Experiment som förbättrar kategorisidor inom detaljhandeln

12 jan. 2026

Två experiment som visar hur rätt signal vid rätt ögonblick (ett reklammeddelande och en badge) förändrar vad besökarna gör härnäst.

Två experiment som visar hur rätt signal i rätt ögonblick (ett reklammeddelande och en badge) förändrar vad besökarna gör härnäst.

  • VEM: E-handels- och CRO-team
  • BRANSCH: Detaljhandel
  • BERÖRDA SIDOR: Kategorisidor, produktsidor

Experiment 1: Konsekvent marknadsföringsbudskap i varje kategori och produktsidor

Hypotes: Att inkludera konsekvent marknadsföringsbudskap för kvalificerade varor på både produktkategori- och produktdetaljsidorna kommer att öka andelen lägg till i varukorgen och köpkonverteringsfrekvensen.

Test av kampanjkodBildkälla: Optimizely

Bildkälla: Optimizely

Resultat:

Ökning av köpfrekvens

Ökning av Lägg till i varukorgen

Slutsatser:

  1. Marknadsföringsbudskap på kategorisidor resonerar med besökare, vilket ökar klickfrekvensen till produktdetaljsidor.
  2. Att förstärka budskapet på produktdetaljsidor ökar sannolikheten för att en besökare lägger till varan i sin varukorg.
  3. Omfattningen av förändringen i beteende i samband med kampanjberättigade varor är tillräcklig för att påverka hela köpkonverteringsfrekvensen.

Experiment 2: Beskrivande märkesöverlagringarpå produkten bilder

Hypotes: Att lägga beskrivande märken ovanpå bilder av populära varor ökar sannolikheten för att en besökare lägger till en vara i sin varukorg.

Test av märköverlägg på bilderBildkälla: Optimizely

Bildkälla: Optimizely

Resultat:

Ökning av andelen lägg till i varukorgen

Ökning av klickfrekvens vid utcheckning

Slutsatser:

  1. Att lägga märken över varubilder är effektivt för att driva köpbeteenden.
  2. Varianten "Vårt val" presterade bättre än "Utvald", vilket indikerar varumärkesstyrka och det värde konsumenterna sätter på en godkännandestämpel.
  3. Trots ökningar av andelen lägg till i varukorgen och PDP-visningar observerades ingen signifikant effekt för köp.

De flesta besökare på en kategorisida vet vad de vill

Vad som händer härnäst är ditt beslut. Experimentidéagenten visar upp idéer för reklambudskap, märken och layouttest för dina kategorisidor, så att fler av dessa besökare klickar sig vidare till en produkt istället för att gå för att hitta den någon annanstans.

Och när dessa tester börjar ge resultat slutar inte lärandet på kategorisidan.

Se upplevelseoptimering i rörelse