Vad är marknadsföringsorkestrering?

18 aug. 2021

Välkomna svar "vad är marknadsföringsorkestrering?" Lär dig hur vår marknadsföringsorkestreringsplattform förenar team för kampanjsamarbete och snabbare genomförande.

Marknadsföringsorkestrering är ett helhetsgrepp som gör det möjligt för organisationer att genomföra kampanjer av högre kvalitet snabbare och spara värdefull budget och resurser.

Genom effektiv orkestrering av tekniker, marknadsföringskanaler, data och team kan marknadsförare fokusera mer tid på själva kreativiteten, utan otaliga administrativa flaskhalsar och huvudvärk.

Planeringskalendrar, kreativa resurser, kampanjstatus och prestationsinsikter är lättillgängliga för hela teamet på en central plats.

I slutändan, genom att anpassa strategi till korrekt genomförande, kan marknadsförare visa meningsfulla resultat.

Marknadsföringsorkestrering är ett transformerande skifte och tillvägagångssätt för hur marknadsföring synkroniserar sina team, innehåll, kanaler, arbetsflöden och data.

Dessa sammanhängande element måste fungera i harmoni för att övervinna dagens utmaningar.

Marknadsorkestreringens era

Digital transformation är en pågående diskussion under de senaste åren. Med nya utvecklingar i landskapet förväntas marknadsföringsorganisationer hålla sig uppdaterade med sin marknadsföringsteknik. Under de senaste åren har marknadsföringsorkestrering varit ett centralt fokus för många marknadsföringsteam, men många kämpar med att implementera denna metod.

När vi går in i en ny era av digital transformation har Content Marketing Platform introducerat en marknadsföringsorkestreringsplattform som är specialbyggd för att strategiskt anpassa team, accelerera genomförande och demonstrera resultat.

För att ge dig en bättre förståelse för marknadsföringsorkestrering har vi tillhandahållit en detaljerad guide till utvecklingen av marknadsorkestreringoch dess värde i dagens marknadsföringslandskap.

Trender i dagens marknadsföringslandskap

Marknadsförares liv har aldrig varit svårare, särskilt på grund av Covid-19.

Även med vaccinationer har evenemang och aktiveringar på plats tvingat evenemangsmarknadsförare att bli tekniker över en natt i sin övergång till virtuella evenemang.

Kreativa personer har varit tvungna att skrota planer för videoinspelningar på plats, vilket tvingar fram massiva förändringar i kampanjtaktiken.

Kundmarknadsförare har varit tvungna att ändra sin inställning till säljförslag, med längre säljpresentationer på plats som övergår till kortare virtuella.

För att inte tala om att det är svårare än någonsin att faktiskt få jobbet gjort med bullriga småbarn och husdjur i bakgrunden av våra videosamtal.

Med tanke på den till synes ständiga förändringen av prioriteringar och marknadsstrategier, frågar vi oss själva: Vilka bestående effekter kommer vår distansarbetssituation att bli?

Sanningen är att Covid-19 för alltid har förändrat hur marknadsförare arbetar tillsammans och möjligen accelererat digital transformation och distansarbete som ett sätt att arbeta med 10 år eller mer. mer.

Redan före pandemin var den snabba omsättningen av Fortune 500-företag ett tydligt tecken på att företag måste anpassa sig eller förlora på grund av nya konkurrenter och ersättningsprodukter och -tjänster. Dessa ekonomiska påfrestningar sträcker sig till marknadsföringsteamet, där ledare ständigt ombeds att göra mer med mindre och förbli flexibla. Kanske är detta en anledning till att den genomsnittliga anställningstiden som marknadschef bara är 41 månader och verkar minska.

Marknadsföringsledare måste koppla sina aktiviteter till verklig affärspåverkan för att lyckas, och som ett resultat ser vi fyra viktiga trender framträda:

  • Marknadsföring granskas alltmer, eftersom det finns ett behov av att visa marknadsföringspåverkade intäkter för att motivera budgetar och personalstyrka. Dagarna med fåfänga och volymstatistik är inte längre acceptabla av ledningsgruppen.
  • Sedan finns det explosionen av tillgängliga martech-verktyg – vi ser stora investeringar och utrullning av punktlösningar, med häpnadsväckande 8 000 på marknaden. Enligt en undersökning från Sirkin Research från 2020 förväntar sig marknadsföringschefer att fortsätta investera i martech-lösningar när vi närmar oss 2021. Denna Sirkin-undersökning stöds ytterligare av Gartners The Annual CMO Spend Survey Research 2020, som undersöker hur marknadschefer har reagerat på covid-19-pandemin och deras planer för att återfå sin avkastning på investeringen.
  • Till skillnad från andra frontoffice-funktioner, som försäljning, där varje roll är likartad till sin natur, håller marknadsföring på att bli en samling specialister. Den genomsnittliga marknadsföringsorganisationen har nu mer än 20 specialiserade funktioner, vilket ofta leder till silos och ökade samordningskostnader, eftersom team navigerar i komplicerade arbetsflöden mellan team.
  • Som ett resultat av all denna komplexitet ser vi en snabb framväxt av *maestro*-marknadsföringsfunktioner – tvärfunktionella förändringsagenter som vanligtvis ingår i marknadsföringsverksamheten, integrerad marknadsföring eller global marknadsföring och har i uppgift att främja samarbete mellan en rad specialistroller och geografiska områden. Dessa *maestro*-roller blir allt viktigare för att göra verksamheten transparent, effektiv och ansvarsfull. De arbetar på båda sidor av balansräkningen och förbättrar både marknadsföringsresultaten och minskar kostnaderna. Även om skapandet av denna funktion har varit ett steg i rätt riktning, har det blivit tydligt att *maestros* inte kan vara fullt effektiva utan rätt teknik på plats för att hjälpa dem att *orkestrera*.

Bieffekterna av dessa trender inkluderar teamförvirring, långsammare kampanjlanseringar och en suddig avkastning på investeringen. Så vad gör de mest framgångsrika varumärkena i världen för att bli mer flexibla, effektivt visa ROI, accelerera kampanjgenomförandet och i slutändan bättre anpassa strategin till budgetering, planering och genomförande? De vänder sig till marknadsföringsorkestrering som en helhetsstrategi för att lösa dessa problem.

Vad är programvara för marknadsföringsorkestrering?

Programvara för marknadsföringsorkestrering är ett verktyg som används för att möjliggöra en helhetssyn på orkestrering av marknadsföring. Denna programvara är utvecklingen och sammanslagningen av flera äldre programvarukategorier, inklusive: hantering av marknadsföringsresurser (MRM), hantering av marknadsföringsprojekt, hantering av digitala tillgångar (DAM), plattform för innehållsmarknadsföring (CMP) och rapportering av marknadsföringsprestanda. Precis som en dirigent behöver en stafett för att orkestrera dussintals musiker som spelar olika instrument, behöver en marknadsföringsmästare programvara för marknadsföringsorkestrering för att centralisera funktionerna i olika system.

Till skillnad från generiska programvarulösningar för projektledning eller arbetsledning är programvara för marknadsföringsorkestrering specialbyggd för de specifika utmaningarna för marknadsföringsorganisationer. Programvara för marknadsföringsorkestrering är i praktiken bindväven mellan olika marknadsföringstekniker, marknadsföringsteam och marknadsföringsarbetsflöden för att förenkla alla aspekter av idégenerering, skapande, hantering och distribution av kampanjer för snabbare lansering och meningsfulla insikter om ROI och resurser.