Content Calendar

Was ist ein Content Calendar?

Nutzt Ihr Marketingteam einen Content Calendar? Alles, was Ihr Unternehmen online veröffentlicht, ist Content – Webseiten, Blogs, Social-Media-Beiträge, Anzeigen und mehr. Ein Content Calendar hilft Ihrem Team, alle Inhalte von der Erstellung und Planung bis zur Veröffentlichung und Erfolgsmessung zu verwalten. In diesem Artikel erfahren Sie mehr darüber, was ein Content Calendar ist, was er enthalten sollte und wie Sie einen erstellen können.

Die wichtigsten Punkte

• Ein Content Calendar verfolgt alle Marketing-Inhalte, die Sie und Ihr Unternehmen online veröffentlichen

• Ein Content Calendar organisiert Ihre Content-Strategie und Marketingaktivitäten, fördert die Teamzusammenarbeit und langfristige Planung und verfolgt die Performance Ihrer Online-Inhalte

• Während Sie Online-Inhalte manuell verwalten können, macht eine vollständige Content-Calendar-Lösung dies einfacher und bietet mehr Funktionalität

Was ist ein Content Calendar? 

Ein Content Calendar – manchmal auch als redaktioneller Kalender oder Marketingkalender bezeichnet – ist ein Werkzeug, um zu verfolgen, wann und wo Sie Inhalte online veröffentlichen. Stellen Sie sich eine Content-Calendar-Vorlage als eine Kombination aus einem traditionellen Kalender, einer Planungs-App und einem Projektmanagementprogramm vor, um Ihre Content-Erstellung im Überblick zu behalten.

Marketer nutzen Content Calendars, um die Veröffentlichung bevorstehender Inhalte zu verwalten. Die verwalteten Inhalte können Artikel, Blogbeiträge, Social-Media-Beiträge, Veranstaltungen, Änderungen an Ihrer Website und vieles mehr umfassen.

Beispiel einer Content-Calendar-Ansicht. Quelle: Optimizely Content Marketing Platform

Jedes Element, das Sie in Ihren Content Calendar aufnehmen, sollte die folgenden Informationen enthalten:

• Was Sie veröffentlichen möchten

• Wann Sie es veröffentlichen möchten

• Wo Sie es veröffentlichen möchten

Je nach Größe und Komplexität der Marketingaktivitäten Ihrer Organisation kann ein Content Calendar von Ereignissen in einem einfachen Google Calendar bis hin zu detaillierten Projekten auf einer vollständigen Content-Calendar-Plattform reichen.

Warum die Nutzung eines Content Calendars wichtig ist

Laut dem Content Marketing Institute sagen 86 % der B2C-Marketer und 91 % der B2B-Marketer, dass Content Marketing eine Schlüsselstrategie für ihre Unternehmen ist. Es ist unerlässlich, die Marketing-Inhalte Ihres Unternehmens zu planen und zu verfolgen, und ein interaktiver Content Calendar erledigt genau das und noch viel mehr.

Die Verwendung eines Content Calendars zur Verwaltung Ihrer Content-Marketing-Ideen hat zahlreiche Vorteile. Hier sind einige der bemerkenswertesten.

Organisiert alle Marketingaktivitäten

Je mehr Inhalte Sie online veröffentlichen, desto schwieriger ist es, den Überblick zu behalten. Ein Content Calendar hilft dabei, alle Ihre aktuellen und geplanten Marketingaktivitäten zu organisieren – und sicherzustellen, dass alle Teammitglieder über alles auf dem gleichen Stand sind. 

Fördert die Zusammenarbeit

Laut Databox verwaltet etwas mehr als die Hälfte aller Organisationen ihren Content Calendar mit nur einer Person. Content Calendars sind eine gemeinsame Verantwortung für nur 44 % der Unternehmen, was der bevorzugte Ansatz ist, wenn mehrere Personen an Gruppenprojekten zusammenarbeiten.

Ein cloudbasierter Content Calendar fördert die Zusammenarbeit zwischen Teammitgliedern, besonders wenn Sie nicht alle vom selben Ort aus arbeiten. Alle Teammitglieder haben Zugang zum selben Zeitplan und denselben Ressourcen, sodass sie nie den Anschluss verlieren. Jeder weiß, woran alle anderen arbeiten und was als nächstes kommt, was die gemeinsame Content-Planung erleichtert. 

Gewährleistet Konsistenz

Je mehr Aktivitäten Sie durchführen, desto schwieriger ist es, das große Ganze zu sehen. Ein Content Calendar legt alle Ihre Marketingaktivitäten – vergangene, gegenwärtige und zukünftige – dar, sodass Sie besser erkennen können, wie jede Aktivität mit den anderen zusammenhängt. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, einen konsistenteren Aktivitätsplan zu erstellen – und sicherzustellen, dass alle zusammenarbeiten, um Ihre Marke aufzubauen.

Ermöglicht langfristige Planung

Was haben Sie für den nächsten Sommer geplant? Und für die Feiertagssaison nächstes Jahr? Mit einem vollständig ausgestatteten Content Calendar können Sie Ihre Marketingaktivitäten Monate oder sogar ein Jahr im Voraus planen und dabei trotzdem kurzfristige Chancen nutzen.

Hilft bei der Verwaltung von Social-Media-Beiträgen

Laut Statista nutzen 92 % der Unternehmen Social Media als Teil ihres Marketingmix. Mit mehr als einem halben Dutzend Social-Media-Plattformen, die verwaltet werden müssen, ist die Verwendung eines Content Calendars unerlässlich, um alle Beiträge im Griff zu behalten. Der Content Calendar hilft Ihnen zu verwalten, wo, was und wann Sie veröffentlichen – alles über eine einzige, benutzerfreundliche Oberfläche. Einige Content Calendars ermöglichen es Ihnen sogar, Ihre Social-Media-Beiträge im Voraus zu planen und zu automatisieren. 

Verfolgt die Performance

Wie gut performen all Ihre Online-Marketingaktivitäten? Was sind die effektivsten Kanäle? Welche Kampagnen haben am besten funktioniert? 

Ein vollständig ausgestatteter Content Calendar hilft Ihnen, diese und andere wichtige Fragen zu Ihren Marketingaktivitäten zu beantworten. Integrierte Berichte und Analysen helfen Ihnen zu sehen, was passiert und wie alles performt. 

Stellt sicher, dass nichts durch das Raster fällt

Schließlich machen Sie weniger Fehler, wenn Sie alle Marketingaktivitäten in einem Content Calendar verfolgen. Da alles übersichtlich vor Ihnen angezeigt wird und vieles automatisiert ist, wird nichts übersehen. 

So erstellen und pflegen Sie einen Content Calendar

Während kleinere Unternehmen versuchen können, ihre Inhalte manuell mit einem herkömmlichen Online-Kalender wie Google Calendar zu verwalten, gilt: Je größer und komplexer Ihr Marketingplan, desto mehr müssen Sie ein spezielles Content-Calendar-Tool wie unser CMP verwenden. Dedizierte Content Calendars ermöglichen es Ihnen nicht nur, einzelne Marketingaktivitäten zu verfolgen, sondern auch die Zusammenarbeit zwischen Einzelpersonen oder Abteilungen zu verwalten, Aktivitäten im Voraus zu planen und nützliche Berichte und Analysen zu erstellen. 

Unabhängig vom Typ des Content Calendars, den Sie wählen, müssen Sie vier grundlegende Aufgaben erfüllen: Inhalte organisieren, den erforderlichen Aufwand detaillieren, wichtige Termine festlegen und Ihre Ziele bestimmen.

1. Nach Inhaltstyp organisieren

   Das Erste, was Sie tun müssen, ist eine Bestandsaufnahme aller Arten von Inhalten, die Ihre Organisation veröffentlicht. Sie können dann einzelne Aktivitäten nach Inhaltstyp organisieren – Blogbeiträge, Social-Media-Beiträge, Artikel, Videos usw. 

2. Den erforderlichen Aufwand Schritt für Schritt darlegen

   Als nächstes müssen Sie die Schritte detaillieren, die zur Erstellung jeder von Ihnen identifizierten Aktivität erforderlich sind. Es geht nicht nur darum, das Veröffentlichungsdatum aufzulisten; Sie müssen alles darlegen, was bis zu diesem Zeitpunkt erforderlich ist, einschließlich Keyword-Recherche, Suche oder Erstellung von Bildern, Texterstellung und so weiter. 

3. Wichtige Meilenstein-Termine festlegen

   Es ist wichtig, Fälligkeitstermine für jeden Schritt jeder geplanten Aktivität festzulegen. Diese Fälligkeitstermine sollten dann in Ihren Content Calendar aufgenommen werden. Sie sollten auch vermerken, welche Personen oder Abteilungen für die Erledigung jedes Schrittes verantwortlich sind. 

4. Content-Ziele festlegen

   Legen Sie schließlich spezifische Ziele für jeden erstellten Inhalt fest. Bestimmen Sie, was Sie erreichen möchten, damit Sie die Performance am Ende der Kampagne messen können.

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Optimizely Content Marketing Platform ist eine vollständig ausgestattete, cloudbasierte Marketing-Calendar-Plattform mit Freigabe-Workflow-Integration, Social-Media-Management und robusten Berichten. Alles, was Sie benötigen, um die Inhalte und den E-Commerce Ihres Unternehmens zu verwalten.