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Veröffentlicht am 25. April

KI für die Optimierung von Inhalten nutzen: Dos und Don'ts

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KI ist nicht mehr nur dazu da, Blogbeiträge zu schreiben oder Chatbot-Skripte zu generieren - sie ist jetzt Ihr neuer bester Freund, wenn es um die Optimierung von Inhalten geht, die tatsächlich funktionieren. Von der Verarbeitung Ihrer Daten in Warp-Geschwindigkeit bis hin zur Anpassung von Inhalten für Nischenzielgruppen rund um den Globus - KI macht das Leben von Content Marketern viel einfacher (und weniger kopfzerbrechend).

Aber es geht nicht darum, den Robotern die Schlüssel in die Hand zu geben. Es geht um Zusammenarbeit - Sie+ KI = Inhalte, die ankommen. In diesem Blog stellen wir Ihnen die Dos und Don'ts des Einsatzes von KI für die Optimierung von Inhalten vor, mit Anwendungsfällen aus der Praxis, Beispielen und einigen (sehr vermeidbaren) Fallstricken.

Dos: Wie Sie KI für die Optimierung von Inhalten einsetzen

  1. Analyse der Leistungsdaten von Inhalten


    Um sich die Kopfschmerzen zu ersparen, die das Anstarren großer Datenmengen mit sich bringt (und ganz zu schweigen davon, dass Sie manchmal etwas übersehen), können Sie KI auch für Ihre Datenanalyse verwenden, um Muster zu erkennen.... in Sekundenschnelle. Keine Schmerztablette erforderlich.

    Je mehr Daten Sie Ihrem KI-Tool zur Verfügung stellen können, desto besser - überlegen Sie, welche anderen Marketing-Tools Ihre KI-Einsichten unterstützen könnten, sei es Google Analytics, Semrush oder Ahrefs oder vielleicht Ihr eigener Prognosebericht.

    Beispiel-Aufforderung: "Analysieren Sie unsere Blog-Performance-Daten der letzten 12 Monate und ermitteln Sie, welche Inhaltsthemen, Formate und Überschriften die höchsten Engagement Rates und Conversion Rates aufweisen.

  2. Überschriften- und Metadaten-Testing


    Lassen Sie sich von KI dabei helfen, verschiedene Variationen für Überschriften oder Metadaten zu entwickeln, um zu sehen, was ankommt... und was nicht. Wenn Sie es richtig anstellen, können Sie sogar vorhersagen, wie die einzelnen Varianten abschneiden werden, noch bevor Sie auf "Veröffentlichen" geklickt haben.

    Beispielanforderung    : "Erstellen Sie 10 Schlagzeilenvariationen für unseren Artikel über nachhaltige Produktionsverfahren, die Führungskräfte ansprechen würden, sagen Sie die CTR für jede Variante voraus und erläutern Sie Ihre Überlegungen.

  3. Personalisierung von Inhalten für verschiedene Zielgruppensegmente


    Skalieren Sie Ihre Personalisierungsmaßnahmen, indem Sie KI nutzen, um Ihre Kerninhalte für verschiedene Personas oder Branchen anzupassen. Mit Optimizely Opal können Sie sogar den Industry Marketer Agent optimal nutzen.

    Mit einem spezialisierten KI-Agenten wie dem Industry Marketer Agent können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für Ihre Zielbranchen äußerst relevant sind, die richtige Terminologie verwenden und alle Trends kennen. 😎
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    Beispiel-Aufforderung: "Nehmen Sie diese Produktübersicht und passen Sie sie für unsere drei Targeting-Branchen an: Banken, Software und Gesundheitswesen. Behalten Sie das zentrale Wertversprechen bei, aber betonen Sie für jedes Segment andere Vorteile.

  4. Übersetzungen und mehrsprachige Optimierungen


    Globalisierung beginnt mit Lokalisierung, und Lokalisierung verbessert nicht nur Ihre Reichweite, sondern auch das allgemeine Engagement und die Conversions. Das sind nur die Fakten.

    Der erste Schritt bei der Lokalisierung von Inhalten? Die lokale Sprache... und Sie haben es erraten: KI kann Ihnen dabei helfen. Aber Sie wollen nicht nur übersetzen, sondern Ihre Inhalte auch für den kulturellen Kontext und das lokale Suchverhalten optimieren. Spezialisierte KI-Tools oder -Agenten übersetzen Inhalte und berücksichtigen dabei lokale Geschäftsterminologie, die von Dingen wie Google Translate (oder Ihren Kollegen, die gerne ein bisschen Duolingo spielen) etwas zu wörtlich übersetzt werden könnte.

    Und stellen Sie sich vor, Sie hätten dieses KI-Übersetzungstool in Ihrem CMS, das die Seiten ohne Copy-Paste oder komplexe Umstrukturierung übersetzt. Stichwort: der KI-Übersetzungsagent von Optimizely.
    Beispiel-Aufforderung: "Nehmen Sie unseren erfolgreichsten Blogbeitrag über digitalen Wandel und passen Sie ihn für den deutschen Markt an. Berücksichtigen Sie die lokale Wirtschaftsterminologie, kulturelle Bezüge und optimieren Sie für die deutschsprachige SEO.

  5. Lesbarkeit und Zugänglichkeit


    Die Lesbarkeit ist eine Möglichkeit, die Beschäftigung mit Ihren Inhalten zu fördern, ebenso wie die Zugänglichkeit (die oft vergessen wird).

    Nutzen Sie KI, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte so umfassend wie möglich sind, überprüfen Sie unbemerkte Verzerrungen und vereinfachen Sie komplexe Sachverhalte, damit Ihre Lesbarkeit und Zugänglichkeit mit 10/10 bewertet werden.

    Beispiel-Aufforderung: "Analysieren Sie dieses technische Whitepaper auf Probleme mit der Lesbarkeit, schlagen Sie Möglichkeiten zur Vereinfachung komplexer Abschnitte vor, ohne dass die technische Genauigkeit verloren geht, und empfehlen Sie Verbesserungen für die Zugänglichkeit von Bildschirmlesegeräten.

  6. Erkennen von inhaltlichen Lücken und Möglichkeiten


    Da wir uns in der "wettbewerbsorientierten digitalen Landschaft" befinden, von der ChatGPT immer wieder spricht, sollten Sie sich mit der Analyse von Wettbewerbern befassen und sicherstellen, dass Ihr Trichter für Inhalte mit KI optimiert ist.

    Durch den Einsatz von KI für die Recherche von Inhalten und Mitbewerbern gewinnen Sie Zeit für die Erstellung von Inhalten - oder besser noch für die Wiederverwendung von Inhalten.
    Schauen Sie sich unseren Leitfaden zur Wiederverwendung von Inhalten mit KI an (damit Sie Zeit und Geld sparen)

    Beispielanforderung    : "Ermitteln Sie auf der Grundlage aktueller Suchtrends im Bereich Marketing Automation fünf neue Themen, die unsere Konkurrenten noch nicht ausführlich behandelt haben und die den Interessen unserer Zielgruppe entsprechen.

Nicht-Tipps: Wie man KI NICHT zur Optimierung von Inhalten einsetzt

  1. Risiko: Blinde Implementierung von KI-Vorschlägen ohne menschliche Überprüfung, was zu einer Vielzahl von "WTF"-Momenten bei Ihrem Publikum führt, z.B. "WTF bedeutet das?", "WTF ist diese Metapher?", "WTF haben Sie diese Information erhalten?", und so weiter.
    Die Lösung: Richten Sie einen klaren Arbeitsablauf ein, bei dem KI-Empfehlungen immer (bitte) von menschlichen Redakteuren überprüft werden, die ein tieferes Verständnis für Ihre Markensprache und Ihre Geschäftsziele haben, bevor sie auf "Veröffentlichen" oder "Bereitstellen" drücken.
  2. Risiko: Wenn Sie Ihr KI-Tool mit einer Eingabeaufforderung oder mit Regeln füttern, die Schlüsselwörter enthalten, die stärker sind als reale, menschliche Erlebnisse, werden Sie am Ende keine gut lesbaren, ansprechenden Inhalte erhalten. Stattdessen werden Sie mit überoptimierten Inhalten für Suchmaschinen enden.
    Die Lösung: Wir befinden uns nicht mehr in den frühen Nullerjahren - hören Sie auf, mit Keyword-Stuffing zu arbeiten. Nutzen Sie KI, um SEO-Empfehlungen mit Lesbarkeitsmetriken in Einklang zu bringen, und geben Sie dem Erlebnis der Nutzer den Vorrang vor der Keyword-Dichte. Testen Sie das Ganze auch mit Ihren Nutzern.
  3. Risiko: Wenn Sie sich bei der Erstellung all Ihrer neuen Inhalte zu sehr auf KI verlassen, könnten Sie die strategische Ausrichtung verlieren, die für erfolgreiche Marketingstrategien so wichtig ist.
    Die Lösung: Betrachten Sie die KI als kollaboratives Werkzeug und nicht als Ersatz für die menschliche Kreativität. Füttern Sie sie mit klaren Richtlinien, Beispielen erfolgreicher Inhalte und spezifischen Zielen für alle KI-generierten Inhalte... und überprüfen Sie immer, immer die Ergebnisse Ihrer KI.
  4. Risiko: Was auch immer Sie tun, verwenden Sie NICHT denselben Optimierungsansatz für alle Inhaltsformate und Kanäle. Sicherlich sparen Sie dadurch ein wenig Zeit, aber das fehlende Verständnis für die einzelnen Marketingkanäle wird dazu führen, dass eine Menge Inhalte verloren gehen.
    Die Lösung: Passen Sie Ihre KI-Eingabeaufforderungen und -Tools für verschiedene Inhaltstypen an (Blogbeiträge, soziale Medien, E-Mail-Kampagnen usw.) und erstellen Sie kanalbezogene Optimierungskriterien. Es ist die zusätzliche Zeit wert, das versprechen wir.
  5. Risiko: Eine weitere Zeitersparnis, aber ein Markenkiller ist es, Ihre Markenrichtlinien nicht in Ihr KI-Tool einzugeben - nicht nur bei der Erstellung von Inhalten mit KI, sondern auch bei deren Optimierung.
    Die Lösung: Erstellen Sie einen detaillierten Markenleitfaden für KI-Tools, einschließlich Beispielen für genehmigte Inhalte, Tonfallpräferenzen und verbotene Sprache oder Ansätze.
  6. Risiko: Wenn Sie sich nur auf Traffic-Kennzahlen und nicht auf Conversion-Ziele konzentrieren, erhalten Sie kein vollständiges Bild davon, wie Ihre KI-gestützten Inhaltsoptimierungen Ihre Zahlen verbessern und dazu beitragen, Ihre Ziele zu erreichen.
    Lösung: Definieren Sie klare Conversion-Ziele für jeden Inhalt und weisen Sie KI-Tools an, für diese spezifischen Ziele zu optimieren, nicht nur für Sichtbarkeit oder Traffic.

Tipps für den Einsatz von KI zur Optimierung von Inhalten: Schnelle Zusammenfassung

  • Blindes Vertrauen: Überprüfen Sie KI-generierte Inhalte immer... ernsthaft, wir können es nicht oft genug sagen.

  • Überoptimiert = unterdurchschnittliche Leistung: Opfern Sie die Klarheit nicht für Schlüsselwörter.

  • Eine kreative Strategie ist immer noch wichtig: KI kann generieren, aber Sie lenken.

  • Eine Einheitsgröße funktioniert nicht: Passen Sie Ihre Prompts für verschiedene Kanäle und Formate an.

  • Vernachlässigen Sie nicht Ihre Markensprache: Füttern Sie Ihre KI-Tools mit klaren Markenrichtlinien.

  • Eitle Metriken ≠ Ergebnisse: Optimieren Sie für Conversions, nicht nur für Klicks.

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KI für die Optimierung von Inhalten: Was kommt als Nächstes?

KI spielt bei der Optimierung von Inhalten eine immer größere Rolle - aber auch die Notwendigkeit, sie strategisch einzusetzen. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie intelligente Eingabeaufforderungen, klare Markenvorgaben und ein gutes, altmodisches menschliches Auge für Qualität miteinander kombinieren.

Wenn Sie wissen möchten, wohin KI Ihre Content-Strategie als Nächstes führen kann, experimentieren Sie mit den obigen Tipps - und sehen Sie sich alle unsere Inhalte darüber an, wie die KI-Funktionen von Optimizely Ihnen helfen können, tatsächlich Ergebnisse (und nicht nur Klicks) zu erzielen. 🚀

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Über den Autor

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  • KI, Marketing
  • Last modified: 25.04.2025 20:39:54