Skala upp innehåll: 8 sätt att skapa bättre innehåll, (mycket) snabbare

Egenskaper hos content marketers eller marknadsföringsledare som kan vara intresserade av den här guiden för att skala upp innehåll:

• Konkurrenskraftig: Du har sett att dina konkurrenter producerar mycket innehåll och vill göra detsamma.
• Målorienterad: Om du har satt upp mål kommer du att hitta något sätt att uppnå dessa mål.
• Ambitiös: Potentiellt ouppnåeliga mål för ditt lilla marknadsföringsteam? Det är inget problem.
• Självhävdande: Du vet vilka problem du har med att skala upp ditt innehåll och vill åtgärda dem.
• Mycket, mycket smart: Att skala upp ditt content är avgörande för att sticka ut på en extremt konkurrensutsatt marknad.

Du rodnar nu, eller hur? 😊

Flytta på er, tidsbegränsningar, resurs- och budgetbegränsningar och ständigt ökande krav på innehåll. Vi är här för att hjälpa dig skala upp ditt innehåll - och vi har inte tid med ursäkter.

I den här guiden får du reda på 8 sätt att skala upp ditt innehåll utan att göra avkall på kvaliteten.

Så här skalar du upp ditt innehållsskapande

1. Skapa upprepningsbara arbetsflöden

   
   Det finns mycket i processen för att skapa innehåll som kan - och bör - standardiseras. Varför är det så? För att det gör livet enklare för alla... och gör att innehållet kommer ut snabbare.
   
   Genom att skapa repeterbara arbetsflöden kommer ditt content-team inte bara att bli mycket bekanta med och säkra på processen för innehållsskapande (AKA absoluta proffs), det kommer också att bidra till att förhindra förvirring,"vad ska jag göra härnäst igen?"-moment och röriga feedbackprocesser.
   
   Det här är bra för ditt content-team i alla avseenden, även när andra team kommer med frågor, innehållsförfrågningar - eller ännu värre - innehållsförfrågningar i sista minuten, så att du kan sätta upp realistiska förväntningar och deadlines.

2. Bemästra konsten att återanvända av innehåll

   
   Återvinning är bra för världen, och återvinning av content är bra (/briljant) för marknadsförare. Återanvändning av innehåll handlar om att förvandla en bit utmärkt innehåll till flera bitar av utmärkt innehåll.
   
   Oavsett om du tar ett inlägg i sociala medier som #slapped och förvandlar det till en infografik, eller om du tar en YouTube-video och styckar upp den för att lägga till relevant innehåll på bloggen, sparar anpassning av innehåll omnikanal eller samma kanal dig tid, resurser och massor av budget.
   
   Och man vet aldrig, vissa kanaler kanske uppskattar ditt konstverk mer än andra.

3. Få ut mesta möjliga av AI ... men var strategisk när det gäller det

   
   Disclaimer: Snälla, snälla, snälla, tro inte att AI kan fungera som en ersättning för innehållsförfattare och skapare. Var inte den personligheten.
   
   AI bör endast användas som en förstärkare eller inspiration när du känner av skrivkramp eller kreativ utbrändhet. Standard-LLM:er som ChatGPT, Claude och Google Gemini är idealiska för forskning och innehållsidéer och kommer att söka igenom internet åt dig för att ge en bra sammanfattning av innehåll eller svar som andra erbjuder på relaterade frågor eller sökfrågor.
   
   Och det är just det som är grejen: LLM:er är inte originella och kreativa som du är, de kopierar bara (mycket) av andras läxor och smälter ihop dem.
   
   AI ger en mycket snabb och ganska anständig bas för varje innehåll, men du ger kreativiteten, det roliga och produkt- eller varumärkeskunskapen på nästa nivå.
   
   Hoppa över tråkig administration eller repetitiva uppgifter, så att du får mer tid att arbeta med roligare saker? Ja, tack så mycket.

1. Se till att alla innehåll är lätta att hitta

   
   Inget ont om de av er som för närvarande har ett pappersblock och en handskriven att göra-lista på höger sida (inklusive mig själv) men långt borta är de dagar då vi förlitar oss på skrotade anteckningar - och en och annan klotter - för att skapa verklig marknadsföringsmagi.
   
   Faktum är att jag inte längre är säker på att det fanns någon marknadsföringsmagi innan internet och projekthanteringsverktyg.
   
   Vi moderna marknadsförare är mycket bättre än så idag och utnyttjar verktyg och plattformar (mer om det strax) för att se till att innehåll och andra digitala tillgångar är lätta att hitta. Med ett innehållsbibliotek kan du organisera innehållet så att det är lätt att komma åt och hålla det uppdaterat för den som behöver det härnäst.
   
   Säg adjö till 1 000 Slack-meddelanden där du frågar var saker och ting finns och 1 001 minuters väntan på att någon ska svara. Du kan hitta det du behöver och fortsätta med det viktiga.

2. Samordna ditt team bättre ... mycket bättre

   
   Du kanske tror att ditt team är synkroniserat, men chansen är stor att ditt marknadsföringsteam är trasigt... eller åtminstone mer trasigt än du tror. Att få rätt teaminriktning är inte något som kan åtgärdas genom ett veckosamtal och att alla nickar på huvudet; det kräver arbete och det kräver fastställda processer.
   
   📣Kalla alla CMO:er eller marknadsföringsledare, här är hur du kan förbättra din teaminriktning; både internt och tvärfunktionellt.
   
   Vår hemlighet? Vi använder den bästa marknadsföringsstrategin för skala upp content marketing, team alignment och slumpmässiga utbrott av "team work makes the dream work" - och det är en integrerad marknadsföring strategi.
   
   Att leda ett team för integrerad marknadsföring innebär att bryta ner traditionella åtskilda team för att skapa utrymme för en bättre kommunikations- och samarbetsprocess ... och resultat.
   
   Se själv i vår guide till integrerad marknadsföring.

3. Välj rätt verktyg för jobbet

   
   Vi har redan talat om hur marknadsförare använder AI för att skapa innehåll, samt innehållsbibliotek och hantering av digitalt innehåll, men vilka andra verktyg hjälper till att skala upp ditt innehållsskapande? Här är våra två kommentarer:
   
   1) Verktyg för projekthantering
   2) Verktyg för content kalender
   3) Verktyg för analys och prestationsspårning
   4) En plattform som Optimizely Content Marketing Platform som innehåller allt ovanstående
   
   Nu kanske vi är partiska, men ... en allt-i-ett-marknadsföringslösning låter ganska mysigt, eller hur? 👀

4. Utveckla kvalitetsmallar

   
   Skapa flexibla mallar så att din innehållsmotor (/ ditt älskade team av innehållsskribenter och kreatörer) kan fortsätta att producera högkvalitativt innehåll med minimala granskningar och blockeringar som saktar ner dem.
   
   Överväg att införliva mallar för kreativa briefs för SEO-innehåll eller tankeledarskap i ditt arbetsflöde, och finslipa mallen för designbrief så att du kan arbeta bättre med varumärkesteamet. Kvalitetsmallar kommer verkligen att påskynda din livscykel för innehåll från början till slut, så att du får bra kvalitet och stor kvantitet.

5. Förbättra ditt beslutsfattande med DATA

   
   Oavsett vilka data eller mätvärden för content marketing som du använder i ditt team, dra nytta av dem. Det kan underlätta ditt beslutsfattande, oavsett om det handlar om nästa kvartals marknadsföringsstrategi, en kommande kampanj eller var det är bäst att lägga upp specifika typer av content.
   
   Använd data för att springa loppet, eftersom engagemangsgraden är priset. 🏆

Allt handlar om kvalitet OCH kvantitet

Alltför länge har vi sagt kvalitet framför kvantitet, men vad sägs om att ha båda? Genom att ta dessa tips om hur du kan skala upp content marketing och föra in dem i din marknadsföringsstrategi och dina marknadsföringsprocesser kan du vara girig på samma sätt.

Det handlar om att hitta balansen mellan hastighet och kvalitet; ta de genvägar du kan för att använda din tid effektivt, samtidigt som du producerar innehåll som förstår uppdraget, träffar briefen och får din målgruppsinriktning att svärma.