Vad är integrerad marknadsföring?
Integrerad marknadsföring är processen att leverera en konsekvent och relevant varumärkesupplevelse till din målgrupp över alla marknadsföringskanaler.
Ofta känd som – eller åtminstone förknippad med – IMC (integrerad marknadskommunikation), 360-graders kampanjer och omnikanalmarknadsföring, säkerställer integrerad marknadsföring ett enhetligt budskap i alla led, genom att sammanföra kanaler och taktiker som:
- Content marketing
- Marknadsföring i sociala medier
- E-postmarknadsföring
- Public relations (PR)
- Fallstudier och kundrekommendationer
- Digitala medier
- Influencer-marknadsföring
- Betald sökning och SEO
- Direktmarknadsföring
Genom att binda samman dessa olika kanaler med en integrerad marknadsföringsansats, utvecklar du inte bara en konsekvent, kundcentrerad upplevelse för ditt varumärke, utan bygger också solid varumärkesmedvetenhet, varumärkesigenkänning och varumärkesauktoritet på köpet.
Och den här typen av samordning och konsekvens gör också saker mycket enklare och mer produktivt för hela ditt marknadsföringsteam. Roliga tider för ditt team och roliga tider för dina kunder och potentiella kunder? Vad finns det inte att älska.
5 (stora) fördelar med en integrerad marknadsföringsstrategi
Okej okej, du sitter där och tänker «men vad mer är det för mig?» – vi har svaret.
Här är 5 – riktigt stora – anledningar till varför en integrerad marknadsföringsstrategi är så effektiv:
-
Förbättrar marknadsföringspåverkad intäkt
Även om du förmodligen har en passion för marknadsföring, är det inte alla (dvs. dina kollegor utanför marknadsföring) som inser hur kraftfull den kan vara för försäljning.
Enter: Ditt integrerade marknadsföringsteam med din integrerade marknadsföringsstrategi, som visar alla andra avdelningar vem som bestämmer.
Det stämmer – med effektiv teamintegration och konsekvent budskap i alla led kommer du att se marknadsföringspåverkad intäkt flyga högt… Faktum är att varumärkeskonsistens i sig har visat sig öka intäkterna med 10–20 %. -
Förbättrar prestandan på marknadsföringens KPI:er
När du genererar de attraktiva intäkterna, kommer du också att uppnå marknadsföringsmålen.
Samordning i din marknadsföring och ditt varumärkesbudskap är bevisat att förbättra prestanda och mätvärden, inklusive:- Webbplatstrafik
- Engagemangsgrad
- Konverteringsgrad
- Kvarhållningsgrad
- Hänvisning och lojalitet
…och den totala marknadsförings-ROI:n som ett resultat. Räck upp handen om du vill ha del i det: 🙋🙋
-
Bygger förtroende och auktoritet i din målgrupps ögon
Vi lever i en konkurrensutsatt värld, och en kostnadsmedveten värld – om du vill lyckas behöver du auktoritet inom din bransch och att din målgrupp litar på dig som varumärke.
Konsekvent budskap och effektiv målgruppsanpassning = ditt svar.
Säg det med ord men visa det med handling för att ligga steget före dina konkurrenter och bevisa dig som en ledare inom ditt område. -
Förbättrar den operationella effektiviteten
När du har en god nivå av transparens kring vad alla arbetar med, effektiviseras marknadsföringsinsatserna totalt sett.
Men detta tvärfunktionella teamsamarbete kan gå ännu längre. En god nivå av tydlighet, transparens och konsekvens inom ditt marknadsföringsteam kan verkligen lyfta dina projekt, kampanjer och innehåll och ge dem en turboboost som till och med Mario och Luigi skulle avundas.
Säg det inte, säg det inte…. Tillsammans når vi längre! …okej, vi sa det. -
Stärker marknadsföringens synlighet och intern transparens
Med ett fullt integrerat team och den verkliga känslan av enighet kommer du att visa dig vara en kraftfull del av ditt företag.
Detta kommer inte bara att stärka marknadsföringens synlighet, utan också inspirera andra team att arbeta på detta sätt. Vi har visat att samordning inom marknadsföringen ger goda resultat, och när samordningen sträcker sig över hela företaget kommer du att vara oslagbar.
Varför en integrerad marknadsföringsstrategi är så effektiv
Integrerade marknadsföringsstrategier fungerar så bra eftersom de effektiviserar ditt team och köparens resa genom tratten.
Här är ett exempel: Låt oss säga att en kund är intresserad av att köpa en ny cykel.
Visst, de kanske har en cykelkunnig vän som kan ge förslag, men de kommer troligtvis att söka upp en sökmotor och ange en grundläggande sökning.
Steg nr. 1 i forskningsprocessen har börjat. ✅
Här kommer de att stöta på alla typer av onlineresurser, inklusive:
- Företagswebbplatser
- Recensionssajter
- Sociala profiler
- Bloggar
Och när de har besökt alla dessa sidor kommer de att se retargetingannonser.
Vi vet redan att en flerkanalig marknadsföringsstrategi är avgörande för att detta ska fungera (för att inte nämna att du kommer att se 5 gånger högre ROI än enkanalskampanjer) men att se till att ditt varumärkesbudskap är samordnat över alla kanaler innebär mer fokus, mer konsekvens och mycket mindre förvirring för din målgrupp i köpprocessen.
Faktum är att det blir lättare att behålla kunder med upp till 91 % när kunder engagerar sig med ett varumärke i flera kanaler, vilket också bevisar den integrerade marknadsföringens långsiktiga fördelar.
Optimizely 🤝 Din integrerade marknadsföringsplan
Om alla dessa intressanta fakta och statistik om integrerad marknadsföring fångade din uppmärksamhet gäller två saker:
- Samma här
- Och här är hur Optimizely kan hjälpa dig att uppnå liknande resultat…
Optimizely Content Marketing Platform är en allt-i-ett, heltäckande arbetsyta, speciellt byggd för marknadsföringsorganisationer – vad innebär det för dig? Det innebär transparens, teamarbete, tidsbesparingar och otroligt bra resultat för din marknadsföringsavdelning.
Med andra ord: med Optimizely kan du genomföra den ultimata integrerade marknadsföringskampanjen och hela strategin, och vinna (mycket) större som ett resultat.