6 saker som marknadsförare är trötta på att du säger

"Innehåll är kung". Upp med händerna om du har hört den frasen förut (cue: en mexikansk våg av marknadsförare).

Men - och det här är ett STORT men - hur många människor som säger eller skriver ut dessa tre ord stöder faktiskt påståendet? Hur många ser verkligen hur viktigt och bada$$$ bra innehåll verkligen är?

Ledtråd: Inte någon av de människor som yttrar något som liknar uttalandena nedan.

6 saker som marknadsförare är trötta på att höra

1. "Få bara ChatGPT att göra det"

   
   Okej, låt oss vara riktigt ärliga här. AI har varit revolutionerande för marknadsföringen - vi kommer aldrig att förneka det faktumet. Det är snabbt (tyvärr ganska mycket snabbare), kostnadseffektivt och skalbart.
   
   MEN. I en kamp mellan mänskligt innehåll och AI-innehåll är det mänskligt genererat innehåll som vinner. Här är varför:
   • Det är helt unikt
   • Det är av högre kvalitet
   • Det är mer kreativt och känslosamt
   • Det kan personaliseras
   • Den förstår ditt varumärke bättre än en robot någonsin skulle kunna göra
   Allt som allt? Bättre engagemang, och även om det är bra att spara dyrbar tid är det ingenting utan engagemang från de människor som betyder något, även kallat din målgruppsinriktning.
   
   Så låt inte AI-naivitet (eller ska vi säga "naivitet") stå i vägen för ditt kvalitetsinnehåll - och NEJ, vi kommer inte att publicera 150 bloggar om dagen nu när vi har AI implementerat i vårt CMS.
   
   Använd absolut AI för att påskynda produktionsprocessen, men snälla - vi ber - glöm inte att använda mycket bra uppmaningar och din egen mycket bra redigering.

2. "Det behövs ingen strategi, vi lyssnar bara på vad cheferna säger"

   
   Reaktiv marknadsföringsstrategi har ingen tydlig strategi och... ingen strategi = inga verkliga resultat.
   
   Att vänta på att höra vad C-suite för närvarande (och får vi säga, ofta tillfälligt) är fixerade vid är inte bara ett dåligt substitut för en strategi, det är motsatsen till smart marknadsföring.
   
   Om ditt marknadsföringsteam inte arbetar mot en sammanhållen marknadsföringsstrategi och tydliga mål har du en hel del att göra.
   
   Att enbart förlita sig på verkställande nycklar leder bara till:
   • Inkonsekventa meddelanden (ett av de största misstagen när det gäller varumärkesmeddelanden)
   • Slöseri med resurser på kortlivade initiativ
   • Brist på långsiktigt varumärkesbyggande
   • Problem med att mäta verklig påverkan
   En gedigen marknadsföringsstrategi anpassar ditt innehåll till företagsmål, målgruppens behov och marknadstrender. Den ger ett ramverk för beslutsfattande och hjälper dig att säga "nej" till idéer som inte tjänar dina större mål - även om de kommer uppifrån.
   
   Pssst... här kan du tidigt upptäcka varningssignalerna på ett trasigt och oengagerat marknadsföringsteam.

3. "Jag ska bara göra det själv"

   
   *Paus för internt skrik av absolut skräck*
   Andas nu. Ingen har någonsin kunnat hoppa över den här. Att höra något sådant här är i princip en del av jobbspecifikationen för marknadsföring ... och det är det också att göra om allt arbete som kommer ut av det.
   • Bara för att du kan sätta ihop en mening betyder det inte att du är en skribent.
   • Att du kan använda Canva gör dig inte till en designer.
   • Att du precis har lyckats med en TikTok-övergång gör dig inte till en videoredigerare.
   Listan kan göras lång. Det fina med marknadsföring (särskilt integrerad marknadsföring) är att teamen är fyllda med så mycket olika kunskap och så många olika färdigheter att du inte behöver göra det själv.
   
   Vad du däremot måste göra är att respektera människors tid, vara realistisk när det gäller prioriteringar och deadlines och tillhandahålla allt innehåll och sammanhang som de kan behöva för att göra jobbet till en barnlek.

1. "Du borde nog läsa ekonomi som huvudämne"

   
   Om du någonsin har hört att din passion för att skapa kvalitativt, engagerande och genuint roligt innehåll inte räcker till, är vi här för att ge dig den bekräftelse du behöver.
   
   De där nejsägarna? De har så fel.
   
   Världen kommer alltid att behöva historieberättare och ordsmedar. Din förmåga att väva samman ord till övertygande berättelser är inte bara en nice-to-have - det är en superkraft inom marknadsföring.
   
   Tänk på det:
   • Ska du berätta för Craig David att det faktiskt finns 8 dagar i veckan? En kreativ ordsmed kan skapa en berättelse som är så övertygande att han kanske skriver om den låten.
   • Behöver du sälja en traktor i New York City? En skicklig marknadsförare kan måla upp en bild av stadsodling som får till och med höghusbor att vilja smutsa ner sina händer.
   
   Poängen är att marknadsförare är mästare på övertalning och konvertering. De kan ta vilken utmaning som helst och förvandla den till en möjlighet att skapa kontakt, engagera och inspirera till handling. Ingen jargong behövs.

2. "Vad är det för produkt som säljs i det här?"

   
   Sanningen är den att bra marknadsföring inte alltid handlar om tydlig produktförsäljning. Istället handlar marknadsföring om att spela det långa spelet. Du vet..:
   • Bygga relationer
   • Upprätta förtroende
   • Positionera ditt varumärke som en tankeledare
   • Erbjuda genuint värde för din publik
   För att få en väl avrundad marknadsföringsstrategi måste du täcka ett mycket bredare spektrum än bara din produktnisch om du vill bygga upp varumärkets förtroende och auktoritet. Du bör också ta hänsyn till flera olika personas och olika stadier i kundresan.
   
   Allt behöver inte vara ett säljargument. Fokusera på att skapa värde och ta itu med din publiks olika behov, intressen och smärtpunkter. När det är dags att göra ett köp, gissa vem de kommer att minnas mest?

3. "Kan du få det här att bli viralt?"

   
   Välkommen till Eye Twitch City - på riktigt, om vi hade en dollar för varje gång vi hörde detta, skulle vi kunna finansiera en mer viral marknadsföringskampanj än Super Bowl någonsin har levererat.
   
   "Att bli viral" är inte en strömbrytare som vi bara kan vrida om. Det är aldrig garanterat, oavsett hur extraordinärt innehållet är. Hårda sanningar, vi vet.
   
   Vad vi KAN göra:
   • Skapa engagerande innehåll av hög kvalitet
   • Förstå och tillgodose våra målgrupper
   • Optimizely för delbarhet
   • Få ut det mesta av trender och aktuella ämnen
   • Distribuera innehåll på ett strategiskt sätt
   
   Men så här är det: Viralt är inte alltid lika värdefullt. En kattvideo kan få miljontals visningar, men driver den konverteringar? Det är osannolikt.
   
   Att jaga viralitet är inte den bästa användningen av din tid. Fokusera istället på:
   • Konsekvent, kvalitetsinnehåll som resonerar med din publik
   • Bygga upp en lojal gemenskap kring ditt varumärke
   • Skapa innehåll som är i linje med dina affärsmål
   • Mäta framgång genom meningsfulla mätvärden (inte bara visningar)
   Kom ihåg: Stadig tillväxt och engagerade målgrupper ger ofta mer långsiktigt värde än ett flyktigt viralt ögonblick. Det handlar inte om enstaka underverk - det handlar om långvarig påverkan.

Det räcker med djupa andetag för idag

Om du har tagit dig så här långt har vi två saker att säga till dig:

1. Låt inte dumma förfrågningar och förslag trycka ner dig - du gör det fantastiskt bra, raring.
2. Om någon av dessa fraser har passerat dina läppar måste du få "content is king" tatuerat i pannan. Såna är reglerna. 🤷