Innehållsskalbarhet: 9 anledningar till att ditt innehåll inte skalar

Innehållsmarknadsföring handlar inte om att ladda alla företagsplattformar med innehåll och hoppas på det bästa. Vi måste vara mycket smartare än så och lägga tid på att skapa innehåll som kan skalas.

Men tyvärr sitter alldeles för många marknadsföringsteam fast i cykler av ineffektivitet och kämpar för att bryta igenom taket för innehållsskapande. Och det är synd för dig, ditt teams hårda arbete och ditt varumärke.

Så, hur skalbart är ditt innehåll? Här är de alltför vanliga hindren för innehållsskalning (och möjligen var du begränsar dig själv).

Du använder inte AI ordentligt... eller alls

Vi förstår, det finns en del tveksamheter bakom användningen av AI; det finns också vissa "vad-i-helvete-gör-du"-moment bakom vissa företags användning av AI.

Båda kommer från bristande kunskap och förståelse för hur det kan användas – nämligen hur det på allvar kan gynna marknadsförare att skala upp innehållsskapandet.

Med organisationer som pendlar mellan de två ytterligheterna av fullständigt undvikande av AI eller felaktig implementering, tänkte vi att vi skulle förklara det. AI är inte en ersättning för mänsklig kreativitet – det är ett förstärkningsverktyg som kan användas strategiskt för:

👉 Innehållsidéer
👉 Utkaststöd
👉 Personaliseringsförslag
👉 Snabb iteration
👉 Flerspråkig innehållsutveckling

Och det är därför det är viktigt att förstå hur AI kan förbättra din marknadsföringsstrategi.

Tråkigt, generiskt innehåll

Tråkigt skalar inte – det som skalar är coolt, kreativt och fångar innehåll. För allvarligt talat, det enda engagemangsmåttet du bör räkna med när du upprepar vad alla andra på internet har gjort är gäspningar per minut.

🥱 Gäspningsfrekvens = (totalt antal gäspningar / totalt antal följare) x100

Kreativitet kan ta mer tid än att automatiskt bocka av rutor på den där att-göra-listan, men spendera din tid mer effektivt, så kommer du att se kraften som kreativitet har när det gäller innehållsskalning och framgång.

Trasiga feedbackprocesser

Ineffektiva feedbackloopar (även om "loop" låter alldeles för skarpt för **vissa** feedbackprocesser vi har upplevt) kan – och kommer att – förstöra innehållets momentum.

Dåliga feedbackprocesser = ett stort kreativt vägspärr.

Strömlinjeformade sätt att ge och ta emot feedback är avgörande om du vill skala upp ditt innehållsskapande. Detta kan se ut som delade arbetsflöden och transparenta deadlines för olika team eller teammedlemmar.

Stökiga arbetsflöden

På tal om arbetsflöden... ett oorganiserat arbetsflöde kommer ingenstans när det gäller att producera mer innehåll. Upprepa efter mig: "Kaos är produktivitetens fiende".

Där det finns innehållskaos eller marknadsföringsröra kommer du – och ännu mer alarmerande, dina potentiella och befintliga kunder – att se alla kännetecken, inklusive:

👉 Dubbelarbete här, där och överallt
👉 Mindre tid att vara kreativ (och det syns)
👉 Missade deadlines eller förhastat innehåll
👉 Sänkta kvalitetsstandarder

Sensmoralen? Optimera arbetsflödet och se till att det passar alla inblandade.

Ett exempel på ett effektivt arbetsflöde med Optimizely Content Marketing Platform.

Brist på teamsamordning

Vi pratar om samordning av marknadsföringsteam, men även tvärfunktionellt samarbete. Nej, detta är inte bara ett modeord – det är ett absolut MÅSTE för innehållsskalning.

När olika teammedlemmar eller olika team talar olika språk kommer ditt innehåll att lida. Dess effektivitet kommer att skadas av inkonsekvent budskap och motstridiga innehållsmål.
Se till att arbeta med teamsamordning, inklusive att reda ut de gemensamma målen mellan er och lära er hur man upprätthåller konsekvent budskap i hela din marknadsföring.

Traditionella teamsilos saktar ner dig

Bryt ner avdelningsväggarna omedelbart. Varför? För att de traditionella teamsilos hindrar dig från att skala innehåll effektivt.
Med ett mer integrerat marknadsföringsteam kommer du att se en enorm skillnad i kommunikation, samarbete, innehållsskapande och generell teamproduktivitet (*önskar att det började med ett C också*).

Gå bortom de traditionella marknadsföringsrollerna och utnyttja allas erfarenhet och färdigheter för att öka skalbarheten för ditt innehåll.

Kaos inom tillgångshantering

Kan du och resten av ditt team snabbt hitta rätt bild, video eller dokument ni behöver för att publicera? Om inte, betrakta den värdefulla tiden som bortkastad.

Att söka igenom alla era e-postmeddelanden, Slack- eller Teams-meddelanden, delade dokument och alltför många kortlekar tar bort tid som ni annars skulle kunna ha skapat nytt, sexigt innehåll.
Svaret: ett system för digital tillgångshantering som centraliserar alla era innehållsresurser och gör det enkelt att hitta det ni behöver, när ni behöver det.

Återanvändning av innehåll – vem?

Om återanvändning av innehåll inte redan är en del av din marknadsföringsstrategi, lägg då till det – och gör det snabbt.

Att återanvända ditt innehåll öppnar upp så många möjligheter att utöka din innehållsräckvidd, nå nya marknader och förstå din målgrupp mycket bättre.

Faktum är att varje innehållsdel borde ha flera liv, oavsett om du förvandlar blogginlägg till LinkedIn-karuseller, webbseminarier till YouTube-videor, poddsändningar till artiklar om tankeledarskap eller forskningsrapporter till infografik.

Ingen förbättring utan mätning

Saken är den här: Du kan inte förbättra det du inte mäter. Men här är den andra saken: Att mäta felsaker kan vara lika farligt för din process för innehållsskapande.

Gå bortom fåfänga mätvärden som sidvisningar och fokusera mer på saker som engagemangsgrad, konverteringar, kundresa och avkastning på innehåll.

Nu, sätt igång och skala 📶

Innehållsskalning handlar inte om att arbeta hårdare – vi arbetar SMARTARE. Du behöver inte ändra ditt team, öka din marknadsföringsbudget (om det bara kunde vara så enkelt) eller skrota din ursprungliga marknadsföringsstrategi helt och hållet. Det handlar om att ändra din marknadsföringsstrategi och bli mer integrerad i hur ni arbetar tillsammans.

99 problem och innehållsskalbarhet ÄR ett: 9 anledningar till att ditt innehåll inte skalas