Använder optimering för att driva viktiga affärsmått
Discovery Communications använder Optimizely för att förbättra sin online-besöksupplevelse och öka intäkterna på två huvudsakliga sätt: genom att optimera videoengagemang och förbättra annonsernas synlighet.
Jeffrey Douglas är produktchef på Discovery Digital Networks, företagets ursprungliga videokanal. Hans team använder Optimizely för att öka engagemanget med webbplatsens videoinnehåll, mätt i klick och totala videovisningar.
Douglas bestämde sig nyligen för att köra ett experiment som han kallade "Ken Burns-testet". Ken Burns är en dokumentärfilmare som ofta fokuserar på ämnen som är äldre än film. För att göra sina filmer mer engagerande använder han en stil där kameran panorerar över foton och stillbilder, vilket skapar en känsla av rörelse och väcker dem till liv.
Detta är ett exempel på Discoverys ursprungliga videoinnehållssidor.
Douglas och hans team testade en liknande panoreringseffekt mot sina ursprungliga videostillbilder och körde experimentet på cirka 20 000 besökare på Discoverys webbplats.
"Ken Burns-effekten" resulterade i en ökning med 6 % av klick till videoinnehållet. Douglas och hans team har sedan dess tillämpat dessa kunskaper på videor över hela webbplatsen för att öka det övergripande engagemanget och skapa en meningsfull inverkan på Discovery Communications verksamhet.
Förbättra synligheten för annonser
Discovery använder också optimering för att driva ett annat viktigt affärsmål – annonsens synlighet. Med hjälp av Optimizelys Moat-integration kan teamet se den direkta effekten av varje Optimizely-experiment på deras annonsstatistik, inklusive synlighet och uppmärksamhetsstatistik för display-, video-, mobil- och innehållsannonser.
Enligt Discovery-teamet har integrationen haft en enorm inverkan på att förbättra annonsens synlighet i deras digitala funktioner – inklusive deras videosida, spelanläggning, fotogallerier med mera. De testar ständigt storleken, placeringen och visningen av annonser på var och en av sina mest värdefulla sidor och mäter realtidsprestanda för varje variant.
Framåtblick: Sidladdningsprestanda
Discovery Communications planerar att fortsätta använda Optimizely för att nå sina viktigaste affärsmål och differentiera sig genom att tillhandahålla de mest engagerande och relevanta användarupplevelserna som möjligt.
Nästa steg på vägen är att Discovery-teamet kommer att fokusera på sidladdningsprestanda och dess inverkan på engagemang, särskilt på mobila enheter. De planerar att använda Optimizely för att testa sin kärnhypotes: om sidor laddas snabbare, särskilt på mobiler, kommer användarnas engagemang att öka.