Kostenlose SEO-Checkliste: Content für SEO & Erfolgsmethoden

15. Mai 2018

Laden Sie unsere Checkliste zur SEO-Optimierung und das PDF herunter, um sicherzustellen, dass Sie Erfolgsmethoden befolgen und Ihre Inhalte für ein gutes Ranking in der Suche optimieren.

Da Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu einem so entscheidenden Bestandteil des Content Marketings geworden ist, ist es wichtig zu verstehen, wie man optimierte Inhalte erstellt, die die Zielkunden erreichen.
Schließlich beginnen 93 Prozent der Online-Erlebnisse mit einer Suche, und 51 Prozent des Web-Traffics stammen aus der organischen Suche. Wenn Ihr Publikum Fragen hat, möchten Sie sicherstellen, dass Sie die obersten Suchergebnisse besitzen, die Antworten liefern. Und mit dem Aufstieg der Sprachtechnologie wird SEO sogar noch wichtiger; Ihre Inhalte müssen in Googles Antwortboxen ranken, um auf sprachgesteuerten Endgeräten auffindbar zu sein.
Suchmaschinenalgorithmen berücksichtigen zahlreiche Faktoren beim Ranking von Inhalten. Wir können sie jedoch in den folgenden sieben Merkmalen optimierter Inhalte zusammenfassen:

Sieben Merkmale optimierter Inhalte

  • Hochwertig: Es ist wichtiger denn je, dass die Inhalte Ihrer Website und Ihres Blogs hochwertig, gut geschrieben und einzigartig sind. Laut der Searchmetrics-Studie zu Ranking-Faktoren 2017 ist „Relevanz“ weiterhin der wichtigste SEO-Ranking-Faktor. Dies zeigt, dass keine einzelne Optimierungstaktik wichtiger ist als die Erstellung hochwertiger Inhalte, die auf die Interessen Ihres Publikums abgestimmt sind.
  • Crawlbar: Die Inhalte Ihrer Website müssen crawlbar, auffindbar, indexierbar und von Google sowie anderen Suchmaschinen verständlich sein. Dies ist ein grundlegender Schritt, um sicherzustellen, dass aus technischer SEO-Sicht nichts das Ranking Ihrer Inhalte verhindert.
  • Nachfragegesteuert: Keyword-Recherche und Marktforschung sollten letztlich bestimmen, worüber Sie schreiben. Dieser Schritt hilft sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mit Themen übereinstimmen, die für Ihr Publikum von Interesse sind.
  • Absichtsgesteuert: Dieser Schritt geht über die Keyword-Recherche hinaus und beginnt, die Absicht des Suchenden zu interpretieren. Ihre Inhalte sollten nicht nur mit Themen übereinstimmen, die für Ihre Kunden von Interesse sind; der Blickwinkel, das Format und der Ansatz der Inhalte sollten dem entsprechen, was der Nutzer auf Ihrer Site tun möchte und welche Aktionen er ausführen möchte.
  • Optimiert: Enthalten die Inhalte optimierte On-Page-SEO-Tags? Lädt die Seite schnell? Ist sie mobilfreundlich und bietet sie eine außergewöhnliche User Experience? Ist die Site sicher (HTTPS)?
  • Glaubwürdig: Sind Sie eine Autorität auf den Themengebieten, die Sie behandeln? (Wenn Sie zum Beispiel ein Versicherungsunternehmen sind, das Inhalte über Make-up-Tipps erstellt, wird Google diese nicht gut ranken, egal wie gut sie sind – weil Sie zu diesem Thema keine glaubwürdige Stimme sind.)  Sind Ihre Inhalte gut recherchiert und datengestützt? Bieten sie den Endnutzern einen inhärenten Mehrwert?
  • Verstärkt: Haben Sie Ihre Inhalte über Social Media, E-Mail, PR und andere Marketingkanäle verbreitet, um Social Shares und Backlinks zu fördern?

Das ist eine Menge, die man bei jedem Inhalt berücksichtigen muss. Besonders weil SEO nur eine von vielen Taktiken ist, an die Content-Marketer denken müssen.
Als SEO-Lead der Optimizely Content Marketing Platform berate ich unsere Kunden dazu, wie sie SEO-Strategie und Erfolgsmethoden mit Content Marketing integrieren – ohne dass der Prozess so unhandlich wird, dass er undurchführbar wird.
Deshalb habe ich diesen Blogbeitrag und eine herunterladbare SEO-Checkliste erstellt, um die wichtigsten On-Page- und Off-Page-Taktiken abzudecken, die Sie beim Schreiben Ihres nächsten Inhalts berücksichtigen sollten. Wenn Sie die Checkliste befolgen, stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die alle sieben dieser Merkmale enthalten und in der Suche gut ranken. Mit der Zeit verinnerlichen Sie viele der Schritte, bis sie fest in Ihrem Content-Erstellungsprozess verankert sind.

Unsere Schritt-für-Schritt-SEO-Checkliste für Content Marketing

Themenidentifikation und Keyword-Recherche
Recherche ist der erste Schritt, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte langfristig organischen Traffic generieren. SEO-Keyword-Recherche-Tools wie das Idea Lab der Optimizely Content Marketing Platform, können Ihnen helfen, Themen zu identifizieren, die für Ihr Publikum von Interesse sind und erheblichen organischen Traffic generieren können. Betrachten Sie Faktoren wie Suchvolumen, das Ihnen zeigt, wie häufig nach einem Keyword gesucht wird; Opportunity, das Aufschluss darüber gibt, wie schwer es sein wird, für ein Keyword zu ranken; und saisonale Trends, um zu sehen, wann Menschen danach suchen.

  • Haben Sie 2-3 Ziel-Keywords identifiziert, die Ihr Thema bzw. Ihre Themen zusammenfassen?
  • Ist das Suchvolumen des Themas saisonal und haben Sie es entsprechend in Ihren Redaktionskalender eingeplant?
  • Haben Sie eine Suche auf Google oder Bing durchgeführt, um zu sehen, wie umkämpft die Keywords sind und welche anderen Marken den Platz auf der Suchergebnisseite (SERP) besitzen? (Bedenken Sie: 65 Prozent der Domains, die für stark umkämpfte Keywords in den ersten drei Positionen ranken, sind laut der Studie zu Ranking-Faktoren 2017 von SEM Rush bereits gesichert. Wenn Sie Unternehmen in einem sehr umkämpften Bereich verdrängen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie eine Autorität zum Thema sind und einen sehr starken Beitrag verfassen.)
  • Haben Sie Long-Tail-Keyword-Variationen identifiziert, um einen gezielten und einzigartigen Blickwinkel zu entwickeln?
  • Haben Sie die am häufigsten gestellten Fragen Ihres Publikums zum Thema skizziert, um spezifische Bedürfnisse und/oder Schmerzpunkte zu adressieren?

Suchabsicht und Content-Format
In dieser Phase müssen sich Content-Ersteller in die Köpfe ihres Publikums hineinversetzen, um zu identifizieren, welches Content-Format, welcher Blickwinkel und welcher Stil sich am besten für das Thema eignen.

  • Haben Sie eine Google- oder Bing-Suche durchgeführt, um zu verstehen, welche Formate und Themen weit oben in den SERPs auftauchen?
  • Sind die Suchergebnisse hauptsächlich Produktseiten oder Langform-Artikel?
  • Haben Sie festgestellt, ob es eine Google-Antwortbox gibt, um zu sehen, ob das Keyword hauptsächlich informativ ist?
  • Enthält die SERP Videos, Bilder, Karussells oder andere Suchintegrationen?

Content-Erstellung
Die folgenden Schritte helfen Ihnen zu verstehen, welche Elemente in einen optimierten Inhalt einfließen. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass hochwertige Inhalte der entscheidendste Faktor sind. Konzentrieren Sie sich darauf, den bestmöglichen, recherchegestützten Inhalt zu erstellen, und nutzen Sie dabei Tags und andere On-Page-Elemente, um sicherzustellen, dass er optimiert ist. 

  • Content-Qualität
    • Sind die Inhalte hochwertig, gut geschrieben, informativ und nützlich?
  • Recherche und Daten
    • Haben Sie einzigartige, wertvolle und teilbare Statistiken identifiziert, die Ihre Inhalte untermauern und validieren können?
    • Können Sie zentrale Statistiken, die informativ und teilbar sind, prominent hervorheben?
  • Keyword- und Content-Optimierung: 
    • Enthält Ihr Title-Tag die primären Keywords gleich zu Beginn? Hat es eine Call-to-Action (CTA) und ist es kürzer als 65 Zeichen?
    • Enthält die Meta-Beschreibung primäre und sekundäre Keywords und eine CTA? Ist Ihre Beschreibung kürzer als 300 Zeichen?
    • Haben Sie H1s, H2s und H3s verwendet, um Ihren Artikel mit relevanten Keywords zu strukturieren oder zu gliedern?
    • Beschreiben alle Bild-Alt-Texte das Bild und enthalten sie nach Möglichkeit relevante Keywords?
    • Nutzen Ihre Inhalte strukturierte Daten wie Schema-Markup oder JSON-LD, um geeignete On-Page-Elemente hervorzuheben?
    • Ist die Inhaltslänge der Nutzerabsicht des Themas angemessen und ausreichend, um das Thema zu behandeln? (Hinweis: Die durchschnittliche Inhaltslänge der Top-10-Ranking-Domains beträgt laut der Searchmetrics-Studie zu Ranking-Faktoren 2017 im Jahr 2017 1.900 Wörter)
  • Externe und interne Links
    • Haben Sie optimierte Anchor-Text-Links zu relevanten Inhalten auf und außerhalb der Site eingefügt?
    • Gibt es andere Bereiche Ihrer Website, in denen bestehende Inhalte auf Ihren neuen Beitrag verlinken könnten?
  • Call-to-Actions (CTAs) und Conversion-Optimierung
    • Haben Sie relevante CTAs im Textkörper der Inhalte eingefügt?
    • Hat der Inhalt CTAs zur E-Mail-Anmeldung?
    • Lässt sich der Inhalt einfach über soziale Netzwerke teilen?
    • Enthält der Inhalt kontextbezogene CTAs, die für den Leser in der passenden Phase des Trichters relevant sind?

Content-Verbreitung

Content-Verbreitung und bezahlte Verstärkung sind entscheidend, um die Backlinks, Social Shares und Domain-Autorität zu generieren, die nötig sind, damit Inhalte in stark umkämpften Themenbereichen ranken. Suchmaschinen möchten wissen, dass Menschen Ihre Inhalte gelesen und nützlich gefunden haben, bevor sie diese durch ein hohes Ranking anderen empfehlen.

  • Organische Verbreitung
    • E-Mail: Gibt es einen E-Mail-Newsletter, in dem Sie diese Inhalte verbreiten können?
    • Social Media: Können Sie diesen Inhalt auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram und anderen sozialen Netzwerken teilen? Können Sie andere innerhalb und außerhalb Ihrer Organisation ermutigen, ihn ebenfalls über ihre Social-Kanäle zu teilen?
    • PR: Können Sie diesen Inhalt in PR-Maßnahmen einbinden? Ist er es wert, von Publikationen und Bloggern aufgegriffen zu werden?
    • Partner: Gibt es Partner, die davon profitieren würden, diesen Inhalt auf ihrer Site zu haben? Könnten sie ihr Publikum über einen Backlink dorthin lenken?
  • Bezahlte Verstärkung 
    • Bezahlte Suche: Gibt es Keywords, auf die Sie in der bezahlten Suche abzielen können, damit Suchmaschinen den Inhalt direkt vor Menschen platzieren, die danach suchen?
    • Bezahltes Social: Können Sie ihn über bezahlte Social-Kanäle verbreiten, um die Reichweite zu erhöhen, Social Shares zu fördern und den Traffic zu steigern?
    • Native Advertising und Content Discovery: Gibt es eine Native-Advertising-Kampagne oder -Maßnahme, die die Reichweite dieses Inhalts verstärken kann?
    • Retargeting und Remarketing: Sollten Sie ein Retargeting des Publikums in Betracht ziehen, das diesen Inhalt erreicht, um es weiter zu pflegen und tiefer in den Conversion-Trichter zu führen?

Wir hoffen, dass diese Checkliste zur SEO-Content-Optimierung und das PDF Ihnen helfen, Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu verbessern und sicherzustellen, dass Sie das richtige Publikum erreichen und die für Ihr Unternehmen wichtigen KPIs erzielen. Digitales Marketing ist eine sich ständig weiterentwickelnde Landschaft, aber sicherzustellen, dass Ihre Webseiten mit hochwertigen Inhalten optimiert sind, die in der Suche gut ranken, wird Ihrem Unternehmen immer einen Vorsprung verschaffen.
Nachfolgend finden Sie außerdem einige großartige Ressourcen, die Ihnen helfen, besser zu verstehen, welche Ranking-Faktoren beim Schreiben von Inhalten und beim Versuch, den Traffic über die organische Suche zu steigern, am wichtigsten sind.