Använda AI för innehållsplanering och strategi: Att göra och inte göra

Nuförtiden, om du inte använder AI för att bli snabbare, mer produktiv och effektivare, hamnar du snabbt på efterkälken. Det höjer verkligen taket, gör bra marknadsförare fantastiska och gör bra marknadsförare helt ostoppbara.

Men det finns en hake: Du måste använda AI precis innan du kan haka på hela den där "ostoppbara" grejen. Det är just därför vi har skapat den här AI-innehållsserien.

Idag tittar vi på att använda AI för innehållsplanering och strategi – vad man bör göra, vad man inte bör göra och några av undantagen. Är du skyldig till något av "Gör inte?"?

✅ Att göra: Hur man använder AI för innehållsplanering

1. Identifiera innehållsteman och grundpelare

   
   Vi har alla varit i "okej, så var ska vi börja?"-frågan. lite stämning, och det kan kännas överväldigande. Så många alternativ, så mycket research, så lite tid.
   
   Men AI kan *absolut* hjälpa dig att komma igång med din innehållsplanering. Genom att fylla på ditt valda AI-verktyg med marknadsdata, sociala mediekonversationer och specifika konkurrentaktiviteter som du har haft ögonen på, kan det föreslå strategiska innehållspelare och teman för ditt varumärke att sträva efter.
   
   Som alltid, ju bättre input, desto bättre output – om du gör en kostnads-nytto-analys för att lägga in data kan du få mer vaga (och mycket mindre strategiska) förslag. Ju mer datadriven din strategi är, desto mer kommer ditt innehåll att resonera med din målgrupp och stödja dina affärsmål.
   
   Exempel på uppmaning: "Baserat på vår varumärkespositionering som [varumärkesbeskrivning] och målgrupp för [publikinformation], föreslå 5 potentiella innehållspelare som skulle kunna utgöra en omfattande innehållsstrategi. För varje pelare, förklara även dess strategiska värde, potentiella delämnen och hur den stöder våra affärsmål för [specifika mål]"
   
   

2. Planering av innehållskalender

   
   Framåtplanering kommer inte alltid naturligt för kreatörer (jag talar inte av egen erfarenhet eller så 🤥), så faktum är att Att AI kan hjälpa till att fylla i den innehållskalendern är en dröm.
   
   Använd den för att optimera ditt publiceringsschema och din innehållsmix, och stärk den kalendern för kvartalet!
   
   Gör resultaten ännu bättre genom att ge den engagemangsmönster för publiken och historisk prestationsdata för att analysera och ge mer välgrundade förslag. Detta säkerställer att du levererar rätt innehåll vid rätt tidpunkt, även känd som maximal effekt och räckvidd.
   
   Att använda AI-verktyg för planering av innehållskalender kan också hjälpa dig att balansera innehållstyper och ämnen strategiskt eller på ett sätt du föredrar att arbeta, samtidigt som du alltid bibehåller det konsekventa budskapet och varumärkesröst.
   
   Exempel på uppmaning: "Med tanke på våra innehållsgrundpelare [lista grundpelare], hjälp mig att utveckla en innehållskalender över 3 månader som balanserar dessa teman. Tänk på vår publiceringskapacitet på [X] artiklar per vecka, vårt mål att upprätthålla en andel på 60 % utbildningsinnehåll/30 % reklaminnehåll/10 % underhållningsinnehåll, och dessa kommande säsongsbetonade evenemang och produktlanseringar [lista evenemang]. Föreslå specifika innehållsartiklar med strategiska skäl för varje"
   
   

3. Segmentera din publik och dina personas

   
   För att göra innehållsplaneringen lite mindre överväldigande hjälper det att dela upp saker i mer lättsmälta bitar – dina målgrupper eller segment är inget undantag. AI kan identifiera distinkta publiksegment med hjälp av den data du matar den med, och sedan bryta ner de unika egenskaperna, preferenserna och beteendena hos varje segment också.
   
   Med denna information och djupgående förståelse kan du skapa mer nyanserade innehållspersonas, skräddarsy ditt budskap effektivt och se till att det TRÄFFAR engagemangsnivåer du aldrig sett förut.
   
   Exempel på uppmaning: "Analysera dessa kundengagemangsstatistik, webbplatsanalys och insikter om sociala medier [klistra in data]. Identifiera 3–4 distinkta målgruppssegment som verkar ha olika innehållspreferenser och beteenden. För varje segment, föreslå: 1) Viktiga egenskaper, 2) Innehållspreferenser, 3) Plattformsbeteenden och 4) Strategiska tillvägagångssätt vi bör använda i vår innehållsplanering för att bättre betjäna dem"
   
   

4. Anpassa din innehållsstrategi till affärsmål

   
   🚨 Spoiler alert: Om du kämpar med att övertyga din marknadschef om din nya kampanj eller innehållsidé, länka den till affärsmål. Det fungerar, varje gång.
   
   Och gissa vad? AI kan hjälpa dig med det.
   
   Se hur den mappar ditt innehåll till specifika konverteringsvägar och identifierar enkelt strategiska innehållsluckor i kundresan, vilket frigör tid för att fortsätta med själva innehållsskapandet.
   
   På så sätt kan du se till att ditt innehåll direkt stöder dina affärsmål, driver leads, konverteringar och intäkter. AI-verktyg kan också spåra innehållsprestanda och mäta dess inverkan på viktiga mätvärden.
   
   Exempel på en prompt: "Våra affärsmål för tredje kvartalet är [lista mål]. Analysera vårt nuvarande innehåll [klistra in vårt lager] och identifiera strategiska luckor där ytterligare innehåll bättre skulle kunna stödja dessa affärsmål. För varje rekommendation, förklara hur innehållet skulle vägleda publiken mot specifika affärsresultat och föreslå mätvärden för att spåra effektivitet"
   
   

5. Samordning mellan kanaler

   
   Marknadsföring över flera kanaler är väl och väl... tills du inser att den är feljusterad.
   
   🦸 Inbjuder ditt favorit AI-verktyg för att hjälpa till med det. För ja, AI kan verkligen bidra till enhetlighet i alla dina marknadsföringskanaler, ge råd om anpassningar av budskap, effektiva innehållsformat och skapa den mest effektfulla kundresan.
   
   Utan extra data kan den erbjuda bästa praxis för varje plattform, visst. Men för mer fördelaktiga och varumärkesvänliga förslag, mata in data som AI kan analysera för att ge specifika förslag till ditt varumärke och din publiks beteenden.
   
   Exempel på uppmaning: "Vi planerar en kampanj kring [kampanjtema] över dessa kanaler: [lista kanaler]. För varje kanal, föreslå hur vårt kärnbudskap bör anpassas strategiskt samtidigt som vi bibehåller konsekvens. Inkludera rekommendationer för kanalspecifika innehållstyper, tidsmässiga överväganden och hur dessa delar bör fungera tillsammans för att skapa en sammanhängande resa mot [kampanjmål]"

❌ Att inte göra: Där AI inte räcker till för innehållsplanering

1. Varumärkespositionering

   
   Ingen känner ditt varumärke riktigt som du känner ditt varumärke... inte ens AI. Även om AI-verktyg kan ge värdefulla insikter kräver din kärnvarumärkesstrategi mänsklig vision och intuition till 100 %.
   
   Det är så viktigt att AI används för att stödja strategiska varumärkesbeslut, inte ersätta dem. Mänsklig tillsyn är VIKTIGT för att säkerställa att dina varumärkesvärden, din varumärkesröst och ditt varumärkesbudskap förblir konsekventa och autentiska.
   
   

   Lösning: Se till att alla dina innehållsplaneringsprocesser och arbetsflöden inkluderar mänsklig tillsyn (du kommer att ångra det om du inte gör det).

2. Kvantitativa data

   
   Att fatta välgrundade och strategiska beslut handlar om att ha rätt data, och när det gäller innehållsplanering måste det vara data som är specifik för ditt varumärke.
   
   Att förlita sig på AI för att ta fram en innehållsstrategi utan ytterligare input eller kontext i ditt varumärke är ett farligt spel; du vet aldrig *riktigt* vilket befintligt innehåll all information kommer ifrån.
   
   Men även utöver kvantitativa data är det så viktigt att beakta andra saker som kundfeedback, marknadstrender, kommande produktlanseringar och konkurrensanalys.
   
   

   Lösning: Gå bortom siffrorna; mänskligt omdöme är också avgörande för att fatta välgrundade beslut.

3. Sökordsmöjligheter

   
   Vi har tidigare diskuterat att använda AI för SEO och pratat om dess brister, men med innehållsplanering går det lite djupare än så.
   
   Att be AI om en rent SEO-driven innehållsstrategi kommer (troligtvis) att leda till en serie fragmenterat och osammanhängande innehåll.
   
   Den mänskliga berättelsen behövs för att anpassa sökordsforskning och sökordsmöjligheter till dina övergripande innehållspelare och teman, och skapa en extremt engagerande kundupplevelse.
   
   

   Lösning: Håll saker och ting konsekventa och engagerande genom att anpassa allt (inklusive förslag på AI-genererad innehållsstrategi) till affärsmålen.

4. Marknadsundersökning och kontext

   
   Det finns en stor chans att AI missar viktiga konkurrens- eller kulturella faktorer som kan påverka eller påverka innehållets prestanda.
   
   Se till att du införlivar marknadskontext från din sida i din AI-assisterade strategi, annars kan du missa vinnande möjligheter eller dina ansträngningar misslyckas.
   
   

   Lösning: Håll dig informerad om branschtrender, vad dina konkurrenter gör och publikens känsla... och håll dina uppmaningar fylliga med denna information också!

5. End-to-end-planering av innehållsstrategi

   
   Kanske är detta mer en lång historia kortfattad situation, för om du har varit uppmärksam kanske det har blivit *ganska* uppenbart att mänsklig intervention är helt, absolut och totalt nödvändig om du vill ligga steget före dina konkurrenter och skapa innehåll som din publik faktiskt vill se.
   
   Så nej, du kan inte bara uppmana AI att ge dig en end-to-end-innehållsstrategi – det måste finnas mänsklig tillsyn i varje steg av planeringsresan för att säkerställa att du får den mest värdefulla och effektiva innehållsplanen för dig och ditt varumärke.
   
   

   Lösning: Var inte lat och gör dig definitivt INTE av med dina innehållsstrateger.

Bästa praxis för AI för innehållsplanering: Snabb runda

• AI är ett partnerskap: Tänk på AI som din strategiska tänkande partner, inte en ersättning. Den mest effektiva innehållsplaneringen sker när AI:s analytiska förmågor och snabbhet kombineras med din branschexpertis och kreativa vision.
• Hitta rätt balans: Sikta på den perfekta balansen mellan AI-effektivitet och mänsklig tillsyn. Använd AI för att hantera dataanalysen och få din hjärna att agera, sedan är det upp till dig att fatta slutgiltiga strategiska beslut och säkerställa varumärkesanpassning.
• Se till att din roll som innehållsstrategisk är anpassningsbar: Ingen kan vara säker på vad som händer härnäst med AI och det digitala landskapet (använde jag verkligen just det där AI-standardfraset?), men innehållsstrateger måste vara anpassningsbara; de bör lära sig att skriva effektiva uppmaningar, validera AI-resultat och integrera AI-genererade insikter i sammanhängande strategier för att behålla varumärkets röst.
• Bevara den mänskliga kontakten: Kom ihåg att emotionell resonans och autentisk berättande förblir unika för oss humanoider; Se alltid till att du tillför personlighet och emotionell intelligens.
• Använd ett verktyg som automatiskt berikas med dina företagsdata och varumärkesriktlinjer: AI-verktyg som Optimizely Opal gör det enkelt för innehållsmarknadsförare att använda AI genom hela innehållslivscykeln, från idégenerering och planering till optimering och rapportering, eftersom de lär sig och följer din varumärkesinformation och riktlinjer.

Använda AI för innehållsplanering: Vad händer härnäst?

Här är några saker att se upp för när det gäller att använda AI för innehållsplanering och strategi:

• Prediktiv innehållsprestanda: AI-system blir alltmer kapabla att förutsäga vilka innehållsteman och format som kommer att prestera bäst med specifika målgruppssegment (vilket är bra för resursallokering).
• Dynamiska innehållskalendrar: Nästa generations AI Verktygen kommer att hjälpa till att skapa mer anpassningsbara förslag till innehållskalendrar, baserat på prestationsdata i realtid, förändringar i publikens beteende och nya trender.
• Samarbete mellan olika funktioner (FTW!): Sa någon "bättre teamsamordning"? För vi älskar sånt... och AI kommer att hjälpa till med samordning mellan olika avdelningar genom att ge enhetliga datainsikter och innehållsrekommendationer som tjänar flera mål.
• Prognoser för innehållsmöjligheter: Leta efter AI-verktyg som kan identifiera nya innehållsluckor och möjligheter månader innan de blir uppenbara för dina konkurrenter. Hur mår du, Opal. 👀
• Etiska överväganden: I takt med att AI blir mer integrerad i din innehållsplanering kommer ditt varumärke att behöva utveckla tydliga riktlinjer kring transparens, dataskydd och avslöjande av AI:s inblandning i din innehållsstrategiprocess.

Den övergripande lösningen för allt detta? Håll er utbildade, mina vänner. Blinka och ni kommer att missa det.