Conversion-Typen können einem Optimizely Web Experimentation-Projekt zugewiesen und dann entweder einer Zielgruppe oder einem Experiment zugeordnet werden. Das Ergebnis ist, dass Marketer den Besuchern auf Basis vergangener Conversions unterschiedliche Webinhalte präsentieren können. So können beispielsweise Besuchern, die sich für eine kostenlose Testversion angemeldet haben, bei der Rückkehr auf eine Website nur noch kostenpflichtige Abonnementprodukte angezeigt werden.

• Hilft, die Marketingausgaben für mehr Conversions zu optimieren.
• Deckt verschwendete Werbeausgaben auf.
• Berechnet einen eindeutigen Return on Ad Spend (ROAS).