Att använda AI för innehållsskapande är särskilt bra vid skrivkramp eller kreativ utbrändhet, men du kan göra några grundläggande misstag.
Produktionsvolym är en av de största innehållsutmaningarna som företag står inför. Med pressen att producera i rekordfart för olika kanaler och kontaktpunkter känner innehållsskapare verkligen av trycket.
Men saken är den att innehållsskapande tar mycket tid och resurser.
Det är därför du måste integrera AI i ditt arbetsflöde för innehållsskapande. Men innan du satsar på ditt favorit-AI-verktyg, här är vad du bör och inte bör göra när du använder AI för att skapa innehåll.
Skrivarkrasch? Inget problem. Kreativ utbrändhet? Inga problem. AI är nu ett självklart val för många innehållsskapare, marknadsförare och skribenter som kämpar med vad de ska komma på härnäst. Istället för att stirra på ett tomt blad, använd AI för att generera de första innehållskoncepten som får din hjärna att sätta igång med ultra kreativa marknadsföringskampanjer.
Exempel på uppmaning: "Generera 10 unika blogginläggsidéer om hållbar marknadsföring för en teknikstartup, med fokus på innovativa metoder som lyfter fram miljöansvar"
Utöver vanlig innehållsforskning kan AI också ta sig an dina innehållsbriefs... ja, de av er som inte redan visste det kan andas ut. Vi vet alla att dessa innehållsbriefs och dispositioner är hjälpsamma, men oj vad tidskrävande de är. Genom att använda AI för att omvandla dina idéer och ytterligare forskning till innehållsbriefs frigör du mycket mer tid för den roliga, kreativa sidan av saker och ting (utan risk att gå vilse).
Exempel på uppmaning: "Skapa en disposition för en lång artikel om digital transformation inom hälso- och sjukvården, inklusive viktiga underämnen, variationer i uppmaningar och en föreslagen struktur som balanserar tekniska insikter med berättelser av mänskligt intresse"
Om du känner dig lite trött på kreativitet och behöver något som kicker igång kan AI-verktyg hjälpa dig med ett första första utkast. (Men om du är ett Ann Handley-fan, är det inget fel med ett väldigt mänskligt och väldigt rörigt första utkast).
Faktum är att AI kan hjälpa dig med utkast i en mängd olika innehållsformat, från blogginlägg till sociala medier till bildkoncept. Denna metod är ett snabbt sätt att få en bas eller grund för ditt innehåll, redo att förfinas och anpassas av oss människor.
Exempel på uppmaning: "Skriv ett första utkast till ett blogginlägg på 800 ord om nya marknadsföringstekniker, bibehåll en samtalston och inkludera minst tre branschspecifika exempel"
Oavsett om det gäller SEO, segmentering eller bara en färgklick, behöver innehåll ibland lite extra zhuzh (ja, det är så vi stavar det) för att öka läsbarheten och engagemangspotentialen.
AI-verktyg – som Optimizely Opal AI – kan hjälpa dig att förfina ditt budskap, justera tonen och säkerställa att ditt innehåll resonerar med din målgrupp eller olika målgrupper.
Exempel på uppmaning: "Skriv om detta blogginläggsutkast för att rikta dig till marknadsföringschefer på mellannivå, förenkla det tekniska språket och lägg till relevanta branschriktmärken och praktiska implementeringsstrategier"
Få ut det mesta av AI-verktyg för att bearbeta och analysera stora mängder data, vilket sparar dig tid... och förnuft. Du kan till exempel mata in dina sökordsdata från verktyg som Semrush för att skapa mer riktat och insiktsfullt innehåll på mycket kortare tid.
Principen är enkel: ju bättre din inmatning är, desto mer värdefull blir resultatet från AI.
Exempel på en fråga: "Analysera dessa sex månader av vår webbplatstrafikdata och engagemangsstatistik för sociala medier och generera insikter om vilka innehållsämnen och format som driver de mest kvalificerade leadsen"
Risk: AI måste få sin information någonstans ifrån, och det "någonstans" är innehåll som redan finns på internet. Det betyder att AI-genererat innehåll inte är den mest unika fisken i havet, även om det är så, och ofta leder till generiskt innehåll som saknar en distinkt röst.
Lösning: Det finns ett antal sätt att upptäcka AI-innehåll, men det viktigaste sättet att undvika plagiat, imitation och ibland ganska äckligt innehåll är att investera tid i att lägga till ditt unika varumärkesperspektiv och din författarröst. Kort sagt: Se till att du har några verkliga människor i det innehållsarbetsflödet.
Risk: Det finns saker som kallas AI-hallucinationer, och de är väldigt, väldigt verkliga – och ofta problematiska. I grund och botten kan AI med säkerhet presentera felaktig information genom att förenkla eller till och med bara brista i förståelse, särskilt när man fortsätter att fråga och fråga och fråga i samma chattkedja.
Lösning: Inkludera en obligatorisk faktakontrolluppgift i ditt arbetsflöde om du använder AI i innehållsskapande – och utnyttja ämnesexperter om du har dem – för att korsreferera information och se till att du håller den verklig.
Risk: Precis som den där killen din bästa vän dejtade förra året kan AI sakna emotionell intelligens. Den kämpar för att fånga sanna mänskliga känslor, kulturell känslighet och den genuina empati som behövs för att ta ditt innehåll över gränsen. Över gränsen och in i en värld av bra historieberättande, bra varumärkesbyggande och höga engagemangsnivåer. 🌎
Lösning: Mänsklig intervention... så enkelt är det. Och låt inte AI skriva dina sorgliga historier...
Samarbeta och stärk: Utveckla ett samarbetsvilligt arbetsflöde för innehåll mellan människa och AI.
Samla teamet: Sätt tydliga riktlinjer för användning av AI-verktyg i hela innehållsförsörjningskedjan.
Automatisera tidskrävande uppgifter: Frigör tid så att du kan bli mer kreativ med ditt innehåll.
Mer innehåll, snabbare. Vad finns det att inte älska? Men som alltid är mänsklig intervention nödvändig om du vill att ditt innehåll ska sticka ut och vinna över din målgrupp.
Upprevat och ytligt innehåll är utmärkt för snabb innehållsresearch eller för att skapa första utkast, men när det gäller unikt, varumärkesbaserat innehåll som har den där wow-faktorn vill du samarbeta med AI i det perfekta partnerskapet.
Använd AI för att kickstarta din kreativitet, få fram de (tråkiga) innehållsbriefsen, slutföra det första utkastet och frigöra din tid så att du verkligen kan bli kreativ med ditt innehåll.