Steg för steg: Hur man brainstormar en kreativ marknadsföringskampanj (+ gratis mall)

Föreställ dig detta: Du sitter i ett rum med en tom whiteboardtavla, beväpnad med ingenting annat än din fantasi och en massa färgade pennor, redo att skapa något **stort, djärvt och otroligt**.

... eller, kanske inte så redo. Det är okej, grabbar – ni är i en trygg plats, vi kan erkänna att vår fantasi inte alltid är på topp. Kreativ utbrändhet kan vara på riktigt.

Hur som helst är det dags att börja med brainstormingen för din marknadsföringskampanj.

Varför? För att brainstorming inspirerar till nya idéer, tänjer på gränserna för B2Booooering-marknadsföring, samarbete i ditt team och gör saker och ting lite roligare.

Låt oss gå igenom steg-för-steg-processen för hur man brainstormar en kreativ marknadsföringskampanj – oavsett om det är med en virtuell whiteboard eller på kontoret (med ditt breda utbud av pennor).

Om du har ont om tid, gå direkt till att hämta din gratis mall för kreativ brainstorming.

Innan du börjar brainstorma

Låt oss börja med lite städning innan du börjar Brainstorma inför din nästa kreativa marknadsföringskampanj... för ingen gillar ett möte utan "köttet" (förlåt, veganer).

Gör alla möten och brainstormingsessioner värda allas möda genom att ha grunden lagd, så att relevant kreativitet kan blomstra. 🌸 

Steg #1: Känn din publik 

Det bästa sättet att hitta en kreativ kampanjidé som *faktiskt* fungerar är att känna din publik riktigt, riktigt väl. Du behöver demografiska data, men du behöver också förstå hur deras liv är och hur din produkt passar in i det.

Som storytelling-experten Jonah Sachs säger: "Bra marknadsförare ser konsumenter som kompletta människor med alla de dimensioner som riktiga människor har."

Genom att titta specifikt på B2B-världen kan du börja lära känna din målgrupp på riktigt genom att svara på dessa frågor:

• Hur mäter dina köpare/användare sin framgång?
• Vad hindrar dem från att uppnå sina mål?
• Vad älskar de med det de gör? Vad är svårt med det?

Med andra ord: vad kommer att hindra din kund från att få sin bonus i år?

Och för B2C, liknande... bara färre "framgångs"-mått, och mer kretsande kring smärtpunkter eller andra användarfördelar. Förvandla ditt erbjudande från något de inte visste om tidigare till ett *herregud-jag-behöver-detta-just-nu*.

Tänk alltid på dessa saker som om du vore i deras situation. För att dyka djupare in i de (helst inte illaluktande) skorna bör du få ut det mesta av teamen du har runt omkring dig genom att prata med:

• Försäljning: Hör om de potentiella kunder och leads de pratar med, tillsammans med de smärtpunkter som leder till dessa samtal
• Kontoansvariga: Med nära relationer till konton kan du höra vad de letar efter i en produkt och i innehåll – och hjälpa till med kundlojalitet, merförsäljning och kundvård
• Kundframgång: Identifiera luckor i ditt innehåll och kom på innehållsidéer som hjälper till att lösa problem eller engagera kunder
• Produktmarknadsföring: Ingen förstår varumärkesbudskap och positionering lika bra som produktmarknadsföring – se till att varje steg i tratten är fyllt med relevant innehåll

När du har slutfört det här steget kommer du förmodligen redan att ha några idéer som flyger runt i huvudet.

Steg #2: Skapa och kom överens om era mål

Du vet vem du pratar med, så ta tillbaka det internt. Vad behöver ditt team uppnå med den här kampanjen?

Att söka ökad medvetenhet eller försöka driva en åtgärd ser annorlunda ut när du förverkligar dessa idéer.

Att få alla överens om marknadsföringsmål, kampanjmål och individuella mål inom kampanjen ger dig den grunden så att folk vet vad som händer... och vad de ska gå vidare med när det mötet börjar.

Steg #3: Fastställ dina kanaler och din budget

Var och när kommer din kampanj att äga rum? Skillnaden mellan en social kampanj och att planera en sponsrad middag endast för inbjudna kommer naturligtvis att avgöra vilka aktiviteter och resurser du behöver, så sätt igång med planeringen.

Några frågor eller saker som inte är specificerade än? Förbered dig på olika alternativ och ta med dina frågor till brainstormingsessionen.

via GIPHY

Nu kör vi på det roliga: Det är dags för brainstorming!

Kontrollera, kontrollera, kontrollera 👈 Det är du som slår igenom din marknadsföringslista för att brainstorma. Nu är det dags att få igång de kreativa safterna.

Steg #4: Kör din brainstorming-session

Du har dina skyddsräcken och dina ramverk, och det är äntligen dags att börja skriva ner idéerna.

För att få igång din session kan du överväga att använda några av dessa tekniker:

• Brainstorming om dåliga idéer: Bestäm en tid och skriv ner de värsta idéerna du kan komma på. Varför fungerar detta? För att du lurar din hjärna att kreativt lösa ett problem genom att identifiera alla idéer som aldrig borde se dagens ljus. David Ogivly sa att de bästa marknadsföringsidéerna börjar som skämt, och det finns inget bättre mantra att följa för denna brainstormingteknik.

• Brainwriting: Hatar du snabb idégenerering? Prova brainwriting. Den här tekniken innebär att man läser en fråga eller problemformulering och sedan skriver ner sina idéer. Sedan ger du över sitt papper till nästa person och fortsätter tills alla har bidragit till alla papperslappar.

• Starbursting: Vi älskar att spela Jeopardy, så starbursting är ett utmärkt val för vårt team. Istället för att försöka lösa ett problem kommer du att komma med frågor relaterade till idén och lista dem.

Här är några brainstormingtekniker som vårt team använde i praktiken i vår senaste kampanjbrainstorming. Du kan använda valfri blandning av dessa tekniker, några av dem eller alla för att komma fram till ditt slutliga kampanjkoncept.

• Persona problemformulering
• Meddelandenutforskning
• Identitetsmoln
• Nordstjärnan

Efter din brainstorming

Eller så kan säga: lugnet efter (brain)stormingen. 🥁 Vi är här hela veckan.

Steg #5: Bygg din inspirationslogg eller moodboards

Att fånga dina idéer och förbereda dem för prime time är en viktig del av den kreativa processen. Om du inte har använt en inspirationslogg eller moodboard på sistone är det värt att kolla in för att påminna dig själv om hur processen kan se ut och användas till.

Moodboards kan innehålla så mycket mer än anteckningar eller statisk information: du kan lägga till videor, länkar och, ännu viktigare, samarbetspartners. Och det bästa är att de kan se ut precis hur du vill – du kan få lite inspiration från varumärken som Miro.

Använd moodboards för att:

• Konceptualisera en idé
• Samla in och kommentera inspirationskällor
• Kommunicera koncept till ditt team och andra intressenter

Att bestämma målet med din moodboard vägleder dig i rätt riktning för att utforska din idé. Härifrån lägger du till:

• Befintligt material (som varumärkesguider, budskap, slogans eller mål)
• Ta in visuella element som relaterar till ditt koncept (dessa kan vara metaforiska, de behöver inte vara kreativa produkter)
• Lägg till anteckningar för att förklara dina tankar hittills, viktig feedback och öppna frågor

Gör moodboard-konceptet dig lite nervös? Ibland försöker vi börja med slutet i åtanke när dessa processer faktiskt handlar om resan. Så slappna av och börja sessionen med det du vet om din kund, din produkt och din marknad. Bygg sedan ut dina idéer därifrån.

Steg #6: Utforska dina kampanjvägar 

Även om du kanske känner att den där marknadsföringsbrainstormingen kan fortsätta för evigt, måste det finnas en slutpunkt.

Ta den brainstormingen och omvandla den till konkreta, presentationsbara koncept (som alla kommer att ÄLSKA).

Kampanjpresentationer måste ta med all bakgrundsinformation som du samlat in, såväl som de briljanta brainstormingresultaten som du och ditt team kom fram till, och förvandla allt till handlingsbara marknadsföringsstrategier. 

Processen kan se ut ungefär så här:

1. Identifiera nyckelteman från din brainstorming 
2. Anpassa teman till kampanjmålen 
3. Utveckla korta berättelser för lovande riktningar 
4. Matcha idéer med lämpliga marknadsföringskanaler 
5. Skissa viktiga visuella element för varje koncept 
6. Skapa mini-pitches inklusive koncept, målgrupp, budskap och förväntade resultat 
7. Bedöm genomförbarhet med hänsyn till budget och resurser (varning: kan vara hjärtskärande) 
8. Förfina och prioritera de favoritvägar att ta 
9. Sök feedback från intressenter om det behövs 
10. Välj den med den bästa balansen mellan kreativitet och effekt

Åh, och #11 kan vara "Håll tummarna för enkel feedback och framgångsrikt genomförande". 🤞 

Steg #7: Blomstra av feedback  

Den bästa feedbacken är helt öppen feedback. Det stämmer allihopa, feedback är inte – eller bör inte uppfattas som – kritik. Det är ett verktyg för tillväxt, så det är bäst att vänja sig vid det.

Sök aktivt input, lyssna med ett öppet sinne och använd olika synpunkter för att ta din kampanj från bra till utmärkt.

Skapa en trygg plats för ditt team – lär dig hur du ger och tar konstruktiv feedback och inte blir förolämpad!

En brainstormingmall för din nästa kreativa marknadsföringskampanj

Redo att komma igång med din nästa brainstormingsession? Kolla in vår brainstormingmall – gjord speciellt för kreativa marknadsförare.

Brainstorming-tips är så välkomna.

Skaffa din brainstormingmall.