Optimizely veröffentlicht neue Forschungsergebnisse zu KI-gestützten Content-Ökosystemen

NEW YORK — 16. Dezember 2025 — Optimizely, die führende Plattform für digitale Erlebnisse, veröffentlichte heute eine neue Studie, die zeigt, dass moderne Marketing-Stacks ein beispielloses Maß an Komplexität erreicht haben. Mittlerweile stehen in der Martech-Landschaft mehr als 15.000 Tools zur Verfügung. Der neueste Bericht des Unternehmens mit dem Titel „Composable by Design: Building an Agentic Content Ecosystem“ beschreibt, wie Organisationen durch einen kompositionsfähigen, KI-gestützten Ansatz bei der Erstellung von Inhalten und digitalen Erlebnissen Ordnung in weitläufige Systeme bringen können. Diese Studie unterstreicht Optimizelys Engagement, Marketingteams bei der Navigation durch die sich ständig wandelnde digitale Landschaft zu unterstützen. Der durchschnittliche Marketing-Stack eines Unternehmens ähnelt heute einem Sonnensystem: Einige wenige Kernplattformen bilden das Zentrum, um das Hunderte spezialisierter Systeme und taktischer Tools kreisen. Trotz bedeutender Fortschritte bei Datenplattformen und Analysen bleibt die Content-Ebene der größte Engpass für Unternehmen, die Personalisierung skalieren möchten. „KI beschleunigt den gesamten Content-Lebenszyklus, deckt aber auch auf, wo die Stacks ihren Schwerpunkt verloren haben“, so Tara Corey, SVP Marketing bei Optimizely. „Composable Design stellt diese Dynamik wieder her – Kreativität, Intelligenz und Umsetzung werden gezielter und skalierbarer aufeinander abgestimmt. Das Ergebnis ist ein Stack, der endlich so schnell funktioniert, wie es das Unternehmen erfordert.“

Wichtigste Ergebnisse des Berichts:

• In der MarTech-Landschaft gibt es mittlerweile über 15.000 Tools – ein zehnfaches Wachstum in den letzten 14 Jahren.

• Die Verbreitung von „Hypertails“ oder unternehmensspezifischen Anwendungen beschleunigt sich, da Unternehmen ihre Kernplattformen zunehmend durch Dutzende kleiner, spezialisierter Tools für Nischenanwendungen ergänzen.

• Vermarkter nennen fragmentierte Content-Workflows, isolierte Teams und manuelle Produktionsprozesse als häufige Herausforderungen, trotz hoher Investitionen in neue Technologien. Technologie.

• KI entwickelt sich zum verbindenden Element moderner Technologie-Stacks – jedoch nur, wenn sie als Plattformfunktion und nicht als nachträglich hinzugefügtes Feature behandelt wird.

• Komponierbarkeit bedeutet heute, Ergebnisse mit integrierter Struktur, Governance und Verantwortlichkeit zu entwickeln, nicht mehr, jedes neue Tool auf dem Markt zu implementieren.

Der Aufstieg agentenbasierter Content-Ökosysteme
Der Bericht hebt den Wandel hin zu agentenbasierten Content-Ökosystemen hervor – Systemen, in denen KI eine aktive Rolle bei der Produktion, Gestaltung und Optimierung von Inhalten über den gesamten Lebenszyklus hinweg spielt: Erstellung, Bereitstellung, Personalisierung und Analyse.

Der Bericht betont, dass Daten allein keine sinnvollen Nutzererlebnisse mehr ermöglichen. Stattdessen bilden Daten, Inhalte und KI die drei Säulen moderner Personalisierung.

Ein Weg in die Zukunft für Unternehmen
Mit zunehmend komplexeren MarTech-Architekturen können Marketer diese Komplexität nutzen, um personalisierte Kundenerlebnisse zu schaffen. Um dieses Ziel zu erreichen, muss KI jedoch plattformübergreifend im gesamten Unternehmen integriert werden und darf nicht in einzelnen Tools isoliert sein. Vollständig integriert, kann KI die verbindende Intelligenz sein, die Arbeitsabläufe beschleunigt, Daten und Inhalte verknüpft und relevante Erlebnisse ermöglicht.

„Kombinierbare Technologie sollte nicht Chaos bedeuten“, fügte Corey hinzu. „Es geht darum, Systeme zu entwickeln, die zusammenarbeiten, anstatt gegeneinander. Wenn KI diese Systeme miteinander verbindet, erhalten Teams endlich die Geschwindigkeit und Klarheit, die ihnen bisher gefehlt haben.“ Um die vollständigen Forschungsergebnisse zu entdecken, besuchen Sie: www.optimizely.com/insights/composable-by-design-building-an-agentic-content-ecosystem