Über die Hälfte der britischen Marketer setzt auf „Tiger Teams“

London, 1. Juli 2025 – Über die Hälfte (53 %) der britischen Marketer nutzt mittlerweile Tiger Teams: kleine, funktionsübergreifende Gruppen, die sich darauf konzentrieren, kritische Herausforderungen schnell und effektiv zu lösen. Dies verdeutlicht einen klaren Wandel in der Art und Weise, wie Marketingabteilungen die heute zunehmende Marktkomplexität und die sich wandelnden Verbrauchererwartungen angehen.

Das geht aus dem Optimize Everything report von Optimizely hervor, der führenden Digital Experience Platform. Basierend auf einer Studie unter 100 Marketern zeigt der Bericht die neuen Strategien auf, mit denen Teams ihre Abläufe vereinfachen und ihre Leistung steigern.

Das Konzept der Tiger Teams entstand bei der NASA, wo kleine, spezialisierte Gruppen funktionsübergreifender Experten zusammengestellt wurden, um kritische und komplexe Probleme schnell zu lösen. Dieses Modell hat sich in jüngster Zeit in Unternehmen ausgebreitet und wird nun zur bevorzugten Struktur für die heutigen Marketingteams. Diese Teams bringen Fachexperten aus unterschiedlichen Disziplinen zusammen — sie brechen Silos auf, um eine bestimmte Herausforderung oder ein Ziel aus allen erforderlichen Blickwinkeln anzugehen.

Das Aufkommen der Tiger Teams fällt in eine Zeit, in der Marketer unter wachsendem Druck stehen, mit weniger mehr zu leisten. Vier von fünf Marketern (81 %) haben das Gefühl, dass ihre Führungsteams nun trotz geringerer Ressourcen eine höhere Leistung vom Marketing erwarten. Ein Viertel (25 %) gibt an, dass Marketingstrategien immer schwieriger umzusetzen sind, und über die Hälfte (53 %) sucht aktiv nach einem einheitlicheren System, um Arbeitsabläufe zu vereinfachen und die Leistung zu verbessern.

Neben der Umstrukturierung ihrer Teams strukturieren Marketer auch ihre Technologien um. Über die Hälfte (56 %) gibt an, dass vollständig integrierte Systeme wichtig sind, um den wachsenden Anforderungen gerecht zu werden, während 32 % sie als ‘unverzichtbar’ bezeichnen. Viele setzen zudem auf KI, um Prozesse zu optimieren: 41 % geben an, dass eine bessere Integration von KI ihre größte Chance zur Optimierung in diesem Jahr ist.

"Marketer jonglieren heute mit enormen Erwartungen, intelligentere, stärker personalisierte Kampagnen mit weniger Ressourcen umzusetzen", sagt Tara Corey, SVP of Marketing bei Optimizely. "Genau hier entfalten Tiger Teams ihre Wirkung—sie bringen Energie, Fokus und Tempo in große, unübersichtliche Herausforderungen. Doch um unter Druck wirklich erfolgreich zu sein, brauchen Teams eine Technologie, die genauso schnell ist. KI ist kein nettes Zusatzfeature mehr; sie muss fest darin verankert sein, wie wir planen, gestalten und optimieren. Wenn man Content, KI und Experimentieren in einem nahtlosen Workflow zusammenbringt, durchbricht man das Chaos und schafft bessere, bedeutungsvollere Erlebnisse an jedem Schritt der Customer Journey."

Der Optimize Everything report fordert Marken dazu auf, neu zu überdenken, wie sie Content, Experimentieren, KI und Personalisierung miteinander verknüpfen. Während Tech-Stacks stärker integriert werden und Teams in einem funktionsübergreifenden System arbeiten, sind Marketer besser aufgestellt, um Herausforderungen direkt anzugehen und wirkungsvollere digitale Erlebnisse zu schaffen.

Optimizelys Plattform vereint KI, Echtzeit-Experimentieren und Personalisierung. Damit erhalten Marketer die Werkzeuge, die sie benötigen, um ihre Tech-Stacks zu vereinfachen, Entscheidungen zu beschleunigen und optimierte Erlebnisse über jeden Touchpoint hinweg bereitzustellen.

Um mehr über die Optimizely One Plattform und ihre KI-Angebote zu erfahren, besuchen Sie: https://www.optimizely.com/ai/