Skapande av innehåll VS skrivande av innehåll: Vad är skillnaden?

Vi kanske är partiska, men vi tycker att content marketing är bada$$.

Oavsett om du skrollar genom dina sociala medier, söker efter svar på Google eller njuter av din favoritpodcast under en promenad, interagerar du med innehåll i dess många former. Men det är här det blir intressant: även om termerna "content writing" och "content creation" ofta används synonymt är de faktiskt helt olika saker.

Du kommer snart att få reda på den verkliga skillnaden mellan content writing och content creation, och varför den skillnaden är viktig för din marknadsföringsstrategi.

Definition av innehållsskrivning

Vad är content writing?

Content writing är innehållsproduktion av skrivet material för allas vår konsumtion, inklusive planering, skrivande och publicering. Ordsmeder älskar att omvandla idéer till övertygande berättelser, informativa artiklar och övertygande texter.

Vanliga typer av innehållsskrivande

• Blogginlägg och artiklar
• Texter till webbplatser
• Nyhetsbrev via e-post
• Vitböcker
• Texter för sociala medier
• Produktbeskrivningar
• Fallstudier
• e-böcker

Viktiga färdigheter för innehållsskribenter

• Stark grammatik och ordförråd
• Kunskap om SEO
• Funktioner för forskning
• Förmåga att berätta historier
• Förståelse för användarens avsikt
• Expertis inom redigering och korrekturläsning

Definition av innehållsskapande

Vad är innehållsskapande?

Content creation är hela processen med att konceptualisera, producera och distribuera innehåll i alla medier inom content marketing. Jämfört med innehållsskrivning täcker det ett mycket bredare spektrum av innehållsformat och leveranser. Även om skrivande kan vara en del av innehållsskapande, är det bara en bit av ett mycket större pussel. 🧩

Exempel på skapande av innehåll

• Videoinnehåll
• Podcasts
• Infografik
• Inlägg i sociala medier
• Webinar
• Interaktivt innehåll
• Fotografering
• Animationer
• Visuell design

Ansvarsområden som innehållsskapare

• Strategisk planering
• Visuell design
• Audio/videoproduktion
• Grafisk design
• Distribution av innehåll
• Analys och optimering
• Engagemang från publiken
• Plattformshantering

De viktigaste skillnaderna mellan att skriva och skapa innehåll

Om det råder någon förvirring mellan innehållsskrivning och innehållsskapande kan du stöta på problem med felriktade förväntningar, ineffektiv resursfördelning och kanske till och med missade möjligheter. Här är de viktigaste skillnaderna mellan de två:

1. Arbetets omfattning

   
   Skriva innehåll: Fokuserar specifikt på skrivet material (online och offline)
   
   Skapande av innehåll: Omfattar alla innehållsformat och medier

2. Nödvändiga färdigheter

   
   Skriva innehåll: Djup expertis inom skrivande och språk
   
   Skapande av innehåll: Brett utbud av multimedia och tekniska färdigheter

3. Verktyg och resurser

   
   Skriva innehåll: Skrivprogram, SEO-verktyg, grammatikkontroll
   
   Skapande av innehåll: Designprogram, verktyg för videoredigering, ljudutrustning, verktyg för flera plattformar

Hur överlappar innehållsskrivning och innehållsskapande varandra?

Det fina med modern content marketing är hur dessa två discipliner arbetar tillsammans för att skapa riktigt magiska saker. Från en enda välskriven blogg kan du skapa:

• Ett superroligt videomanus
• En serie inlägg på sociala medier som är svåra att inte gilla
• En infografik som folk inte kan låta bli att dela
• Ett podcastavsnitt som får alla att prata

Det är i den här överlappningen eller skärningspunkten som innehåll verkligen briljerar, eftersom det ger maximal effekt i flera kanaler och format och ser till att ditt högkvalitativa innehåll får de resultat det förtjänar.

Varför det är viktigt att förstå dessa skillnader

🚨 S poilervarning: Hela företaget kommer att se fördelarna med att känna till skillnaden mellan innehållsskapande och innehållsskrivande - från HR och talangutveckling till nästa person som skickar in en innehållsförfrågan.

Här är bara några av de positiva effekterna av att förstå skillnaden:

Teamstruktur och rekrytering

När det gäller teamstruktur och rekrytering (även om du inte anställer just nu) hjälper det dig att känna till skillnaden:

• bygga upp balanserade innehållsteam
• Anställa rätt specialister för jobbet
• Upprätta tydliga rollförväntningar
• Tilldela resurser på ett effektivt sätt

Utveckla strategier

Om du inte förstår skillnaderna mellan att skapa innehåll och att skriva innehåll kommer din marknadsföringsstrategi att gå miste om följande

• Mer målgruppsinriktad planering av innehåll
• Bättre val av plattform
• Förbättrad resursfördelning
• Tydligare framgångsmått

Resurshantering

Att göra skillnad mellan att skriva innehåll och att skapa innehåll kommer också att underlätta din resurshantering och se till att medarbetarna arbetar så produktivt som möjligt:

• Mer effektiv budgetering
• Bättre val av verktyg
• Optimizely arbetsflödesprocesser
• Förbättrade tidslinjer för projekt

Integrerad marknadsföring: En överlägsen strategi för överlägset innehåll

Den verkliga magin uppstår när innehållsskrivande och innehållsskapande arbetar i harmoni inom en integrerad marknadsföringstrategi.

Här är några exempel på varför detta är viktigare än någonsin:

Multiplikatoreffekten av återanvändning av innehåll

📣 Högre för människorna på baksidan! 📣 Återanvändning av innehåll bör vara en viktig del av dina marknadsföringsstrategier - om det inte är det, bör det vara det.

Att återanvända befintligt hårt arbete mellan olika marknadsavdelningar är inte bara tidseffektivt och kostnadseffektivt, det gör också underverk.

En integrerad marknadsföringsstrategi kommer att hjälpa dig och ditt team att omvandla ett högkvalitativt innehåll till flera olika högkvalitativa innehåll. Genom att förstå hur du återanvänder ditt innehåll och inkluderar det i din strategi kan du

• Skicka ut mer fantastiskt innehåll
• Nå olika publikpreferenser
• Maximera ROI på innehållsinvesteringar
• Upprätthålla ett konsekvent budskap i alla kanaler

Hela grejen med att "lagarbete får drömmen att fungera

Vi vet att det är töntigt, men lagarbete får verkligen drömmen att gå i uppfyllelse... så vi måste säga det. Genom att bygga upp en integrerad marknadsföringsstrategi och därmed leda ett integrerat marknadsföringsteam, framtidssäkrar du din strategi genom att bryta ned åtskilda roller i ditt team, liksom mellan innehållsskrivning och innehållsskapande, och omfamnar innehåll i alla dess format. För att nå dit behöver du

• Strategisk anpassning mellan skrivet innehåll och multimediainnehåll
• Sömlös distribution i alla omnikanaler
• Konsekvent varumärkesröst i alla format
• Datadriven optimering av alla typer av innehåll

Moralen i berättelsen: Vi älskar alla bra innehåll

Även om innehållsskrivning och innehållsskapande är två distinkta discipliner ligger deras verkliga styrka i att de är implementerade i varandra. Genom att förstå skillnaderna mellan dem och utnyttja deras kompletterande styrkor kan företag skapa effektivare, mer engagerande och slagkraftiga innehållsstrategier. Nyckeln är att inte se dem som konkurrerande metoder utan som viktiga komponenter i ett omfattande ekosystem för content marketing.

Bra innehåll handlar inte om att välja mellan skrivande och skapande - det handlar om att veta när och hur man använder båda för att berätta sin historia på ett så övertygande sätt som möjligt. Genom att anamma ett integrerat tillvägagångssätt och göra återanvändning av innehåll till en hörnsten i din strategi kommer du att maximera effekten av varje innehåll du producerar.

Gå och ta dem, kungar och drottningar av innehåll.