Varför Cherry Bekaert Valde Optimizely Framför Adobe och Sitecore

700

Designer hours saved

2.8k

Pages migrated

Zero

Traffic lost

Christina Keller diskuterar Cherry Bekaerts migration från WordPress till Optimizely, med 700 sparade designtimmar och noll trafikförlust vid lansering.

Industry
Financial services
Products used
Content Marketing PlatformContent Management SystemRecommendationsWeb ExperimentationPersonalization

Christina Keller är Website Manager på Cherry Bekaert, ett ledande redovisnings- och rådgivningsföretag i USA. Det är en ny roll – tidigare jobbade alla med WordPress-webbplatsen när de hade tid. Nu hanterar Christina allt: huvudsidan, underdomäner och samarbetar med SEO-, design-, redaktions- och marknadsföringsteam för att publicera innehåll.

Christina har varit involverad i 13 CMS-migrationer under sin karriär. Hon berättar varför Optimizely var det bästa beslutet hittills och hur CMP redan har frigjort 700 designertimmar. Dessutom förklarar Christina hur Sitecore upprepade gånger har svikit henne och varför Optimizely valdes framför Acquia, Adobe, Contentful och mer på Cherry Bekaert.

Den här intervjun visar hur Cherry Bekaert fortsätter att förbättra sin digitala upplevelse genom att investera i bra teknik som gör det möjligt för teamen att samarbeta bättre. Samt några reflektioner om vad de ser fram emot i framtiden (CMS 13 och Opal).

Hur Cherry Bekaert Samlar Alla

0:00 / 0:00
  • Christina Keller är Website Manager på Cherry Bekaert — en ny roll som skapades för att strukturera det som tidigare var "alla jobbade på WordPress-webbplatsen när de hade tid"
  • Hon hanterar huvud-marknadsföringswebbplatsen samt flera underdomäner (t.ex. careers.cbh.com) och mindre WordPress-undersidor
  • Christina arbetar tvärs över SEO-, design-, redaktions- och marknadsföringsteam för att publicera nytt innehåll — tjänster, branscher och mer
  • Hennes roll befinner sig i slutet av arbetsflödet med många kontaktpunkter innan innehåll publiceras, vilket ibland kräver uppföljning för att re-optimera sidor för SEO eller justera layouter baserade på innehållsbehov

"Skulle inte ha valt Sitecore"

0:00 / 0:00
  • Christinas tidigare arbetsgivare genomgick flera CMS-migrationer och cyklade igenom olika kombinationer av live-kod och CMS-plattformar innan de landade på Sitecore
  • Webbteamet var inte inkluderat i Sitecores beslutsprocess — och de skulle inte ha valt det om de hade tillfrågats
  • När teamet äntligen drev på för att demos alternativ, upptäckte de Episerver (nu Optimizely) och fann det "klasser och klasser bättre" än Sitecore i både intuitivitet och skalbarhet.
  • Gränssnittet var betydligt snyggare än Sitecores, och globalt återanvändbara innehållsblock var en "enorm spelväxlare" för att upprätthålla konsekvens över sidor hos hennes tidigare teknikföretag.

WordPress är Vilda Västern

0:00 / 0:00
  • Hos sin tidigare arbetsgivare konsoliderade Christina 7-8 olika webbplatser till en enda Episerver-instans, vilket gjorde det mycket enklare att hantera allt i ett innehållsträd istället för att logga in på olika plattformar.
  • När Christina började på Cherry Bekaert hanterade de 2 800 sidor på WordPress — tjänster, branscher, artiklar och broschyrer — vilket inte var enkelt att hantera i den skalan.
  • WordPress hade begränsad layoutflexibilitet med bara 4-5 block att välja mellan, och det PHP-baserade systemet innebar att föråldrad kod kunde bryta delar av webbplatsen.
  • WordPress-inkonsekvens mellan företag skapar unika utmaningar — varje utvecklare har sin föredragna organisationsmetod, plugin-metod och säkerhetskonfigurationer som gör övergångar svåra.

Varför Optimizely Framför Allt Annat

0:00 / 0:00
  • Teamet använde Gartner Magic Quadrant för att identifiera CMS-ledare och utvärderade Optimizely, Sitecore, Acquia, Adobe, Contentful och flera andra.
  • Teamet snabbt uteslöt leverantörer utanför ledarskapsområdet som inte uppfyllde deras skalbarhetsbehovet och begränsade det till Acquia och Optimizely.
  • Adobe erbjöd stark designteamintegration med sin produktsvit, men det var inte lika intuitivt ur ett innehållsredaktörsperspektiv för hantering av tusentals sidor.
  • Cherry Bekaerts CMO hade C-nivå-samtal med båda finalisterna Optimizely och Acquia innan de slutligen valde Optimizely, och samarbetade sedan med Blend Interactive för implementering och lanserade på ungefär 8 månader.

Jag tror att deras [Sitecore] gränssnitt förbättrades lite. Men fortfarande, hur du hanterade din webbplats och hur allt länkades, var det fortfarande exakt detsamma. Jag tog dock inte det beslutet.

Christina Keller|Website Manager

Optimizely CMP Sparar 700 Designtimmar

0:00 / 0:00
  • Att utbilda nya teammedlemmar i Optimizely är anmärkningsvärt enkelt — en kollega gick med under byggfasen utan tidigare CMS-erfarenhet och lärde sig det snabbt med hjälp av wireframes och intuitiv blocknamgivning.
  • CMP ensamt sparade Cherry Bekaerts designteam ungefär 700 timmar genom automatiska bildåtergivningsalternativ över olika blocktyper.
  • Enkla uppgifter som tidigare krävde designeringripande — som att vända ett bild eller skapa surfplatte- och mobilversioner — kan nu hanteras direkt av webbteamet med några klick.
  • Denna tidsbesparingen frigjorde designers från repetitiva tekniska uppgifter under den kompletta webbplatsomdesignen, vilket tillät dem att fokusera på strategiskt varumärkesarbete som att välja bilder som passar Cherry Bekaerts röst, snarare än att producera flera versioner av varje tillgång.

Ser Fram Emot att Använda Opal och Uppgradera till CMS 13

0:00 / 0:00
  • Christina är entusiastisk över Opals potential att minska arbetsbelastningen för Cherry Bekaerts lilla SEO- och analysteam — särskilt för konkurrensanalys, sökordsundersökning och ad-hoc GA4-rapportering.
  • Av 13 CMS-migrationer under karriären var Cherry Bekaerts övergång till Optimizely den första där de inte förlorade trafik när de bytte plattform — en framgång hon tillskriver deras tvåpersoners SEO-teams dedikation.
  • Hon ser ivrigt fram emot CMS 13s Figma-till-Visual-Builder-arbetsflöde, som kommer att tillåta teamet att skapa block omedelbart utan byråfram-och-tillbaka, vilket ger henne frihet att fokusera på strategiutveckling.
  • De kommande AI-funktionerna representerar en betydande möjlighet att stödja deras ständigt växande organisation medan en smal teamstruktur bibehålls.

13 Migrationer Senare, Äntligen Rätt Plattform

Christinas resa genom 13 CMS-migrationer lärde henne exakt vad hon skulle leta efter — och vad hon skulle undvika. Efter att ha överlevt Sitecores begränsningar, WordPress inkonsekvens och otaliga timmar med att hantera 2 800 sidor i fragmenterade system, levererade Cherry Bekaerts övergång till Optimizely något hon aldrig hade upplevt tidigare: en migration som inte förlorade trafik.

Effekten är redan tydlig. CMP ensamt sparade 700 designtimmar genom att eliminera repetitiva uppgifter som tidigare krävde designeringripande — vända bilder, skapa responsiva versioner, hantera flera återgivningar över blocktyper. Den tiden försvann inte; den förflyttades till strategiskt arbete som faktiskt driver Cherry Bekaert framåt. Nya teammedlemmar tar plattformen i bruk direkt, även utan tidigare CMS-erfarenhet. Och webbteamet har äntligen den kontroll de behöver utan konstanta byråberoenden.

Men Christina slutar inte vid vad som fungerar idag. Hon ser fram emot Opals potential att förstärka de små SEO- och analysteamen, CMS 13s Figma-till-Visual-Builder-arbetsflöde för att eliminera flaskhalsar, och övergången från reaktiv sidhantering till proaktiv digital strategi. Efter år av att kämpa mot plattformar som stod i vägen, har Cherry Bekaert äntligen teknik som håller sig ur vägen — och låter teamen göra vad de är bäst på.

Lärdomen? När du hittar en plattform som gör ditt jobb enklare istället för svårare, vet du att du har hittat rätt.