Content Marketing Platform (CMP) eller Content Management System (CMS): Vad är skillnaden?

Det råder ingen brist på nya verktyg och teknologier inom content marketing, så det är ingen överraskning att 19 % av marknadsförarna har svårt att hitta rätt teknologier för content marketing. Det visar Semrush State of Content Marketing 2022 Global Report.

För att stödja ditt marknadsföringsarbete behöver du sannolikt en Content Marketing Platform eller ett Content Management System – eller kanske till och med båda! Men vad är skillnaden mellan dessa två teknologier? Vi ger dig ett rakt svar.

I den här artikeln förklarar vi skillnaderna och likheterna mellan content marketing platforms och content management-system och vilket som passar bäst för dina marknadsföringsaktiviteter.

Låt oss först titta på definitionerna.

En Content Marketing Platform (CMP) är ett allt-i-ett-verktyg som ger marknadsförare alla verktyg och funktioner de behöver för att planera, genomföra och mäta hur framgångsrika deras content marketing-kampanjer är.

Att skapa marknadsföringsinnehåll är en process i flera steg som omfattar planering, budgetering, innehållsproduktion, publicering och mätning av ROI. Och ofta måste marknadsförare använda olika verktyg för vart och ett av dessa steg.

En Content Marketing Platform (CMP) löser det problemet genom att erbjuda en enda programvarulösning där du kan utföra alla dessa marknadsföringsaktiviteter på ett ställe. Detta sparar tid och kostnader, effektiviserar samarbetet och gör det enklare att mäta effekten av dina kampanjer.

De flesta CMP:er har följande funktioner:

Ett bra exempel på en CMP är Optimizely Content Marketing Platform. Med Optimizely Content Marketing Platform kan du:

Om du letar efter ett verktyg som hjälper dig att effektivisera hela din content marketing-process, från planering till genomförande, bör du överväga en CMP.

CMP:er fungerar bäst för team som vill skapa och distribuera innehåll i stor skala. Om du inte använder en CMP är alternativet att bygga en uppsättning verktyg som täcker olika steg i din marknadsföringsprocess.

Här är de fyra främsta skälen att använda en CMP:

Ett Content Management System (CMS) är ett programvaruverktyg som låter användare skapa, ändra och hantera webbplatsinnehåll utan att skriva kod.

Utan ett system för innehållshantering av webbplatser behöver du tillräckliga tekniska programmeringskunskaper för att kunna göra ändringar på en webbplats. Men med ett CMS kan du skapa blogginlägg, säljsidor och webbsidor via ett intuitivt gränssnitt.

De flesta content management-system har:

WordPress, världens mest populära CMS, kommer till exempel med en inbyggd texteditor och funktioner för schemaläggning av inlägg.

Du kan också utöka funktionaliteten i vissa content management-system genom att använda tredjepartsverktyg och -applikationer. WordPress har till exempel över 55 000 tillägg som utökar funktionaliteten i kärnverktyget.

Ett CMS betraktas ofta som ett grundläggande marknadsföringsverktyg. Alla som regelbundet publicerar innehåll på sin webbplats kommer med största sannolikhet antingen att behöva ett CMS eller redan använda ett.

Här är de tre främsta skälen att använda ett CMS:

Utifrån diskussionen ovan är det lätt att se att en CMP och ett CMS skiljer sig avsevärt åt, även om de har en viss överlappning. De huvudsakliga skillnaderna mellan dem ligger i fokus och funktioner.

En CMP är ett mer specifikt marknadsföringsverktyg. Det är utformat för att hjälpa marknadsförare genom hela content marketing-processen, från innehållsplanering till skapande till marknadsföring.

Ett CMS är däremot ett mer allmänt verktyg som kan användas i olika sammanhang. Det fokuserar främst på skapande och publicering av webbplatsinnehåll och kan användas för andra ändamål än marknadsföring, till exempel att helt enkelt dela och uppdatera information om en organisation eller person.

Även om de flesta CMP:er har funktioner för att skapa innehåll, har de kanske inte möjlighet att producera vissa typer av innehåll, till exempel visuella säljsidor – sådana kan produceras med ett CMS. De flesta CMP:er låter dock användare publicera blogginlägg och vanliga artiklar till önskat content management-system.

CMS:er är utmärkt lämpade för att skapa och publicera en mängd olika typer av webbplatsinnehåll, från enkla blogginlägg till dynamiska landningssidor. De flesta CMS:er innehåller dock inte marknadsföringsfunktioner som standard, men vissa av dessa funktioner kan läggas till om du behöver dem.

I WordPress kan du till exempel lägga till en redaktionskalender, SEO-funktioner och analysövervakning genom att använda tredjepartstillägg. Ytterligare verktyg fungerar dock kanske inte lika smidigt som de skulle göra i en CMP, som har alla nödvändiga verktyg inkluderade direkt ur lådan.

Nedan följer en sammanfattning av skillnaderna mellan content marketing platforms och content management-system.

Det enkla svaret är att de flesta företag behöver båda. Det beror på att varje verktyg utför specifika funktioner som det andra kanske inte utför lika bra.

Dessutom kompletterar de båda verktygen vanligtvis varandra och kan fungera tillsammans. Optimizely Content Marketing Platform stöder till exempel flera CMS:er som standard och låter dig publicera direkt till önskat CMS, tillsammans med eventuell formatering, taggar eller kategorier som du anger.

Om du dock måste välja en enda lösning för ditt företag finns det några saker att tänka på:

Om du letar efter de bästa content marketing platforms har vi sammanställt en lista över de fem främsta plattformarna du bör överväga.

Nu ska vi dela med oss av fyra av de mest kända systemen för content marketing.

Och det var allt! Nu känner du till skillnaden mellan en content marketing platform och ett content management-system, och du kan göra det bästa valet för ditt företag.