9 tips för innehållsundersökning: Din vägkarta för att skapa fantastiskt innehåll

Content marketing är en aldrig sinande kamp om dina kunders och potentiella kunders uppmärksamhet – och låt oss vara ärliga, det kan vara tröttsamt.

Varje nytt innehållsstycke är en länk i en spänd kedja som kopplar dina erbjudanden till din målgrupp. Men för att vara en del av en framgångsrik kedja måste dina artiklar dyka upp i relaterade sökningar, få tillbakalänkar och delas på din målgrupps viktigaste sociala medier.

Om du går miste om allt detta är det stor sannolikhet att du hoppar över det första (mycket viktiga) steget i din innehållsstrategi: effektiv innehållsundersökning.

Innehållsundersökning handlar om att analysera innehåll på nätet, plocka ut de idéer som presterar bäst och utforma en unik innehållsstrategi baserad på dessa slutsatser.

Du vill anpassa ditt innehåll till det folk pratar om, och titta på hur de pratar om det för att få genomslag – även om du satsar på en kontroversiell vinkel för att uppnå det.

Om du vill gå bortom rena magkänslor och faktiskt producera handlingsbart, datadrivet innehåll av hög kvalitet som verkligen tilltalar din målgrupp, läs då vidare. 

Här är nio snabba tips för effektiv innehållsundersökning (och kanske en liten förhandstitt på hur Optimizely passar in i din content marketing-strategi):

Okej, låt oss nu ta en mer ingående titt på var och en av dem för att lyfta dina innehållsidéer från noll till hjälte ... och ge dig en uppfattning om vilka verktyg för innehållsundersökning du behöver.

Vårt allra första tips för innehållsundersökning är också det enklaste: gör en enkel Google-sökning med dina utvalda innehållsteman.

Här är några sätt att utnyttja kraften i sökmotorer:

Om du inte har använt BuzzSumo för att informera dina taktiker för innehållsundersökning går du miste om några stora vinster.

I grunden låter detta verktyg för innehållsundersökning dig upptäcka nya sökord, trendande nyheter och det mest delade innehållet för att inspirera dig att skapa värdefullt innehåll som driver trafik, socialt engagemang och tillbakalänkar.

Och här är ytterligare en stor vinst för dig: BuzzSumo erbjuder en gratis provperiod.

Sökintention är inte alltid svart eller vit, men när din målgrupp ställer specifika frågor är den det.

Quora ger marknadsförare alla frågor folk ställer om specifika ämnen ... så att de kan utveckla sitt innehåll för att besvara frågor och erbjuda lösningar.

Med detta extra användbara verktyg för innehållsundersökning är du säker på att hitta något det är värt att skapa innehåll om, och i slutändan få det engagemang du önskar. Allt du behöver göra är att registrera dig.

Ifall du inte redan visste det finns det en fullfjädrad sökmotor dedikerad till att hitta infografik. Och som vi vet älskar folk visuellt innehåll och infografik.

Den är känd som Infographiqs. Ange ett specifikt ämne eller sökord för att hitta mängder av infografik som du kan citera, granska och bifoga ditt innehåll.

Detta är förmodligen den mest förbisedda (och viktigaste) delen av innehållsundersökning.

För att skapa det mest effektiva innehållet måste du tala till din målgrupps önskningar, mål, frustrationer, smärtpunkter, rädslor och preferenser.

Här är tre sätt att lära känna din målgrupp bättre:

Sökordsundersökning berättar för dig vilka ämnen folk bryr sig mest om, och hur relevanta dessa ämnen faktiskt är bland dina målgruppsmedlemmar ... alltså utmärkt information för att driva ditt innehållsskrivande och innehållsskapande.

Genom att undersöka sökord för deras intention, popularitet och sökvolym kan du i dina insatser inom digital marknadsföring adressera de frågor som majoriteten av din målgrupp vill ha svar på, och få de engagemangsnivåer du är ute efter.

Ett robust verktyg för sökordsundersökning du kan använda är Optimizelys content marketing-plattform, som lyfter fram SEO-data i realtid, sökordsförslag och delningar på sociala medier för att avtäcka nya innehållsmöjligheter. Andra nämnvärda verktyg för sökordsundersökning inkluderar Ahrefs, Semrush, Moz och Google Keyword Planner.

LinkedIn är en utmärkt undersökningsresurs för både marknadsförare och innehållsskribenter.

När du har registrerat dig, använd funktionen för innehållsförslag på din LinkedIn-sida för att upptäcka innehåll som din medlemsgemenskap är intresserad av.

Detta kommer verkligen att ge näring åt din nästa idémöte och inspirera dig till ditt nästa bästa innehållsstycke, så notera det.

Trogna sitt namn har influencers i sociala medier siffrorna på sin sida. De känner också till sin målgrupps smärtpunkter – och om du väljer klokt kommer det också att vara din målgrupps smärtpunkter.

Influencer-marknadsföring har tagit marknadsföringsbranschen med storm eftersom det är effektivt, men det finns en nackdel. Influencers är inte nödvändigtvis prisvärda. Glöm inte att överväga mikroinfluencers om du är ett mindre varumärke, men om ditt varumärke är villigt att göra investeringen kommer det att vara väl värt det.

Alando härmade eBay och tjänade en förmögenhet. Xiaomi imiterade Apple och skapade sig ett namn. Google Home kopierade Amazon Echo och tog marknaden för hemassistenter med storm.

Ser du en trend ta form här?

Vi ber dig inte att kopiera din konkurrents content marketing-strategi för att ranka högt i SERP:erna. Faktum är att det inte finns något Google hatar mer än kopierat och inklistrat innehåll. 

Allt vi säger är att du under din innehållsundersökning bör överväga att bevaka din konkurrents innehållsstrategi (och vi pratar om alla innehållsformat här) med en rejäl konkurrentanalys.

Att ta reda på vad som fungerar för andra i din nisch gör att du kan få insikter om vilken typ av innehåll din målgrupp svarar bäst på.

Om du vill skapa framgångsrikt innehåll räcker det inte att kunna alla detaljer kring innehållsundersökning. Att vara villig att omsätta de tidigare nämnda undersökningstipsen i praktiken räcker inte heller.

Du måste gå den extra milen. Gör något utöver det vanliga. 

Prova ett annat verktyg för content marketing.

Och med det menar vi ... prova Optimizely.

Utöver SEO och sökordsundersökning kan du med Optimizelys Content Marketing Platform göra följande: