Discovery optimerar annonsens synlighet i digitala annonser

Använda optimering för att driva viktiga affärsmätningar

Discovery Communications använder Optimizely för att förbättra sina onlinebesökares upplevelse och driva intäkter på två huvudsakliga sätt: genom att optimera videoengagemang och förbättra annonsens synlighet.

Jeffrey Douglas är Director of Digital Product på Discovery Digital Networks, företagets kanal för originalvideoprogram. Hans team använder Optimizely för att öka engagemanget för webbplatsens videoinnehåll, mätt i klick och totala videovisningar.

Douglas bestämde sig nyligen för att köra ett experiment som han kallade "Ken Burns Test." Ken Burns är en dokumentärfilmare som ofta fokuserar på ämnen som föregick filmen. För att göra sina filmer mer engagerande använder han en stil där kameran panorerar över foton och stillbilder, vilket skapar en känsla av rörelse och ger dem liv.

Det här är ett exempel på Discoverys sidor med originalinnehåll för video.

Douglas och hans team testade en liknande panoreringseffekt mot deras ursprungliga stillbilder och genomförde experimentet på cirka 20 000 besökare på Discoverys webbplats.

"Ken Burns-effekten" resulterade i en 6-procentig ökning av antalet klick på videoinnehållet. Douglas och hans team har sedan dess tillämpat dessa lärdomar på videor på hela webbplatsen för att öka det övergripande engagemanget och skapa en meningsfull inverkan på Discovery Communications verksamhet.

Förbättra annonsens synlighet

Discovery använder också optimering för att driva ett annat viktigt företagsmål - annonsens synlighet. Med hjälp av Optimizelys Moat-integration kan teamet se den direkta effekten av varje Optimizely Experiment på deras annonsmätvärden, inklusive mätvärden för synlighet och uppmärksamhet för display-, video-, mobil- och innehållsannonser.

Enligt Discovery-teamet har implementeringen haft en enorm inverkan på att förbättra annonsens synlighet över deras digitala egenskaper - inklusive deras videosida, spelsida, fotogallerier och mer. De testar ständigt storlek, placering och visning av annonser på alla sina mest värdefulla sidor och mäter realtidsprestanda för varje variation.

Vi ser framåt: Prestanda för sidladdning

Discovery Communications planerar att fortsätta använda Optimizely för att driva mot sina viktigaste företagsmål och göra skillnad genom att tillhandahålla de mest engagerande och relevanta användarupplevelserna som möjligt.

På nästa roadmap kommer Discovery-teamet att fokusera på sidladdningsprestanda och dess inverkan på engagemang, särskilt på mobila enheter. De planerar att använda Optimizely för att testa sin kärnhypotes: om sidor laddas snabbare, särskilt på mobila enheter, kommer användarengagemanget att öka.