15 mätvärden för content marketing som din plattform måste följa upp

Marknadsföring utan mätning = att kasta pil i mörkret.

Du kanske träffar något, men det är mycket osannolikt att du får största möjliga effekt när du inte vet vad du siktar på.

Genom att spåra mätvärden för content marketing tänder du lamporna; du får all information du behöver för att se till att dina marknadsföringsinsatser (och din marknadsföringsbudget) aldrig går till spillo ... eller skapar ett litet darthål i väggen. 🎯

Här är några av de mätvärden för content marketing som du måste spåra om du vill att ditt innehåll ska

• når rätt målgrupp
• Tillhandahålla verkligt värde
• Får de allra bästa resultaten

15 mätvärden för content marketing att spåra

1. Organisk trafik

   
   Att spåra organisk trafik innebär att man spårar antalet besökare till innehåll via obetalda sökresultat - och vi älskar när budgeten inte rörs. Organisk trafik indikerar hur synligt ditt innehåll är i SERP:erna och ditt innehålls SEO-effektivitet.
   
   Håll ett öga på den totala tillväxten av organisk trafik och även trafik till specifika delar av innehållet.

2. Tid på sidan

   
   Time-on-page är ett mått som visar hur lång tid besökarna ägnar åt att läsa eller engagera sig i innehållet på webbplatsen. En längre tidsram innebär vanligtvis att dina användare tycker att ditt innehåll är värdefullt, engagerande och relevant. Mindre tid? Sannolikheten är stor att du kommer att vilja läsa mer om nästa mätvärde också...
   
   Se dock till att du utvärderar tid på sidan i ett sammanhang; en lästid på 2 minuter kan vara bra för det korta blogginlägget du gjorde förra veckan, men inte så bra för den djupgående guide du har marknadsfört.

3. Bounce rate (avvisningsfrekvens)

   
   Bounce rate är den procentandel av besökarna som klickar sig bort från din webbplats efter att ha tittat på bara en sida. Detta beror vanligtvis på att ditt innehåll inte uppfyller besökarnas förväntningar (t.ex. sökintention eller innehållskvalitet), eller att du lockar helt fel publik. Oavsett vilket är det något som kommer att hjälpa dig att driva din marknadsföringsstrategi (i rätt riktning).

4. Konverteringsgrad

   
   Konverteringsgrad är den procentandel av besökarna som slutför en önskad åtgärd, vilket kan vara:
   
   👉 Anmäla sig till ditt nyhetsbrev
   👉 ladda ner en e-bok
   👉 Genomför ett köp
   
   Detta knyter ditt innehåll direkt till affärsresultat, vilket verkligen är ett sätt att få din CMO:s uppmärksamhet.

5. Tillväxt av e-postprenumeranter

   
   E-postmarknadsföring, den här är för dig! Tillväxten av e-postprenumeranter är den hastighet med vilken din e-postlista växer genom dina insatser för content marketing - det kan vara genom fler CTA:er för "Anmäl dig till vårt nyhetsbrev", genom att skapa en varumärkessnurr på sociala medier, genom en riktigt bra design av webbplatsen eller genom word of mouth bara för att du har ett mycket läsvärt nyhetsbrev.
   
   Detta mått på content marketing visar hur effektivt ditt innehåll bygger upp en lojal publik; en publik som vill höra om allt och alla som du har att säga som varumärke. Du kommer att vilja spåra nya prenumerationer och avprenumerationsfrekvenser.

6. Engagemang i sociala medier

   
   Sociala medier är en viktig innehållshubb för content marketing, och hur ofta ditt innehåll delas är ett utmärkt sätt att hålla koll på hur engagerad din publik är i ditt innehåll. Spåra gillamarkeringar, delningar, kommentarer och klick i alla dina sociala mediekanaler för att se hur väl ditt innehåll resonerar med din publik ... och hur långt du är från att bli viral, uppenbarligen.
   
   Ett verktyg som BuzzSumo kan hjälpa dig att identifiera vilka ämnen och artiklar som delas mest, vilket ger ett sammanhang till vad som delas och varför och hjälper dig att utveckla din strategi för sociala medier. Vilka verktyg du använder och vilken data du samlar in beror naturligtvis på målen med din content marketing-kampanj, men vilket innehåll som delas är ett snabbt sätt att uppskatta din framgång på plattformen.
   
   

7. Bakåtlänkar

   
   Antalet och kvaliteten på andra webbplatser som länkar till ditt innehåll är känt för att påverka SEO för din webbplats. Det ger Google (och andra sökrobotar) en god uppfattning om din webbplats och det allmänna innehållets auktoritet, samt hur värdefullt det är för andra i din bransch.

1. Sidans laddningshastighet

   
   Sidans laddningshastighet är ett mått på hur snabbt det tar för webbplatsens innehåll att laddas för användarna. Det är ett tekniskt mått som påverkar både användarupplevelse och sökrankning, men är viktigt för content marketers när de överväger innehåll som laddar långsamt, som videor eller GIF-filer, på sidor. Varje sida måste byggas för att klara det! Sikta på laddningstider under 3 sekunder, och om du är osäker kan du kolla in PageSpeed Insights.
   
   

2. Återvändande besökare

   
   Det här handlar om antalet användare som kommer tillbaka till din webbplats, vilket indikerar om ditt innehåll får människor att komma tillbaka för mer.
   
   

3. Unika sidvisningar

   
   Precis som sidvisningar är det här ett grundläggande mått för att förstå hur ofta ditt innehåll engageras, men till skillnad från vanliga sidvisningar berättar det här bara när du lockar nya besökare. Så även om det är viktigare att behålla kunder vill du fortfarande ta reda på när du får unika visningar.
   
   Förmodligen innebär en ökning av unika sidvisningar att ditt nya projekt för content marketing engagerar. När nya människor besöker ditt innehåll har du en förhoppning om att konvertera dem till vanliga kunder.
   
   

4. Att behålla kunder

   
   Även om du alltid vill få nya kunder är det ännu viktigare att se till att dina gamla kunder kommer tillbaka. Att behålla gamla kunder är mycket billigare än att skaffa nya, så för att få en bra ROI vill du ha en så hög andel kunder som möjligt.
   
   Genom att titta på detta mått får du en uppfattning om hur ofta en kund besöker ditt innehåll och hur lång tid det går innan de återvänder. Den här informationen hjälper dig att bestämma när du ska lägga till nytt innehåll för att få dina gamla kunder att komma tillbaka.
   
   

5. Kostnad per lead (CPL)

   
   Kostnad per lead innebär att du räknar ut hur mycket du spenderar på att skapa, marknadsföra eller distribuera innehåll och dividerar det med antalet leads som genereras. Detta hjälper till att mäta avkastningen på investeringen (ROI) och ditt innehålls effektivitet.
   
   

6. Sidor per session

   
   Sidor per session mäter hur många sidor en tittare tittar på under en viss session. Genom att titta på detta antal över tid kan du förstå hur upprörande ditt innehåll är.
   
   Om dina sidor per session förblir höga är ditt innehåll framgångsrikt när det gäller att engagera kunder. Om det är lågt kan det vara dags att ändra din content marketing-kampanj.
   
   

7. CTR (klickfrekvens)

   CTR visar hur dina sökord och metabeskrivningar får människor att klicka på ditt innehåll. När allt kommer omkring kan din content marketing inte lyckas om ingen kan hitta det.
   
   Att skapa metatitlar och engagerande beskrivningar är ett helt eget hantverk. Om din CTR är låg måste du hitta någon som är bättre på att få människor att investera i din produkt.
   
   

8. Förfall av innehåll

   
   Content decay rate är att spåra hur snabbt ditt innehålls prestanda minskar över tid - det kan vara via trafik, engagemang och konverteringar. Det är ett mycket användbart mått när det gäller att ta reda på vilket innehåll som behöver uppdateras eller som kan återanvändas av innehåll på något sätt.

Mätvärden för content marketing: Andra saker att tänka på

• Trafikkällor: Övervaka var din publik kommer ifrån (direkt, organisk sökning, sociala medier, hänvisningar, betald osv.) för att förstå vilka kanaler som driver den mest värdefulla trafiken och vilket innehåll som fungerar för olika kanaler.
• Feedback från kunder: Samla in och analysera kvalitativa data genom kommentarer, enkäter och interaktioner i sociala medier för att förstå hur ditt innehåll faktiskt tas emot av läsarna och identifiera optimeringsmöjligheter.
• Share of voice: Spåra hur ofta ditt varumärke nämns online jämfört med dina konkurrenter för att mäta ditt innehålls inverkan på branschkonversationer och varumärkets synlighet.

Om du inte följer upp detta är ditt innehåll

☝️ Lol, vad de sa. Börja mäta, börja förbättra och se hur din content marketing förvandlas från ett skott i mörkret till ett strategiskt kraftverk. För i slutändan, om du inte spårar, missar du inte bara insikter - du missar också möjligheter att växa.