Funderar du på out-of-home-reklam (OOH) för din nästa marknadsföringskampanj? Då tänker du rätt. Här är allt du behöver veta om OOH-marknadsföring.
Alla pratar om out-of-home- eller OOH-marknadsföring. Utomhusreklam som marknadsföringstaktik har fått blandade omdömen, men det finns en sak vi kan vara överens om: en bra OOH-kampanj går inte att ignorera.
Ta reda på allt du behöver veta om att införa OOH i din marknadsföringsstrategi i den här guiden, inklusive några otroliga exempel på out-of-home-reklam att fröjda ögonen på.
Out-of-home-marknadsföring, även känt som OOH, är varje form av reklam som når konsumenter medan de befinner sig utanför sina hem. Det är konsten att göra världen till din duk och göra ditt varumärke helt enkelt omöjligt att ignorera.
Vi har alla varit där – på promenad nerför gatan, medan du smuttar på morgonkaffet, då bom! En jättelik reklamtavla fångar ditt öga. Det, min vän, är out-of-home-reklam i aktion.
Reklamtavlor, affischer i busskurer, digitala skärmar längs hissar och dekor på fordon; OOH kommer i alla möjliga former och storlekar, men med ett mål. Varumärkesengagemang.
Okej, vi förstår tveksamheten kring att satsa på OOH-kampanjer. De är dyra, svåra att mäta, kan inte enkelt ändras när de väl är lanserade, och erbjuder inte samma precisa målgruppsstyrning som digitala annonser.
Det finns dock fördelar med OOH-marknadsföring som du kanske (/definitivt kommer att) vara intresserad av:
Innan jag landade i min tidigare roll som CMO skulle jag ha sagt att annonserna på mina medpassagerares telefoner var överlägsna – de är datadrivna, lätta att målgruppsstyra och kopplade till ett digitalt ekosystem som för dem genom en specifik varumärkesresa. Men under det senaste året har jag blivit allt mer nyfiken på potentialen hos out-of-home – Shafqat Islam, Optimizely
Även om OOH-reklam kan verka som en stor investering till en början, gör dess potential att skapa bestående effekt och driva fram verkliga resultat den till en värdig utmanare i din marknadsföringsmix.
Här är några statistikuppgifter om OOH som bevisar dess effektivitet:
Men vad är bästa praxis för out-of-home-reklam? Hur kan marknadsförare använda den för att förnya sitt arbete? Här är några topptips:
Du har sekunder på dig att göra intryck – få det att räknas med ett slagkraftigt budskap.
Dessa samlade erfarenheter och datapunkter kan verkligen göra skillnaden mellan en bra OOH-kampanj och en fantastisk OOH-kampanj.
Prova något som får folk att titta en gång till ... inte något som folk väljer att undvika på sin nästa pendling.
Se alltid till att ditt budskap är läsbart (och inte dolt på något sätt) från där din publik faktiskt kommer att se det, genom att åka och kolla in platsen i förväg.
Det finns gott om val för var du kan placera din OOH-reklam; reklamtavlor, flygplatser eller bilar. Tänk på hur din målgrupp tar sig fram, och hur du kommer RAKT in i deras synfält.
Tänk på omgivningen – miljön eller strukturen kan vara en del av ditt budskap eller hur du får den uppmärksamhet du är ute efter.
Genom att slänga in lokala referenser visar du att du har gjort din research, och du kommer garanterat att väcka intresse genom relevansens magi.
Se till att din OOH passar med det du gör online och på andra ställen, så att du kan få lite extra kärlek och beundran för den i den digitala världen.
OOH-reklam är ett stort jobb och kan vara svårt att få rätt; glöm inte mellanhandsföretagen eller OOH-medieägarna (en eloge till AdQuick i vårt fall) som redan vet vad som fungerar, vad som inte gör det, vad det kostar och vad datan stödjer.
Borta är de dagar då mätning av out-of-home var ungefär som att fånga rök med händerna. Nuförtiden har vi några smarta verktyg och tekniker för att mäta effekten av dina OOH-insatser, inklusive:
Behöver du lite inspiration? Kolla in dessa exempel på out-of-home-kampanjer (inklusive ett gulligt, ödmjukt skryt) som har slagit till 2024 hittills.
Tillverkaren av hälsosamma flingor Surreal lanserade en januari- eller nyårskampanj som fångade vår känsla efter helgerna genom att stolt proklamera att vi alla borde ... göra minsta möjliga. Deras reklamtavlor, annonser och inlägg i sociala medier antog alla en variant av budskapet „Det är januari, vem orkar“. Och ärligt talt? Vi är helt med på det.
Varför vi älskar det: igenkänning, visuell enkelhet, varumärkespersonlighet
Efter att ha vunnit ett Drum Award för Out of Home 2022 kom Specsavers tillbaka starkare än någonsin med ett experimentellt OOH-jippo som del av sin långvariga kampanj Should've Gone to Specsavers . Projektet visade märkta skåpbilar fast i absurda lastningsmissöden, med ett tydligt budskap: Boka en synundersökning idag.
Varför vi älskar det: rumslig humor, engagemangspotential, chockfaktor
Ingen kritik alls mot dem som fortfarande googlar „it's vs its“ baaara för att vara säkra, men vi älskar korrekt användning av apostrofer med en smart fysisk placering på köpet. Volkswagen markerade VW-bussens återkomst förra sommaren med den här OOH-kampanjen som fick våra copywriters att applådera långsamt.
Varför vi älskar det: ordlek, innovativ användning av utrymmet, enkelhet
Ack, det finns inget som att förlora sitt livs kärlek till montering av platta paketmöbler, eller hur? Men om Vinterior verkligen får oss att välja sida, har vi kanske helt enkelt för många älskade Ikea-möbler för att byta allians. Trots det lämnade den här djärva kampanjen oss inspirerade, ambitiösa och en aning stridslystna.
Varför vi älskar det: lekfullhet, tävlingsanda, fräckhet
Här på Optimizely har vi rullat ut ett par OOH-kampanjer nyligen – vår tidigare CMO (nu President), Shafqat Islam, älskar dem, och vet du vad? Han har inte fel.
Även om out-of-home kan ha ett dåligt rykte för att vara dyrt, svårt att mäta och i allmänhet en CMO:s värsta mardröm, tycker vi annorlunda. Vi fick grymma reaktioner på våra kampanjer, inklusive omnämnanden i sociala medier om vår smarta annonsplacering.
Varför vi älskar det: för att vi är extremt partiska, så klart
Sensmoralen i berättelsen: tänk stort OCH gå (out of) home. Marknadsföring har aldrig sett så roligt ut, gott folk – så omfamna OOH-reklam och dess fördelar.