Hur man skriver en kreativ brief

Oavsett om du samarbetar med ett externt kreativt företag eller går in i företaget, säkerställer en briefing för marknadsföringskampanjen att alla är överens. Om du spenderar tid och pengar på att arbeta med en byrå på en väl genomförd marknadsföringskampanj vill du trots allt se till att du får ut det mesta av ditt samarbete. Om du har ett internt team kommer de att tacka dig för att du berättar exakt vad du vill ha.

Låt oss titta på standardelementen att inkludera, tillsammans med några exempel.

Du kan använda en kreativ brief för att ge en ritning för alla leveranser, oavsett om du arbetar med reklammaterial, en podcast, visuella element för sociala medier – listan kan göras lång.

En väl genomförd brief hjälper intressenterna att förstå hur du ser projektet, målgruppen du försöker nå, vilken typ av leveranser du letar efter, mål och mer relevant information. Om du inte är tydlig med hur du vill att ditt varumärke ska låta och kännas i dina kreativa tillgångar kan genomförandet av din kampanj bli lidande.

De flesta sammanfattningar ser relativt lika ut. Därför har vi tagit fram ett standardformat som du kan följa för att säkerställa att inga detaljer utelämnas.

En kreativ brief är vanligtvis en enda sida – max två sidor – som visas i PayPals exempel nedan.

Här är en mer detaljerad titt på vad som ska inkluderas, samt några bra tips om hur man skapar en kreativ brief av hög kvalitet.

Du vill presentera kärnelementen i ditt företag så att en extern byrå kan förstå ditt varumärke. Om du har en specifik synvinkel eller värderingar, eller är målinriktad, är det här du vill kommunicera det. Naturligtvis kan den här delen utelämnas om du arbetar med någon internt.

Det här avsnittet hjälper kreatörer att förstå vad du letar efter i termer av deras leveranser. Du kan till exempel förklara om du begär en 30-sekunders reklamfilm för att öka medvetenheten om din senaste produktlansering, en sex veckor lång podcast för att sprida information om de högprofilerade kunder du har engagerat, eller kanske en ny webbplats för att uppdatera ditt varumärke.

Hoppas du potentiellt nå nya kunder eller anpassa ditt varumärke till en annan demografisk grupp? Att presentera ditt önskade resultat för kreatörerna hjälper dem att visualisera det mest effektiva genomförandet.

Att inkludera dina konkurrenter är inte ett **måste**, men att göra det gör det möjligt för ditt kreativa team att se vilka du ställs mot så att de kan positionera dig unikt på marknaden. Definiera konkurrerande företag, produkter eller till och med specifika kampanjer – beroende på vilket som är mest relevant.

Slutligen kanske du vill inkludera exakt vad du letar efter, din budget och leveransdatum. Detta kommer naturligtvis att vara en del av ett större samtal, men att tillhandahålla denna information i en kreativ brief kan hjälpa din kreativa partner att se till att de är överens – så att du inte spenderar för mycket om du anlitar ett externt företag.

Din kreativa brief är en integrerad del av din integrerade marknadsplan. Eftersom du strävar efter att nå konsumenter med en sammanhängande berättelse i alla dina marknadsföringskanaler kan en väl genomförd kreativ brief bidra till att säkerställa ett konsekvent budskap genom hela din kampanj.