Innehåll och bortom 2025: De 9 viktigaste lärdomarna för innehålls- och digitala team

Det är officiellt: årets Content & Beyond blev ännu en succé. Med tusentals innehålls- och digitala marknadsförare från hela världen som tittade på, höll detta virtuella evenemang sitt löfte om handlingsbara lärdomar och insikter som du kunde ta med dig och tillämpa i din vardag inom de följande tio minuterna.

Det var vad det handlade om i år; att ge mer effektivitet, spänning och energi till dina dagliga sysslor. Börja skapa webbplatser och innehåll som du faktiskt är exalterad över att gå upp ur sängen för. 🛏️

Vi såg varumärken som Google (Gemini), TikTok Shop och Papier ge sina tips om hur man skapar framgång och brygger idéer som är fräschare än ditt morgonkaffe.

För er som missade evenemanget, vill ha en uppfriskning eller bara inte kan få nog, här är de 9 viktigaste lärdomarna från varje Content & Utöver årets sessioner:

1) ☀️ Keynote ☀️ Din innehållsstrategi är utsliten... men så här får du (Ann Handley-nivåerna av) energi

Med några hårda sanningar kommer vår huvudtalare Ann Handley (ja, *den* Ann Handley) tillsammans med VD:n på Optimizely, Shafqat Islam, för ett riktigt samtal om dina marknadsföringsstrategier. Saken är den här: din marknadsföringsstrategi kanske fungerar, men statistiken visar att den förmodligen inte fungerar särskilt effektivt.

När det inte finns någon effektivitet finns det inget utrymme för kreativitet. Istället sitter du fast i tråkig administration, klibbiga processer, feedbackvänterummet (med ungefär 4 veckor och 3 dagars väntetid) och repetitiva samtal på Slack eller Teams med dina kollegor som frågar var saker och ting är.

Du måste fråga dig själv: VAR ÄR det roliga i det?

Vem är bättre på att rädda dagen än Ann Handley? För ja, den där faktiskt ganska sorgliga strategin är möjlig att lösa. Det handlar om att injicera lite energi i varje steg av innehållslivscykeln, och Ann avslöjar hur man gör just det i den inledande huvudtalen till Content & Beyond 2025.

Kolla in det för några *faktiska* handlingsbara insikter från en mästerskapare av innehåll. 😎

2) Visst, AI sänker ribban för inträde, men det höjer verkligen taket, gör bra människor fantastiska och fantastiska människor ostoppbara

I ett hav fullt av självutnämnda AI-experter (även om de ofta bara kopierar något de såg på LinkedIn) är det svårt att veta vilken riktning man ska titta och lära sig ifrån. Tja, det är tills du presenteras för en Content & Beyond-session om AI från Google (Gemini).

Utan tecken på att sakta ner är AI något du behöver utnyttja om du vill arbeta smartare och mer konkurrenskraftigt. Andrew Pagonis, Global Product Marketing Lead på Google (Gemini), pratar med vår egen Anthony Aiosa, VP för produkt- och kundmarknadsföring, om exakt hur du bör använda AI för att möjliggöra – inte eliminera – dig i din marknadsföringsroll.

Denna session är komplett med lektioner om hur man förstår nuvarande och framtida modeller, kraftfulla tips för att få det du vill ha och dess skalningspotential, och är en session som inte får missas – såvida du inte *vill* hamna på efterkälken. 👀

3) "Sök allestädesnärvaro" = två extremt kraftfulla ord för varumärken år 2025

Om du är ett varumärke som verkligen vill göra skillnad i år och framåt (vilket, låt oss vara ärliga, du förmodligen är), är två råd från Holly Chapman, varumärkeschef på Papier – eller kanske dagens marknadsföringsfilosof? – att söka allestädesnärvaro.

Det ledande brevpappersmärket Papier har haft ett par fantastiska år, med supercoola wildposting-kul, rekordförsäljningar under Cyber ​​Weekend, slutsålda adventskalendrar, innovativt communitybyggande och varumärkesutmärkelser som vi alla skulle vara avundsjuka på bara under det senaste året. Detta har bidragit till deras (mycket framgångsrika) strategi att rikta in sig på och vinna den alltid svåra att tillfredsställa Generation Z-publiken.

Så självklart vill vi alla veta vad som bidrog till denna framgång... för vi vill också ha en del av den. 🍕

Som tur är för dig är det precis vad den här sessionen med Papier tar upp.

Holly pratar med Optimizelys Leah Messenger (rösten bakom den här bloggen, haha) för att diskutera hur de erövrade hjärtan på en ny marknad, behöll sina redan lojala och kärleksfulla kunder och generellt sett höll sig i framkant när det gällde allt som rörde kontorsmaterial – från studenter och deras akademiska kalendrar, marknadsförare och deras produktivitetsplanerare, brudar eller brudgummar med sina bröllopsinbjudningar och så vidare.

4) Sanningen bakom det digitala dilemmat kring webbplatsmigreringar, t.ex. Big Bang VS den etappvisa metoden

Webbplatsmigrering: en term som förmodligen får dig att rysa... och du är inte ensam. Sannolikheten är stor att vi alla har upplevt – eller kommer att uppleva – en webbplatsmigrering i vår tid. Den andra sannolikheten är att den förmodligen var (eller kommer att vara) långt ifrån felfri. Det är bara något med dem; något som aldrig verkar gå *riktigt* som du vill.

Men tänk om du hittade en webbplatsmigreringsprocess som var sömlös? Tänk om du inte behövde sova sömlöst över det?

Nej, det är inget mirakel – det är bara ytterligare en session du hittar från Content & Beyond 2025. Valtechs VP, Optimizely Practice Principal, Janaka Fernando, pratar med vår digitala marknadsföringschef, Michiel Dorjee, om verkligheten kring webbplatsmigreringar (utan tak) och hur man bättre kan närma sig dem.

Våra talare pratar om Big Bang-metoden kontra den etappvisa metoden och berör sina egna erfarenheter och lärdomar bakom tidigare webbplatsmigreringar, inklusive de bästa råden som hur man använder AI för att påskynda processen och tar den tid man tror att man behöver för det... och sedan fördubblar den. Förlåt, inte förlåt.

Sensmoralen i historien? Tålamod är en dygd, och det är även att titta på den här sessionen. Du kan läsa mer på Valtechs blogg också.

5) Hur byggandet av ett kuddfort ledde till att man byggde en webbplats på nästa nivå för Goodwood

Nej, du missförstod inte det. När det gäller att bygga en oöverträffad webbplats behöver du en viktig sak: lagarbete. Internt, tvärfunktionellt, måldelat och beslutsamt lagarbete.

☝️ Goodwood åkte dit, hämtade t-shirten och byggde en kuddfort i släptåg.

I den här sessionen får du höra från Simon Gardiner, digital chef på Goodwood, som vet ett och annat om vad som gör en webbplats bra; bra för att dela innehåll, bra för digitala upplevelser, bra för kunder och bra för ROI.

Hur du får ut det mesta av ditt team är nyckeln till att få detta att hända. Simon pratar om att utnyttja ditt teams T-formade färdigheter, vilket innebär att se bortom vad arbetsbeskrivningen säger och in i deras faktiska färdigheter som person. En SEO med intresse och färdigheter inom videoredigering som innebär att spara tid och pengar? Ja tack!

Även om "teambuilding" kan få blandade reaktioner från olika personer, spelar det en stor roll för teamets effektivitet att fysiskt samla laget... och det behöver inte vara pinsamt, vi lovar. Faktum är att Goodwood samlade hela sitt team i några veckor med hjälp av en tävlingsbana utanför säsongen där de tillsammans kom på innehåll.

Och det är där kuddfortet föddes – det finns *definitivt* värre ställen att ha ett möte på. Ta reda på allt genom att titta på sessionen.

6) TikTok Shop rider på den växande vågen av upptäcktsresor, och det borde du också göra

Enligt forskning har mer än hälften (56 %) av brittiska användare gjort ett köp direkt via sociala medier, antingen via en klickbar länk eller genom att betala direkt i en app. Och innan du tror att det bara är Generation Z som ändrar på saker och ting, dokumenterar samma rapport att en av fyra (24 %) millennials köper något via sociala medier minst en gång i månaden.

Dessa siffror är inte något att ignorera, och den fantastiska Nora Zukauskaite, Integrated Marketing Director för TikTok Shop UK & EMEA är här för att avslöja exakt hur hennes marknadsföringsteam utnyttjar dem... och hur du kan driva tillväxt genom att göra detsamma.

Lär dig vad stora varumärken (och små, men stora varumärken... ni är bråkstakarna här) kan lära sig av TikTok Shop-baserade varumärken, när det gäller innehållsfokuserat tillvägagångssätt. Spoiler alert: Ni måste lägga ner de isolerade teamen och börja sammanfoga era team och bli mer integrerade.

Ni kommer också att höra mer om vad communitybyggande och verkliga kontakter kan göra för ert varumärke och de digitala upplevelser ni skapar. Japp, ni kommer att få mer authenTik. 🥁

7) Att göra mer med mindre är ett marknadsföringsMÅSTE för 2025 och framåt

Om du sitter där och spenderar halva era dagar med att bara önska fler anställningar och mer budget, gör du fel. Verkligheten är att dessa saker inte bara *händer* för företag nuförtiden; istället måste man få ut det mesta av det man redan har.

Det kallas marknadsföringsminimalism... eller att göra mer med mindre. 💁‍♀️

I den här sessionen har vi Cody McConnell, Digital Marketing Director på Safran Electronics & Defense, som ger värdefulla insikter om hur man gör just det. "Jobba smartare, inte hårdare" är en fras som vi alla har hört – och förmodligen sagt – men jobbar vi *verkligen* smartare, inte hårdare?

9) Utvecklingen av digitala upplevelseplattformar är här, och Optimizely visar vägen

Optimizely gör några seriösa drag för digitala upplevelser, och vår VD, Alex Atzberger, är här för att diskutera vad vi har haft för oss som en DXP-plattform, några "enkela" erkännanden (*host host* Optimizely var "högst i utförande" och "längst i vision" i 2025 års Gartner® Magic Quadrant™ för digitala upplevelseplattformar), och vad du kommer att se från oss inom en inte alltför avlägsen framtid.

Men till att börja med, vad gör en marknadsledande digital upplevelse plattform?

På Optimizely tror vi starkt på att för en bra kundupplevelse behöver man en bra marknadsförarupplevelse. Och för en effektiv och framgångsrik marknadsförarupplevelse behöver man lösa några problemområden:

• Siloade team över hela avdelningen
• För många verktyg i er martech-stack
• Kladdiga eller dåliga integrationer
• Komplexa eller ineffektiva processer
• Den ständigt föränderliga, ständigt växande AI-världen

Och de problemområdena där? Det är därför Optimizely One skapades; en plattform med flera funktioner, komponerbara funktioner och inbäddad AI (oj hej, Opal), som täcker hela innehållslivscykeln eller innehållsförsörjningskedjan.

Att skapa overkliga digitala upplevelser för dina kunder och potentiella kunder borde inte behöva sakta ner på grund av tekniken. Välj teknik som håller jämna steg; välj teknik som möjliggör inte bara mer innehåll, utan bättre innehåll.

Mindre slöseri, fler konverteringar, mer affärspåverkan – det är vad Optimizely handlar om. Hör allt om det i vårt korta sammanfattningssamtal med VD:n för Optimizely, Alex Atzberger.