12 varningssignaler inom marknadsföring som kan döda ditt innehåll

Röda flaggor: de är inte längre bara för att svepa åt vänster på dejtingappar eller bli varnad för av dina vänner. 🚩

Precis som den där personen som alltid "glömmer" sin plånbok, ständigt pratar om sig själv eller inte bäddar sängen innan de lämnar huset (skäms på dig), är marknadsföringsvärlden full av varningstecken som kan få potentiella kunder att springa åt andra hållet.

Dessa marknadsföringsröda flaggor är inte mindre egenheter – de är fullfjädrade strategisabotörer. Inte ens ett "Hur är det?" kommer att få tillbaka dem. Vissa kan upptäckas på långa vägar av din målgrupp, andra är mer subtila tillrop från marknadsförare, men oavsett kommer de att påverka dina marknadsföringsinsatser.

Här är 12 vanliga marknadsföringsröda flaggor som kan döda din innehållsstrategi:

Kreativa processer som mikrostyrs

Detta är din biljett direkt till Good Vibes-kyrkogården; där coola, kreativa flöden och idéer dör. 🪦

Att ständigt sväva över ditt marknadsföringsteam eller dina kollegor är knappast motiverande, eller hur? Istället skriker det misstro. Sätt tydliga förväntningar och mål från början, ge konstruktiv feedback där det behövs och ge dessa kreativa yrkesverksamma det utrymme de behöver för att göra sitt *syssla*.

Inkonsekventa budskap över olika kanaler

Om du säger en sak på din landningssida, en annan sak i din senaste e-bok, en annan sak på dina sociala medier, vad leder det till? Varumärkesförvirring 👏, det är vad det är.

När du har motstridiga budskap – oavsett om det beror på olika produktfokus, tonläge eller målgrupper – skapar du en väldigt förvirrande användarupplevelse. Det är lite som, vem är du egentligen?

Så, att få dina budskap rätt över alla kanaler är avgörande för att bygga förtroende och igenkänning.

Kopierat innehåll över olika kanaler

Samma samma, men annorlunda. Den här gången pratar vi mer om den stora varningssignalen för marknadsföring att inte ta hänsyn till hur din målgrupp eller tonläge bör skilja sig åt mellan olika marknadsföringskanaler. För spoiler alert: det borde det.

Varje marknadsföringskanal har unika egenskaper (t.ex. LinkedIn är för proffs, Instagram ger dig kanske mer utrymme att experimentera med fånigt, BTS-innehåll) så undvik generiskt, kopierat innehåll. Förstå förväntningarna hos varje målgrupp och anpassa innehållet, samtidigt som du behåller varumärkets röst.

En webbplats som inte är mobilvänlig

BRB, du behöver bara skrika av fasa.
Mobilsökningar upptar i genomsnitt 58 % av webbsökningarna, så du måste se till att mobilupplevelsen gör ditt varumärke rättvisa. Och förresten: en icke-responsiv webbplats gör inte ditt varumärke rättvisa. Här är bara några saker att prioritera:

👉 Responsiv design
👉 Snabba laddningstider
👉 En mobilorienterad strategi för webbutveckling

Långvariga kunder glöms bort

Om allt ditt innehåll är inriktat på nya kunder och potentiella kunder missar du ett knep.

Vad händer med dina värdefulla befintliga – eller till och med långvariga – kunder?

Att skaffa nya kunder är dyrt och tidskrävande, så visst, lägg tid på det, men glöm inte bort de lojala. Några idéer du kan stjäla från oss för att göra detta inkluderar lojalitetsprogram, personlig kommunikation och kanske lite VIP-behandling, och att alltid hålla ett öga på retentionsgraden. 👀

Popup-fönster dyker upp överallt

Aggressiva popup-fönster över hela din webbplats kan allvarligt förstöra din användarupplevelse – de kan faktiskt skrämma bort kunder. Om dina kunder vill läsa en blogg eller veta mer om din produkt är det sista de vill ha en popup på varje sida.

För att förhindra att din publik klickar på X bör du överväga:

👉 Använda riktade popup-fönster som dyker upp vid rätt tidpunkt
👉 Erbjuda ett genuint värde
👉 Ge ett (riktigt) tydligt sätt att lämna det

Gammaldags avdelningssilos

Vi handlar inte längre om traditionella teamsilos – och det borde inte du heller göra.
För en vinnande och verkligt integrerad marknadsföringsstrategi måste du bryta ner dessa (påhittade) barriärer för att uppmuntra till mer kreativitet, produktivitet och effektivitet. "Hur?" hör vi dig fråga. För det första måste du främja öppen kommunikation och uppmuntra samarbete mellan avdelningar.

På Optimizely använder vi tigerteam-metoden för marknadsföringskampanjer; det betyder en liten, tvärfunktionell grupp experter som samlas för att arbeta med problem, projekt eller produkter.

Tiger team-förmåner — Bildkälla: Optimizely

Dålig kommunikation mellan ditt team

Berätta vad som inte kommer att hjälpa teamsamordningen, och det är dålig kommunikation mellan ditt team.

Du måste se till att du har implementerat enhetliga kommunikationsplattformar för ditt team så att viktig information inte är utspridda i e-postmeddelanden, Teams- eller Slack-meddelanden, separata dokument eller kortlekar och så vidare. Det är också väldigtviktigt att alla är utbildade i hur man använder dessa verktyg för att säkerställa att alla använder dem på samma sätt.

Kopiamarknadsföring

Det är inte ovanligt att vissa personer (host host-ledarskapet) ser något som dina konkurrenter håller på med i sin e-post eller marknadsföring på sociala medier, och landar direkt i din inkorg och säger: "Låt oss göra detsamma".

Att blint följa dina konkurrenter leder bara till intetsägande, redan genomförda och generellt ineffektiva strategier. Istället behöver du skryta om dina unika värdeerbjudanden för att utveckla originell marknadsföring som får dig att sticka ut från mängden.

Motstånd mot förändring eller nya, roliga saker

Nä, det här är ett stort nej från oss – och de flesta marknadsförare där ute, för att vara ärlig.

Som kreatörer älskar marknadsförare inte restriktioner; särskilt restriktioner som kretsar kring vad som redan har gjorts. Vi är stora förespråkare för att experimentera med nya, roliga saker att skaffa (japp, det är därför vi har en Experimentation-plattform).

Ibland måste man övertyga ledningen om att ens idé är värd det.

Hur som helst, när det finns motstånd mot vår kreativitet gör det oss alla väldigt, väldigt ledsna och det är därför det är en stor varningsflagga för marknadsföring.

Reaktivt beslutsfattande utan data

Skulle du kasta pilar med förbundna ögon? Nej. Åtminstone hoppas vi inte det – och din målgrupp hoppas inte heller. De vill känna sig hörda, lyssnade på och tillgodosedda; de vill ha personliga digitala upplevelser.

Och vad ni, som marknadsförare, vill ha är konsekventa budskap, konsekventa användarupplevelser och konsekventa resultat. Om det strider mot datan, var inte rädd för att säga ifrån. Tid är värdefull, och datadrivna beslut leder till (mycket) effektivare marknadsföring.

Spam-mejl utan värde

E-postmarknadsföring är inte något som *vem som helst* kan göra. Det handlar inte om att skriva innehåll och skicka det till hundratals eller tusentals personer som kanske (eller kanske inte) har registrerat sig för att höra från dig för länge sedan.

Du måste förstå vem dina e-postmeddelanden går till, hur du kan segmentera dina e-postmarknadsföringskampanjer och hur du kan ge verkligt värde genom denna kommunikation.

Om du letar efter exempel på hur du kan göra dina e-postmeddelanden mer värdefulla, har vårt marknadsföringsnyhetsbrev det du behöver.

Fler gröna flaggor i din marknadsföringsstrategi

Ibland är de där varningssignalerna inom marknadsföring utom din kontroll och därför inte lätta att bli av med. Så istället bör du fokusera på att bygga fler gröna flaggor i din marknadsföringsstrategi.

De ultimata gröna flaggorna inom marknadsföring? 🟢 Kreativitet 🟢 Produktivitet 🟢 Effektivitet 🟢 Lagarbete 🟢 Vibbar.

Med en mer integrerad marknadsföringsmetod skapar du en miljö där de gröna flaggorna frodas – och det gör även ditt team.

12 marknadsföringsvarningssignaler som kan döda din innehållsstrategi