Din ultimata guide till marknadsföring utanför hemmet (OOH)

Alla pratar om marknadsföring utanför hemmet eller OOH. Utomhusreklam som marknadsföringstaktik har fått blandade recensioner, men det finns en sak som vi kan vara överens om: en bra OOH-kampanj kan inte ignoreras.

I den här guiden får du reda på allt du behöver veta om hur du använder OOH i din marknadsföringsstrategi, inklusive några otroliga exempel på utomhusreklam som du kan njuta av.

Vad är OOH-marknadsföring?

Marknadsföring utanför hemmet, även känt som OOH, är alla former av reklam som når konsumenter när de befinner sig utanför sina hem. Det är konsten att förvandla världen till din duk och göra ditt varumärke helt enkelt möjligt att ignorera.

Vi har alla varit där - promenerar nerför gatan och smuttar på ditt morgonkaffe när boom! En gigantisk skylt fångar ditt öga. Det, min vän, är reklam utanför hemmet i aktion.

Billboards, affischer i busskurer, digitala skärmar längs sidan av hissar och wraps på fordon: OOH finns i alla olika former och storlekar, men med ett mål. Varumärkesengagemang.

Varför ska vi bry oss om OOH-reklam?

Okej, vi förstår tveksamheten kring att driva OOH-kampanjer. De är dyra, svåra att mäta, kan inte enkelt ändras när de väl har lanserats och erbjuder inte samma målgruppsinriktning som digitala annonser.

Det finns dock fördelar med OOH-marknadsföring som du kanske (/ definitivt) kommer att vara intresserad av:

1. Oundviklig påverkan: OOH-annonser är en del av miljön, vilket innebär att de inte kan blockeras eller rullas förbi, så de kommer säkert att väcka någon form av känsla.
2. Varumärkesmedvetenhet: Placera din annons i ett livligt område så får du tusentals dagliga visningar - särskilt bra om du försöker dominera ett specifikt geografiskt område.
3. Förtroendefaktorn: I en tid med falska nyheter och digital skepticism är det något med en OOH-annons (och annan traditionell marknadsföring) som känns mer pålitlig.
4. Digital förstärkning: Om du har kul med din utomhusreklam är det mycket troligt att den kommer att gå hem på sociala medier också - hej, extra exponering gratis.
5. Relevans i sammanhanget: Du kan lägga till omedelbar relevans när du är smart med var du placerar din annons. Annonser för solskydd nära en strand? Konkurrenten gräver nära ett av deras evenemang? Genialiskt.

Innan jag tillträdde min tidigare roll som CMO skulle jag ha sagt att annonserna på mina medpassagerares telefoner var överlägsna - de är datastödda, lätta att målgruppsinrikta och anslutna till ett digitalt ekosystem som tar dem genom en specifik varumärkesresa. Men under det senaste året har jag blivit alltmer nyfiken på potentialen i out-of-home - Shafqat Islam, Optimizely

3 stora statistik för OOH-reklam

Även om OOH-reklam kan verka som en stor investering på förhand, gör dess potential att skapa varaktig inverkan och driva verkliga resultat det till en värdig utmanare i din marknadsföringsmix.

Här är lite statistik om OOH för att bevisa dess effektivitet:

• 80% av konsumenterna har gjort ett köp efter att ha sett en annons utanför huset
• Marknaden för OOH-reklam förväntas växa med 5,33% mellan 2024 och 2029
• 56% av kunderna kommer att prata om roliga OOH-annonser som de har sett (upp med händerna om du är en av dem 🙋)

Hur man bemästrar OOH-marknadsföring 2024

Men vad är bästa praxis för utomhusreklam? Hur kan marknadsförare använda det för att förnya sitt arbete? Här är några av de bästa tipsen:

Håll det kort och sött

Du har bara några sekunder på dig att göra intryck - gör det med ett slagkraftigt budskap.

Lär dig av tidigare projekt

Dessa samlade upplevelser och datapunkter kan verkligen göra skillnaden mellan en bra OOH-kampanj och en bra OOH-kampanj.

Var djärv, inte tråkig

Prova något som får folk att titta två gånger ... inte något som folk väljer att undvika på sin nästa pendling.

Spana in det

Se alltid till att ditt budskap är läsbart (och inte dolt på något sätt) från där din publik faktiskt kommer att se det genom att gå och kolla in platsen innan.

Välj rätt enheter

Det finns många valmöjligheter när det gäller var du kan drifta din OOH-reklam; skyltar, flygplatser eller bilar. Tänk på hur din målgruppsinriktning rör sig och hur du kan få RÄTT i deras ögonlinje.

Var extremt kreativ

Tänk på omgivningen - miljön eller strukturen kan vara en del av ditt budskap eller hur du får den uppmärksamhet du är ute efter.

Tänk lokalt

Genom att lägga till lokala referenser visar du att du har gjort din research och du kommer garanterat att väcka intresse tack vare relevansens magi.

Spela trevligt med andra kanaler

Se till att din OOH passar med vad du gör online och på andra håll, så att du kan få lite extra kärlek och beundran för det i den digitala världen.

Gör det inte ensam

OOH-reklam är ett stort jobb och kan vara svårt att få rätt; glöm inte mellanhandsföretagen eller OOH-medieägare (shout-out till AdQuick i vårt fall) som redan vet vad som fungerar, vad som inte gör det, vad som kostar och vad data stöder.

Hur man mäter OOH-marknadsföring

Borta är de dagar då mätning av out-of-home var ungefär som att fånga rök med händerna. Nuförtiden har vi några smarta verktyg och tekniker för att mäta effekten av dina OOH-insatser, inklusive:

1. Unika identifierare
   QR-koder, hashtags, anpassade e-postadresser eller telefonnummer eller kampanjkoder kan alla användas för att spåra framgången med en OOH-annons.
2. Undersökningar av varumärkeslyft
   Med hjälp av geografisk information söker vissa företag upp ett antal personer som ser annonsen och ett antal som inte kan komma ihåg att de sett den, innan de ställer en serie frågor för att dechiffrera effekterna av OOH-kampanjerna - när det gäller varumärkesbekantskap, varumärkesåterkallelse eller varumärkesuppfattning.
3. Impressionsuppskattningar
   Använd saker som genomsnittlig fotfall eller biltrafikdata (inklusive saker som hastighetsgränser och trängselmönster) för att få en ballpark-siffra för din annons räckvidd och dagliga visningar.
4. Omnämnanden i sociala medier
   När din OOH-annons får folk att prata på socialamediervet du att du har hittat guld - se till att du spårar omnämnanden, delningar och hashtags med sociala lyssningsverktyg.
5. Trafikökningarpå webbplatsen
   Håll ett öga på din webbplatsanalys för att se om trafikökningar korrelerar med din OOH-kampanjs tidpunkt och plats - var extra uppmärksam på nya kontra återkommande besökare, till exempel.
6. Inkommande försäljning
   Det ultimata tecknet på out-of-home-framgång? Ditt säljteams telefoner och inkorgar blåser upp med oavbruten omnämnande av den mördande annonsen du satte upp mitt i staden.

5 fantastiska OOH-exempel i 2024

Behöver du lite inspiration? Kolla in dessa exempel på out-of-home-kampanjer (inklusive en söt, ödmjuk skryt) som har krossat det i 2024 hittills.

1. Surrealistisk

   

   Den hälsosamma flingproducenten Surreal lanserade en januari- eller nyårskampanj som fångade vår känsla efter semestern genom att stolt proklamera att vi alla borde ... göra det minsta. Deras reklamtavlor, annonser och sociala medier hade alla någon variant av "Det är januari, vem orkar bry sig"-budskapet. Och ärligt talat? Vi är så här för det.

   Varför vi älskar det: relaterbarhet, visuell enkelhet, varumärkets personlighet

2. Specsavers

   

   Efter att ha vunnit en Drum Award för Out of Home 2022 kom Specsavers tillbaka starkare än någonsin med en experimentering av OOH-stunt som en del av deras långvariga Should've Gone to Spec savers-kampanj. Projektet innehöll skåpbilar med varumärken som fastnat i absurda packningsolyckor, med ett tydligt budskap: Boka ett test av ögonen idag.

   Motivering: Humor i rummet, engagemangspotential, chockfaktor

3. Volkswagen

   

   Inget ont om dem som fortfarande googlar "it's vs its" bara för att vara säkra, men vi älskar lämplig användning av apostrofer med en smart fysisk plats att starta. Volkswagen markerade VW-bussens återkomst förra sommaren med den här OOH-kampanjen som fick våra copywriters att klappa långsamt.

   Motivering: Ordlek, innovativ användning av utrymme, enkelhet

4. Vinterior

   

   Det finns inget bättre än att förlora sitt livs kärlek när man ska montera ihop möbler i platta paket, eller hur? Men om Vinterior verkligen vill få oss att välja sida har vi kanske för många älskade Ikea-möbler för att byta allians. Trots det fick den här djärva kampanjen oss att känna oss inspirerade, ambitiösa och bara lite stridslystna.

   Motivering: Lekfullhet, konkurrensfördel, mod

5. Optimizely (varför, tack)

   

   Här på Optimizely har vi rullat ut några OOH-kampanjer nyligen - vår tidigare CMO (nu President), Shafqat Islam älskar dem, och vet du vad? Han har inte fel.

   Även om out-of-home kan ha ett dåligt rykte om att vara dyrt, svårt att mäta och i allmänhet en CMO: s värsta mardröm, ber vi att få skilja oss. Vi fick fantastiska svar från våra kampanjer, inklusive omnämnanden i sociala medier om vår smarta annonsplacering. Shafqat fick till och med ett sms från sin gamla skolkompis. Läs allt om Optimizely's out-of-home-kampanjer och hans upplevelse av denna inte så gammaldags marknadsföringstaktik.

   Varför vi älskar det: för att vi är extremt partiska, uppenbarligen

Gå utanför boxen med din out-of-home-marknadsföring

Sensmoralen i historien: satsa stort OCH gå (ut ur) hemmet. Marknadsföring har aldrig sett så kul ut - så omfamna utomhusreklamen och dess fördelar.