KI für die Planung und Strategie von Inhalten nutzen: Dos und Don'ts

Wenn Sie heutzutage keine KI nutzen, um schneller, produktiver und effizienter zu werden, geraten Sie schnell ins Hintertreffen. Die KI hebt wirklich die Decke, macht gute Vermarkter groß und macht große Vermarkter absolut unaufhaltsam.

Aber es gibt einen Haken: Sie müssen KI erst richtig einsetzen, bevor Sie diese ganze "Unaufhaltsamkeit" für sich in Anspruch nehmen können. Genau aus diesem Grund haben wir diese KI-Inhaltsreihe entwickelt.

Heute befassen wir uns mit dem Einsatz von KI für die Planung und Strategie von Inhalten - was Sie tun sollten, was Sie nicht tun sollten und welche Ausnahmen es gibt. Haben Sie sich eines der Don'ts zu Schulden kommen lassen?

✅ Dos: Wie Sie KI für die Planung von Inhalten nutzen

1. Identifizierung von Inhaltsthemen und Säulen

   
   Wir alle haben uns schon einmal gefragt: "Okay, wo fangen wir an?", und das kann überwältigend sein. So viele Optionen, so viel Recherche, so wenig Zeit.
   
   Aber KI kann Ihnen bei der Planung Ihrer Inhalte durchaus helfen. Indem Sie das KI-Tool Ihrer Wahl mit Marktdaten, Konversationen in den sozialen Medien und bestimmten Aktivitäten der Konkurrenz, die Sie im Auge behalten haben, füttern, kann es Ihnen strategische Inhaltssäulen und Themen vorschlagen, die Ihre Marke verfolgen sollte.
   
   Wie immer gilt: Je besser der Input, desto besser der Output - wenn Sie die Daten nicht eingeben, erhalten Sie eher vage (und weit weniger strategische) Vorschläge. Je datengesteuerter Ihr Ansatz ist, desto mehr werden Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe ankommen und Ihre Geschäftsziele unterstützen.
   
   Beispiel einer Aufforderung: "Schlagen Sie auf der Grundlage unserer Markenpositionierung als [Markenbeschreibung] und der Zielgruppe von [Angaben zur Zielgruppe] 5 potenzielle Inhaltssäulen vor, die eine umfassende Inhaltsstrategie bilden würden. Erläutern Sie für jede Säule auch ihren strategischen Wert, mögliche Unterthemen und wie sie unsere Geschäftsziele von [spezifische Ziele] unterstützt.
   
   

2. Content Calendar Planung

   
   Vorausschauende Planung ist für Kreative nicht immer ganz natürlich (ich spreche nicht aus Erfahrung oder so 🤥), daher ist die Tatsache, dass KI beim Ausfüllen des Content Calendar helfen kann, ein Traum.
   
   Optimieren Sie damit Ihren Veröffentlichungszeitplan und Ihren Content-Mix, und bessern Sie den Kalender für das Quartal aus!
   
   Verbessern Sie die Ergebnisse noch, indem Sie der KI Engagement-Muster und historische Leistungsdaten zur Verfügung stellen, damit sie diese analysieren und fundiertere Vorschläge machen kann. So stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Inhalte zum richtigen Zeitpunkt bereitstellen, d.h. maximale Wirkung und Reichweite.
   
   Der Einsatz von KI-Tools für die Planung des Content Calendar kann Ihnen auch dabei helfen, die Arten von Inhalten und Themen strategisch oder auf die von Ihnen bevorzugte Art und Weise auszubalancieren und dabei stets die konsistente Botschaft und die Stimme der Marke zu wahren.
   
   Beispiel einer Aufforderung: "Helfen Sie mir dabei, einen Content Calendar für 3 Monate zu entwickeln, der diese Themen ausbalanciert, und zwar unter Berücksichtigung unserer inhaltlichen Säulen [Liste der Säulen]. Berücksichtigen Sie dabei unsere Veröffentlichungskapazität von [X] Beiträgen pro Woche, unser Ziel, ein Verhältnis von 60 % Bildungsinhalten/30 % Werbeinhalten/10 % Unterhaltungsinhalten beizubehalten, und die anstehenden saisonalen Ereignisse und Produkteinführungen [Liste der Ereignisse]. Schlagen Sie spezifische Inhalte mit einer strategischen Begründung für jeden Beitrag vor.
   
   

3. Segmentierung Ihrer Zielgruppe und Personas

   
   Damit die Planung von Inhalten nicht so überwältigend ist, hilft es, die Dinge in leichter verdauliche Häppchen zu zerlegen - Ihre Zielgruppen oder Segmente sind da keine Ausnahme. KI kann anhand der Daten, die Sie ihr zur Verfügung stellen, eindeutige Zielgruppensegmente identifizieren und dann auch die einzigartigen Merkmale, Vorlieben und Verhaltensweisen jedes Segments aufschlüsseln.
   
   Mit diesen Informationen und einem tiefgreifenden Verständnis können Sie nuanciertere Personas für Inhalte erstellen, Ihre Botschaften effektiv anpassen und dafür sorgen, dass sie so gut ankommen, wie Sie es noch nie erlebt haben.
   
   Beispiel-Aufforderung: "Analysieren Sie diese Customer Engagement-Metriken, Website-Analysen und Social Media-Informationen [Daten einfügen]. Identifizieren Sie 3-4 verschiedene Zielgruppensegmente, die unterschiedliche Vorlieben für Inhalte und Verhaltensweisen zu haben scheinen. Schlagen Sie für jedes Segment vor: 1) Hauptmerkmale, 2) Inhaltspräferenzen, 3) Plattformverhalten und 4) Strategische Ansätze, die wir bei unserer Inhaltsplanung anwenden sollten, um sie besser zu bedienen.
   
   

4. Ausrichten Ihrer Content-Strategie an Geschäftszielen

   
   🚨 Spoiler-Alarm: Wenn es Ihnen schwer fällt, Ihren CMO von Ihrer neuen Kampagne oder Inhaltsidee zu überzeugen, verknüpfen Sie sie mit Geschäftszielen. Das funktioniert jedes Mal.
   
   Und wissen Sie was? KI kann Ihnen dabei helfen.
   
   Sehen Sie zu, wie sie Ihre Inhalte bestimmten Conversion-Pfaden zuordnet und strategische Inhaltslücken in der Customer Journey mühelos identifiziert, damit Sie mehr Zeit für die eigentliche Inhaltserstellung haben.
   
   Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte Ihre Geschäftsziele direkt unterstützen und zu Leads, Conversions und Umsatz führen. KI-Tools können auch die Leistung von Inhalten verfolgen und ihre Auswirkungen auf wichtige Kennzahlen messen.
   
   Beispiel einer Aufforderung: "Unsere Geschäftsziele für Q3 sind [Ziele auflisten]. Analysieren Sie unser aktuelles Inhaltsinventar [Inventar einfügen] und identifizieren Sie strategische Lücken, in denen zusätzliche Inhalte diese Geschäftsziele besser unterstützen könnten. Erläutern Sie für jede Empfehlung, wie der Inhalt das Publikum zu bestimmten Geschäftsergebnissen führen würde, und schlagen Sie Messgrößen vor, um die Wirksamkeit zu verfolgen.
   
   

5. Kanalübergreifende Koordination

   
   Kanalübergreifendes Marketing ist schön und gut... bis Sie feststellen, dass es falsch koordiniert ist. (Erkennen Sie hier die Anzeichen für eine falsche Ausrichtung der Marketingkanäle ).
   
   🦸 Ihr Lieblings-KI-Tool hilft Ihnen dabei. Denn ja, KI kann in der Tat bei der Konsistenz all Ihrer Marketingkanäle helfen, indem sie Ihnen Ratschläge für die Anpassung der Botschaften, für effektive Inhaltsformate und für die Schaffung einer möglichst effektiven Customer Journey gibt.
   
   Ohne zusätzliche Daten kann sie Ihnen Erfolgsmethoden für jede Plattform vorschlagen, klar. Aber für noch nützlichere und markengerechtere Vorschläge geben Sie Daten ein, die die KI analysieren kann, um spezifische Vorschläge für Ihre Marke und das Verhalten Ihrer Zielgruppe zu machen.
   
   Beispiel einer Aufforderung: "Wir planen eine Kampagne zu [Kampagnenthema] auf diesen Kanälen: [Liste der Kanäle]. Schlagen Sie für jeden Kanal vor, wie unsere Kernbotschaft strategisch angepasst werden sollte, ohne die Konsistenz zu beeinträchtigen. Geben Sie Empfehlungen für kanal-spezifische Inhaltstypen, Überlegungen zum Timing und dazu, wie diese Teile zusammenwirken sollten, um eine kohärente Reise nach [Kampagnenziel] zu schaffen.

❌ Do'ts: Wo KI bei der Planung von Inhalten versagt

1. Positionierung der Marke

   
   Niemand kennt Ihre Marke so gut wie Sie selbst... nicht einmal KI. KI-Tools können zwar wertvolle Erkenntnisse liefern, aber Ihre zentrale Markenstrategie erfordert zu 100 % menschliche Vision und Intuition.
   
   Es ist so wichtig, dass KI strategische Markenentscheidungen unterstützt und nicht ersetzt. Die menschliche Aufsicht ist wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre Markenwerte, Ihre Markenstimme und Ihre Markenbotschaft konsistent und authentisch bleiben.
   
   

   Die Lösung: Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Prozesse und Arbeitsabläufe zur Planung von Inhalten von Menschen überwacht werden (Sie werden es bereuen, wenn Sie dies nicht tun).

2. Quantitative Daten

   
   Um fundierte und strategische Entscheidungen treffen zu können, müssen Sie über die richtigen Daten verfügen, und wenn es um die Planung von Inhalten geht, müssen es Daten sein, die für Ihre Marke spezifisch sind.
   
   Sich auf KI zu verlassen, um eine Content-Strategie ohne zusätzlichen Input oder Kontext zu Ihrer Marke zu entwickeln, ist ein gefährliches Spiel; Sie wissen nie *wirklich*, aus welchen bestehenden Inhalten die Informationen stammen.
   
   Aber auch jenseits der quantitativen Daten ist es wichtig, andere Dinge wie Kundenfeedback, Markttrends, bevorstehende Produkteinführungen und Wettbewerbsanalysen zu berücksichtigen.
   
   

   Die Lösung: Gehen Sie über die Zahlen hinaus. Auch das menschliche Urteilsvermögen ist entscheidend, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

3. Schlüsselwort-Möglichkeiten

   
   Wir haben bereits über den Einsatz von KI für die Suchmaschinenoptimierung gesprochen und ihre Schwächen aufgezeigt, aber bei der Planung von Inhalten geht es noch ein wenig weiter.
   
   Wenn Sie KI um eine rein SEO-getriebene Content-Strategie bitten, wird dies (höchstwahrscheinlich) zu einer Reihe fragmentierter und isolierter Inhalte führen.
   
   Die menschliche Erzählung ist notwendig, um die Keyword-Recherche und die Keyword-Möglichkeiten mit Ihren allgemeinen Inhaltspfeilern und Themen abzustimmen und ein äußerst ansprechendes Erlebnis für den Kunden zu schaffen.
   
   

   Die Lösung: Halten Sie die Dinge konsistent und fesseln Sie Ihre Kunden, indem Sie alles (einschließlich der KI-generierten Vorschläge für die Content-Strategie) an den Geschäftszielen ausrichten.

4. Marktforschung und Kontext

   
   Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass KI wichtige Wettbewerbs- oder kulturelle Faktoren übersehen kann, die die Leistung von Inhalten beeinflussen oder beeinträchtigen können.
   
   Stellen Sie sicher, dass Sie den Marktkontext von Ihrer Seite aus in Ihre KI-gestützte Strategie einbeziehen, sonst könnten Sie Gewinnchancen verpassen oder Ihre Bemühungen könnten ins Leere laufen.
   
   

   Lösung: Bleiben Sie auf dem Laufenden über Branchentrends, die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten und die Stimmung des Publikums... und versorgen Sie Ihre Prompts mit diesen Informationen!

5. Umfassende Planung der Inhaltsstrategie

   
   Vielleicht ist dies eher eine lange Geschichte, denn wenn Sie gut aufgepasst haben, ist Ihnen vielleicht klar geworden, dass menschliches Eingreifen absolut notwendig ist, wenn Sie Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus sein und Inhalte erstellen wollen, die Ihr Publikum tatsächlich sehen will.
   
   Sie können also nicht einfach die KI dazu auffordern, Ihnen eine umfassende Content-Strategie zu erstellen. Jeder Schritt der Planung muss von Menschen überwacht werden, um sicherzustellen, dass Sie den wertvollsten und effektivsten Content-Plan für Sie und Ihre Marke erhalten.
   
   

   Die Lösung: Seien Sie nicht faul, und entlassen Sie Ihre Content-Strategen auf keinen Fall.

KI für Erfolgsmethoden der Inhaltsplanung: Schnellfeuer-Runde

• KI ist eine Partnerschaft: Betrachten Sie KI als Partner für Ihr strategisches Denken, nicht als Ersatz. Am effektivsten ist die Planung von Inhalten, wenn die analytischen Funktionen und die Schnelligkeit der KI mit Ihrem Branchenwissen und Ihrer kreativen Vision kombiniert werden.
• Finden Sie das richtige Gleichgewicht: Streben Sie nach dem goldenen Mittelweg zwischen KI-Effizienz und menschlicher Kontrolle. Nutzen Sie die KI, um die Datenanalyse zu übernehmen und Ihr Gehirn in Aktion zu versetzen, dann ist es an Ihnen, die endgültigen strategischen Entscheidungen zu treffen und die Ausrichtung der Marke sicherzustellen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Rolle in der Content-Strategie anpassungsfähig ist: Niemand kann sicher sein, was als Nächstes mit KI und der digitalen Landschaft kommt (habe ich diese KI-Phrase wirklich gerade benutzt?), aber Content-Strategen müssen anpassungsfähig sein. Sie sollten lernen, effektive Prompts zu schreiben, KI-Outputs zu validieren und KI-generierte Erkenntnisse in kohärente Strategien zu integrieren, um die Stimme der Marke zu wahren.
• Behalten Sie die menschliche Note bei: Denken Sie daran, dass emotionale Resonanz und authentisches Storytelling uns Humanoiden eigen sind. Achten Sie immer darauf, dass Sie Persönlichkeit und emotionale Intelligenz einfließen lassen.
• Verwenden Sie ein Tool, das automatisch mit Ihren Unternehmensdaten und Markenrichtlinien angereichert wird: KI-Tools wie Optimizely Opal machen es Content Marketern leicht, KI während des gesamten Lebenszyklus von Inhalten zu nutzen, von der Ideenfindung und Planung bis hin zur Optimierung und Berichterstattung, denn sie lernen und folgen Ihren Markendaten und Richtlinien.

KI für die Planung von Inhalten nutzen: Was kommt als Nächstes?

Hier sind ein paar Dinge, auf die Sie achten sollten, wenn es um den Einsatz von KI für die Planung und Strategie von Inhalten geht:

• Prädiktive Leistung von Inhalten: KI-Systeme werden zunehmend in der Lage sein, vorherzusagen, welche Inhaltsthemen und -formate bei bestimmten Zielgruppensegmenten am besten ankommen (was für die Ressourcenzuweisung von großem Vorteil ist).
• Dynamische Content Calendars: KI-Tools der nächsten Generation werden dazu beitragen, adaptivere Content Calendar-Vorschläge zu erstellen, die auf Echtzeit-Performance-Daten, Veränderungen im Publikumsverhalten und neuen Trends basieren.
• Funktionsübergreifende Zusammenarbeit (FTW!): Hat jemand'bessere Teamabstimmung' gesagt? Denn wir lieben diesen Scheiß... und KI wird die abteilungsübergreifende Abstimmung unterstützen, indem sie einheitliche Dateneinblicke und Inhaltsempfehlungen liefert, die mehreren Zielen dienen.
• Vorhersage von Inhaltsmöglichkeiten: Halten Sie Ausschau nach KI-Tools, die entstehende Content-Lücken und -Chancen erkennen können, Monate bevor sie für Ihre Konkurrenten offensichtlich werden. Wie geht es Ihnen, Opal. 👀
• Ethische Überlegungen: Mit der zunehmenden Integration von KI in Ihre Content-Planung muss Ihre Marke klare Richtlinien zu Transparenz, Datenschutz und Offenlegung der KI-Beteiligung an Ihrem Content-Strategieprozess entwickeln.

Die allgemeine Lösung für all das? Bleiben Sie auf dem Laufenden, meine Freunde. Blinzeln Sie und Sie verpassen es.