Egenskaper hos innehållsmarknadsförare eller marknadsföringsledare som kan vara intresserade av den här guiden för att skala innehåll:
- Konkurrenskraftig: Du har sett att dina konkurrenter producerar mycket innehåll och vill ha detsamma.
- Målorienterad: Om du har satt upp målen hittar du alla sätt att uppnå dessa mål.
- Ambitiös: Potentiellt ouppnåeliga mål för ditt lilla marknadsföringsteam? Inga problem.
- Självhävdande: Du vet vilka problem du har med att skala ditt innehåll och vill åtgärda dem.
- Väldigt, väldigt smart: Att skala ditt innehåll är avgörande för att sticka ut på en extremt konkurrensutsatt marknad.
Du rodnar nu, eller hur? 😊
Flytta dig över tidsbegränsningar, resurs- och budgetbegränsningar och ständigt ökande innehållskrav. Vi är här för att hjälpa dig skala ditt innehåll – och vi har ingen tid för ursäkter.
I den här guiden får du reda på 8 sätt att skala ditt innehåll utan att kompromissa med kvaliteten.
Hur du skalar upp ditt innehållsskapande
-
Skapa repeterbara arbetsflöden
Det finns mycket i innehållsskapandeprocessen som kan – och bör – standardiseras. Varför? För att det gör allas liv enklare... och får ut innehåll snabbare.
Genom att skapa repeterbara arbetsflöden kommer ditt innehållsteam inte bara att bli väldigt bekanta med och säkra på innehållsskapandeprocessen (även kända som absoluta proffs), det kommer också att hjälpa till att förhindra eventuella hinder av förvirring, "vad ska jag göra härnäst igen?"-ögonblick och röriga feedbackprocesser.
Detta är utmärkt för ditt innehållsteam i stort, inklusive när andra team kommer och spelar med frågor, innehållsförfrågningar – eller ännu värre – otroligt sista minuten-innehållsförfrågningar, så att du kan sätta realistiska förväntningar och deadlines. -
Bemästra konsten att återanvända innehåll
Återvinning är bra för världen, och återvinning av innehåll är bra (/briljant) för marknadsförare. Innehållsåteranvändning handlar om att förvandla ett utmärkt innehåll till flera utmärkta innehåll.
Oavsett om du tar ett inlägg på sociala medier som #slapp och gör om det till en infografik, eller tar en YouTube-video och hackar upp den för att lägga till relevant innehåll i hela bloggen, sparar innehållsanpassning över flera kanaler eller till samma kanal tid, resurser och massor av budget.
Och man vet aldrig, vissa kanaler kanske uppskattar ditt konstverk mer än andra. -
Få ut det mesta av AI... men var strategisk med det
Friskrivning: Snälla, snälla, snälla, tro inte att AI kan fungera som en ersättning för innehållsförfattare och kreatörer. Var inte den personen.
AI bör bara användas som en förstärkare eller inspiration när du känner av skrivkramp eller kreativ utbrändhet. Perfekt för forskning och innehållsidéer, dina vanliga LLM:er som ChatGPT, Claude, Google Gemini kommer att skrapa igenom internet åt dig för att ge en bra sammanfattning av innehåll eller svar som andra erbjuder för relaterade frågor eller sökfrågor.
Och det är just det: juridikexperter är inte originella och kreativa som du, de kopierar bara (mycket) andras läxor och sätter ihop dem.
AI ger en väldigt snabb och hyfsat bra grund för varje innehållsdel, men du bidrar med kreativiteten, det roliga och nästa nivås produkt- eller varumärkeskunskap.
Skippa över tråkiga administrationsuppgifter eller repetitiva uppgifter, så att du har mer tid att arbeta med roligare saker? Ja tack.
-
Se till att alla resurser är lätta att hitta
Ingen fara för er som för närvarande har ett papper och en handskriven att-göra-lista till höger (inklusive mig själv), men de dagar då vi förlitade oss på papperslappar – och enstaka klotter – för att skapa riktig marknadsföringsmagi är sedan länge förbi.
Faktum är att jag inte längre är säker på hur det fanns någon marknadsföringsmagi före internet och projektledningsverktyg.
Vi moderna marknadsförare är mycket bättre än så nuförtiden och utnyttjar verktyg och plattformar till fullo (mer om det senare) för att säkerställa att innehåll och andra digitala tillgångar är lätta att hitta. Med ett innehållsbibliotek kan du organisera tillgångar för enkel åtkomst och hålla dem uppdaterade för den som behöver dem härnäst.
Säg adjö till 1 000 Slack-meddelanden som frågar var saker är och 1 001 minuters väntan på att folk ska svara. Du kan hitta det du behöver och fortsätta med det bra. -
Samordna ditt team bättre... typ, mycket bättre
Du kanske tror att ditt team är synkroniserat, men chansen är stor att ditt marknadsföringsteam är trasigt... eller åtminstone mer trasigt än du tror. Att få teamet rätt är inte något som kan åtgärdas med ett veckosamtal där alla nickar; det kräver arbete och det kräver fastställda processer.
📣Vi söker alla marknadsföringschefer eller marknadsföringschefer: här är hur du förbättrar teamets samordning; både internt och tvärfunktionellt.
Vår hemlighet? Vi använder den bästa marknadsföringsstrategin för innehållsskalning, teamsamordning och slumpmässiga utbrott av "lagarbete gör drömmen verklighet" – och det är en integrerad marknadsföringsstrategi.
Att leda ett integrerat marknadsföringsteam innebär att bryta ner traditionella teamsilos för att skapa plats för en bättre kommunikations- och samarbetsprocess... och resultat.
Se själv i vår guide till integrerad marknadsföring. -
Välj rätt verktyg för jobbet
Vi har redan pratat om hur marknadsförare använder AI för innehållsskapande, samt innehållsbibliotek och digital tillgångshantering, men vilka andra verktyg hjälper dig att skala upp ditt innehållsskapande? Här är våra två cent:
1) Projektledningsverktyg
2) Verktyg för innehållskalender
3) Analys- och prestationsspårningsverktyg
4) En plattform som Optimizely Content Marketing Platform som inkluderar allt ovanstående
Nu kanske vi är partiska, men... en allt-i-ett-marknadsföringslösning låter ganska bekvämt, eller hur? 👀 -
Utveckla kvalitetsmallar
Skapa flexibla mallar så att din innehållsmotor (/ditt älskade team av innehållsskribenter och skapare) kan fortsätta att producera högkvalitativt innehåll med minimala granskningar och blockerare som saktar ner dem.
Överväg att införliva mallar för kreativa briefs för SEO-innehåll eller tankeledarskap i ditt arbetsflöde, och finslipa designbriefmallen så att du kan arbeta bättre med varumärkesteamet. Kvalitetsmallar kommer verkligen att snabba upp din innehållslivscykel från början till slut, så att du kommer att se hög kvalitet och stor kvantitet. -
Förbättra ditt beslutsfattande med DATA
Oavsett vilken data eller innehållsmarknadsföringsstatistik du använder i ditt team, dra nytta av dem. Detta kan driva ditt beslutsfattande, oavsett om det gäller nästa kvartals marknadsföringsstrategi, en kommande kampanj eller var det är bäst att publicera specifika typer av innehåll.
Använd data för att köra loppet, eftersom engagemangsgraden är priset. 🏆
Det handlar om kvalitet OCH kvantitet
Vi har sagt alltför länge om kvalitet framför kvantitet, men hur är det med att ha båda? Genom att ta dessa tips om hur du skalar innehållsskapande och injicera dem i din marknadsföringsstrategi och dina marknadsföringsprocesser kan du vara girig på det sättet.
Det handlar om att hitta balansen mellan hastighet och kvalitet; ta de genvägar du kan för att använda din tid effektivt, samtidigt som du fortfarande publicerar innehåll som förstår uppgiften, träffar briefen och får din målgrupp att svärma.