Experiment som förbättrar produktsidor inom detaljhandeln

Två experiment som drar mer uppmärksamhet till populära produkter ökar sannolikheten för att dessa varor läggs till i varukorgen.

• VEM: E-handels- och CRO-team
• BERÖRDA SIDOR: Produktsidor, produktlistningssidor, produktdetaljsidor
• BRANSCH: Detaljhandel

Experiment 1: Använda märken "Högt betygsatt" för att driva tillförsel till varukorgen på produktsidor

Hypotes: Att tillämpa märken "Högt betygsatt" på varor med positiva recensioner kommer att dra större uppmärksamhet till populära produkter, vilket ökar sannolikheten för att dessa varor läggs till i varukorgen.

Bildkälla: Optimizely

Resultat:

ökning av Lägg till i varukorgen

ökning av produktsidesvisningar

Slutsatser:

1. "Högt rankade"-märken driver mer trafik till produktdetaljsidor och beteendet "Lägg till i varukorgen" för märkberättigade varor.
2. Vinster som uppnåddes via märkberättigade varor var tillräckligt effektfulla för att orsaka betydande ökningar i hela lagret. Haloeffekten är verklig.
3. Ingen signifikant påverkan observerades för köpkonvertering, vilket indikerar att märket påverkar engagemang tidigt i tratten snarare än det slutliga köpbeslutet.

Experiment 2: Använda storleksfilter för att minska friktionpå produktsidor

Hypotes:Om storleksfilter ges mer exponering och förenklas för att inkludera både herr- och damstorlekar som ett enda funktionsalternativ, kommer besökare att vara mer benägna att hitta skor av intresse, vilket ökar intäkterna.

Bildkälla: Optimizely

Resultat:

ökning av intäkter per besökare

inkrementell intäktspåverkan

Slutsatser:

1. Genom att konsolidera storleksfilter och visa dem ovanför mitten ökade intäkterna per besökare avsevärt. Experimentet tog bort friktionen med att klicka på en PDP bara för att upptäcka att storleken är slut i lager.
2. Engagemang med storleksfilter ökade med 33,8 %. Den typen av proxy-mått bekräftar att friktionen var verklig, och att det spelade roll att ta bort den.

Din produktsida berättar redan för digvad du ska göra härnäst

Din produktsida berättar redan för dig vad du ska testa härnäst

Varje tvekan, varje övergiven varukorg, varje filterklick som inte leder någonstans är en signal. De flesta team loggar det som ett mått. Experimentidéagenten agerar utifrån det, läser dina produktsidor och visar vad som ska testas härnäst, rangordnat efter potentiell påverkan.

Det är en signal på en sida. Tänk dig vad som händer när varje signal, över varje upplevelse, kopplas samman.

Se upplevelseoptimering i rörelse