Använda AI för innehåll i sociala medier: Att göra och inte göra

Sociala medier är lite av ett monster nuförtiden. Det är innehåll på innehåll på innehåll, och på senare tid: det är också mycket AI-genererat innehåll. Varför? För att AI verkligen är ett ovärderligt verktyg när det gäller innehållsskapande och effektivitet.

Men om du vill sticka ut (vilket vi antar att du vill), vill du hitta rätt balans mellan AI-effektivitet och vad som gör ditt varumärke speciellt. Sociala medier är inte rätt tid att snåla på kreativitet, din unika varumärkesröst och autenticitet som gör att din publik vill bli bästa vänner med ditt varumärke.

Så här kan du använda AI för att skala upp din produktion av innehåll på sociala medier, på bästa möjliga sätt:

1. Brainstorma inläggsidéer

Vid det här laget är det ingen överraskning att AI är en utmärkt (läs: otvivelaktigt utmärkt) källa när det gäller skrivkramp. Det genererar snabbt en hel samling innehållsidéer som är – eller borde vara – skräddarsydda för ditt varumärke, din målgrupp och dina kampanjteman.

Oavsett om du bara har fastnat i lite av en rutin, kämpar med kreativ utbrändhet, eller bara vill få massor av idéer snabbt, kan AI erbjuda ny inspiration i olika innehållsformat, utan att kompromissa med relevansen.

Exempelfråga: "Ge mig 10 inläggsidéer på sociala medier för ett hållbarhetsfokuserat modemärke som marknadsför en ny vårkollektion"

2. Återanvändning av innehåll

En av de bästa användningsområdena för AI är att pressa ut mer värde ur befintligt innehåll; vi kallar det att pressa marknadsföringscitronen. Du kan ta ett blogginlägg, en podcast, en YouTube-video eller en whitepaper och be AI att omvandla det till ett helt annat innehåll för dina olika sociala medieplattformar.

Detta sparar tid, hjälper verkligen till med konsekventa budskap och håller innehållspipelinen väldigt hälsosam (utan att behöva börja om från början).

Kolla in vår guide till innehållsåteranvändning med AI för hela översikten.

Exempel på uppmaning: "Sammanfatta den här bloggen i 5 LinkedIn-inlägg med en professionell men samtalsliknande ton: [Infoga bloggtext]"

3. Snabbare bildtexter för första utkastet

Att komma på kvicka bildtexter kan ta tid och en viss typ av energi – det förstår vi. Om du är ett fan av Ann Handley känner du till konsten att skapa ett "rörigt första utkast". När du har ont om tid kan du utnyttja AI maximalt för att få det ut på den (digitala) sidan snabbare.

Var inte rädd för att ladda upp dina nästan obegripliga klottrar från anteckningsblocket på skrivbordet – ett bra AI-verktyg, med rätt prompt, kommer att kunna förstå dem och förvandla dem till något du kan göra något med.

Exempel på prompt: "Skriv 3 Instagram-bildtexter i en kvick ton för ett kaffemärke som marknadsför en ny cold brew-linje"

4. Översättning och lokalisering för globala målgrupper

AI-översättningsverktyg kan snabbt anpassa ditt innehåll till olika språk, samt luta sig mot kulturella sammanhang och idiom. De är särskilt användbara för varumärken som arbetar på flera marknader eller med globala team.

Behöver du det där sociala inlägget om det där Berlin-evenemanget på tyska? Inget problem. Vill du svara kunden på franska? Mais bien sûr!

Exempel på uppmaning: "Översätt den här Instagram-bildtexten till spanska, med en lekfull ton: 'Sugen på något coolt? Vår mangosmoothie har landat!'"

5. Analys av vad som fungerar (och vad som inte fungerar)

Att sålla igenom data är inte alltid den roligaste uppgiften, och det är alltför lätt att missa saker också – vilket är precis där AI kan hjälpa till.

Genom att mata in dina tidigare data om sociala mediers prestanda eller engagemang kan AI undersöka vilken typ av innehåll som presterar bäst på varje plattform, och titta på format, ton, tid på dagen med mera.

Exempel på uppmaning: "Baserat på dessa engagemangsdata, vilken typ av innehåll i sociala medier presterar bäst för vår publik? [Infoga data]"

1. Ingen redigering

Risk: I en värld full av AI-genererat innehåll lönar det sig att inte låta som en robot – så när du inte redigerar saker kan du låta lite robotliknande.

Lösning: Innan du publicerar, se alltid till att redigera för ton, tydlighet och den varumärkespersonlighet som din publik känner till, älskar och vill höra mer från.

2. Realtidsreaktioner på trender och kriskommunikation

Risk: AI-resultat kan inte bara vara generiska och varumärkesfrånvända om du inte använder rätt uppmaningar eller tränar dem ordentligt, de kan också vara tondöva, kulturellt okänsliga eller felanpassade till aktuella händelser. Även kända som saker du absolut inte vill ha från ditt innehåll på sociala medier.

Lösning: Använd mänskligt omdöme för trendkapning eller kriskommunikation; AI bör aldrig vara det sista filtret, särskilt under sådana omständigheter.

3. Falska vittnesmål eller kommentarer

Risk: Du riskerar inte bara att förlora förtroende och trovärdighet som varumärke om det blir uppenbart att du använder AI för falska vittnesmål och interaktioner på sociala medier, det kan också verkligen påverka det där otroligt värdefulla communitybyggandet som gör underverk för din varumärkesnärvaro.

Lösning: Håll dig till riktigt användargenererat innehåll här (men om du *verkligen* måste använda AI-genererade inlägg, inkludera ansvarsfriskrivningar).

4. Överanvändning av AI-visuella element (utan någon strategi bakom det)

Risk: Generiska och – låt oss vara ärliga – repetitiva bilder och estetik kommer bara att späda ut ditt varumärke i din målgrupps ögon. Med andra ord: Snarkfest.

Lösning: Anpassa AI-genererade bilder för att matcha din varumärkesstil, eller kombinera dem med originalinnehåll för att ge dem den där extra känslan.

Oavsett om du sitter där tyst eller öppet och håller upp händerna för några av de saker du inte bör göra, så är allt klart. Det är precis vad det här blogginlägget var till för.

Vad händer nu? För det första leder Optimizely vägen med AI-driven marknadsföringsmagi. Och gissa vad? Optimizely Opal är verkligen på väg att bli din nya bästa vän.

Innehållsskapande, optimeringsförslag, experimentidéer – tillsammans med AI-agenter som översätter ditt innehåll, förstår dina målbranscher och mer – är bara saker som finns under Optimizelys Opal. Japp, vi pratar om mer än bara en chatbot eller AI-assistent, vi pratar om en AI-arbetsstyrka, helt till ditt förfogande.

Följ vår Hype to Hero-videoserie för mer information.