AI? Seriös affärstillväxt? Skala upp dina marknadsföringsinsatser snabbare? I detta snabba digitala marknadsföringslandskap? Räkna med oss!
Men vänta, nu låter vi som 89 %* av företagen på internet.
Hör av: Dessa 7 tips som hjälper dig att skala upp din AI-marknadsföring utan att förlora din varumärkesröst. (Puh.)
*denna statistik är helt och hållet påhittad men låter ungefär rätt att döma av min LinkedIn.
-
Fråga som ett proffs
Bakom varje bra AI-output finns en bra input.
Tydliga, genomtänkta och kontextuella uppmaningar ger din AI den information den behöver för att leverera varumärkesbaserat innehåll som *faktiskt* är användbart. Så nej, fråga inte efter "en blogg om produktlanseringar" – ge den personlighet, struktur och exempel.❌ Dålig prompt:
"Skriv en blogg om produktlanseringar."
Varför den missar målet: För vag. Ingen målgrupp, ton, struktur eller syfte. Du kommer förmodligen att få generiskt nonsens tillbaka (och vem vill ha det).😐 Okej prompt:
"Skriv ett blogginlägg på 500 ord om hur man planerar en lyckad produktlansering."
Varför den är bättre, men inte så bra: Du har lagt till ett ämne och ett ordantal, vilket hjälper. Men det finns fortfarande ingen varumärkesröst, ingen målgrupp och ingen tydlig uppmaning till handling eller synvinkel.
✅ Bra uppmaning:
"Skriv ett blogginlägg på 500 ord för marknadsföringschefer på medelstora B2B SaaS-företag om hur man planerar en framgångsrik produktlansering. Använd en självsäker och insiktsfull ton – som HubSpot eller HBR, enligt våra varumärkesriktlinjer. Markera vanliga fallgropar vid lansering och inkludera en uppmaning till handling för att ladda ner vår checklista för produktlanseringar."Varför det fungerar: Det ger AI-verktyget kontext, exempel på tonfall, struktur och en uppmaning till handling. Det är specifikt, strategiskt och skalbart.
Tänk på ditt AI-verktyg som en frilansare. Du skulle aldrig bara säga åt dem att "skriva något" – du skulle spara allas tid genom att förklara målgruppen, tonen, målen och exemplen att följa. AI behöver detsamma.
Kolla in vår guide om hur man skriver (mycket) bättre AI-prompts
-
Att dela uppmaningar är att bry sig
Vad är ännu bättre än att lyckas med dina egna AI-prompts? Att dela dina vinnande AI-prompts.
Skapa ett gemensamt utrymme där dina marknadsförarkollegor (och andra avdelningar också, om du känner dig riktigt generös) enkelt kan hitta, använda och justera uppmaningar. Oavsett om det är ett Notion-dokument, ett Google Sheet eller en dedikerad Slack-kanal, gör det enkelt för ditt team att:
-
Se vad som fungerade bra för dig
-
Lägg till deras egna förbättringar
-
Tillämpa prompter i olika användningsfall och kampanjer
Ju mer tillgänglig din promptkunskap är, desto snabbare och mer konsekventa blir dina resultat – även mellan team eller regioner.
Vet du inte var du ska börja? Vår serie, Använda AI över din innehållslivscykel har mycket att dela med sig av för varje marknadsföringsfall.
-
-
Bli bättre på AI-systeminstruktioner
Systeminstruktioner är som din AI:s inre kompass. Få ut det mesta av 👏 dem.
Många verktyg (som ChatGPT:s anpassade instruktioner eller Optimizely One:s AI-funktioner) låter dig ställa in systeminstruktioner eller regler för ton, format, förbjudna fraser med mera. Dessa riktlinjer gäller för alla uppmaningar du ger verktyget, vilket innebär färre korrigeringar, bättre konsekvens och lite mindre kontext i din uppmaning (bara för att den redan finns i "backend").
Använd AI-systeminstruktioner för att:
-
Definiera din ton (t.ex. djärv, kvick, ingen jargong)
- Ange efterlevnadsriktlinjer, citat eller fraser som ska undvikas och ge alternativ
-
Ange vad du bör och inte bör göra (t.ex. inga klichéer, undvik passiv form)
-
Gör en översikt över formateringen preferenser
-
Tillhandahåll referensmaterial (t.ex. länk till din varumärkesguide)
Få resten av de bästa praxisen om hur man skriver AI-instruktioner här, inklusive exempel på AI-instruktioner bakom kulisserna på Optimizely.
Sättet vi ser på det är som att du introducerar din AI. Men istället för att behöva sitta ner i 47369 timmar för att titta på 43 videor, gå igenom 9 olika dokument och sedan läsa webbplatsen, bloggen och varumärkesriktlinjerna in i grunden, kommer AI att sluka allt detta innehåll på några sekunder. -
-
Sätt AI på autopilot (och låt den arbeta medan du sover)
När det gäller dina arbetsflöden fungerar AI bäst när den är ordentligt inbyggd... inte bara skruvas in på.
Istället för samarbetsproblem och kopiering och klistring mellan verktyg (🚨 huvudvärkslarm), integrera AI direkt där ditt innehåll finns: ditt CMS, din innehållsmarknadsföringsplattform, ditt digitala tillgångshanteringssystem, din experimentplattform.
Det finns automatiseringsmöjligheter inom en mängd olika saker inom marknadsföring, som:
-
Automatiskt genererande metabeskrivningar eller SEO-taggar
-
Utarbeta kampanjbriefs från mallar
-
Återanvända blogginlägg till socialt innehåll
Dessa små arbetsflödesuppgraderingar ger enorma tidsbesparingar, särskilt i stor skala. Och gissa vad? Optimera Opal gör allt detta och mer – det är därför vi kallar det en oändlig arbetsstyrka.
-
-
Koppla ihop prickarna med strömlinjeformad dataåtkomst
Du har definitivt hört det här via ditt LinkedIn-nyhetsflöde förut, men din AI är bara så smart som den information du fyller den med. Så vad är bättre än att göra den informationen mer lättillgänglig?
Om dina innehållsskapare måste gräva igenom mappar på enheter, varumärkesdatablad och kalkylblad för att hitta "rätt" budskap, är det ett tecken på att din AI (och ditt team) behöver bättre tillgång till din sanningskälla.
Och lösningen? Koppla din AI till godkända data och dokument – stilguider, produktbeskrivningar, prestandadata, sökordsdata – så att den hämtar data från rätt ställen automatiskt.
Inget mer klickande, klistrande eller bön om att budskapet ska bli rätt.
-
Testa, justera, upprepa
AI är inte ställ-in-det-och-glöm-det. Det är ställ-in-det-och-iterera.
Det betyder att det som fungerar idag kanske inte fungerar nästa månad. När du skalar upp, håll en feedback-slinga på plats genom att göra saker som att:
-
Samla in exempel på vad som fungerar (och vad som inte gör det)
-
Granska uppmaningsprestanda kvartalsvis
-
Förfina systeminstruktioner allt eftersom ditt varumärkesröst utvecklas
-
Uppmuntra team att lämna feedback på delade uppmaningar
AI förbättras när du gör det – så bygg en kultur av testning och finjustering (det är 100 % hur du kommer före spel).
-
-
Kompromissa aldrig, ALDRIG med kvaliteten
Hastighet är väl och bra, tills den 1) inte riktigt presterar och 2) riskerar ditt varumärkes rykte.
Även de bästa AI-verktygen i branschen behöver mänsklig tillsyn och ja, det betyder att AI inte kan ta våra jobb ännu.
Se till att alla arbetsflöden med AI integrerad i dem har granskningspunkter, oavsett om det är genom mänsklig QA, AI-poängverktyg eller ett sista redaktionellt godkännande innan publicering.
Låt inte boten ta överhanden över ditt varumärke
AI kan absolut hjälpa dig att skala din marknadsföring snabbare, smartare och mer effektivt. Men vilka varumärken vinner? Det är de som inte förlorar sin röst i processen.
Med rätt uppmaningar, smarta system och ett engagemang för kvalitet kan du få din marknadsföringsmotor att växa och fortfarande vara sund otvetydigt *du*.