iterera, iterera, iterera: Var villig att modifiera din presentation baserat på din marknadschef och ditt företags förändrade prioriteringar och bekymmer. Du kommer inte ångra dig.

Hur integrerad marknadsföring kommer att göra den där CMO-pitchen mycket enklare

Integrerad marknadsföring handlar om att få ut det mesta av ditt team. Japp, du behöver inte leta efter mer budget eller fler anställningar, du behöver bara ompröva din marknadsföringsstrategi (eller hur ni arbetar tillsammans) och bli ettmer integrerat marknadsföringsteam. Och genom att utveckla en integrerad marknadsföringsstrategi kommer du att dra nytta av en mängd saker som kan göra presentationen till din marknadschefså mycket enklare. Detta inkluderar:

Bryta ner traditionella teamsilos för bättre lagarbete
Operativ effektivitet på nästa nivå, vilket innebär att saker blir GJORT, och gjort BRA
Förbättrade och effektiviserade processer, vilket underlättar planering och samarbete
MYCKET bättre kommunikation inom ditt team och tvärfunktionellt
Mer synlighet i marknadsföringen tack vare den större känslan av enighet och kreativitet

Med dessa tips får du verktygen för att inte bara pitcha utan också sälja dina vildaste idéer. Så vad väntar du på? Ge dig ut och förverkliga din kampanj.