Aus dem Gleichgewicht geraten: 5 Anzeichen dafür, dass Ihre Marketingkanäle nicht aufeinander abgestimmt sind

Wenn wir "Marketing" sagen, können wir eine ganze Reihe von Dingen meinen... oder buchstäblich alles.

Die meisten Unternehmen müssen eine wachsende Anzahl von Plattformen verwalten und wollen auf jeder einzelnen Plattform besser abschneiden - von sozialen Medien und E-Mail bis hin zu Content Marketing und bezahlter Werbung. Aus diesem Grund gehört die Rolle des "allgemeinen Vermarkters" der Vergangenheit an, und es werden spezielle Rollen oder Teams für ein wirklich gutes Multi-Channel-Marketing eingeführt.

Aber genau hier liegt das potenzielle Problem einer falschen Ausrichtung des Marketings . 😱

In diesem Beitrag gehen wir auf die 5 Anzeichen dafür ein, dass Ihre Marketingkanäle nicht aufeinander abgestimmt sind (und wie Sie das Problem beheben können).

5 Anzeichen dafür, dass Ihre Marketingkanäle nicht aufeinander abgestimmt sind

1. Inkonsistente Markendarstellung

   
   Wenn Ihr LinkedIn-Content mit lebendigen Inhalten aufräumt... aber Ihre E-Mail-Newsletter aussehen wie etwas, das Ihre Mutter mit Word Art erstellt hat - dann ist das eine Krise der Markenidentität. Das führt zu einer geringeren Markenbekanntheit und einem geringeren Vertrauen - zwei Dinge, die Sie unbedingt wollen, wenn Sie skalieren oder Ihr Geschäft vorantreiben.
   
   Die Lösung: Entwickeln (und befolgen) Sie umfassende Markenrichtlinien für alle Plattformen, sowohl für den Inhalt als auch für das Design.

2. Isolierte Customer Journey

   
   Für das ultimative Kundenerlebnis müssen Sie sich wirklich Gedanken über die Customer Journey machen. Wenn jeder Kanal oder Teil der Customer Journey anders aussieht oder sich anders anfühlt, kann das wirklich abschreckend wirken und zu mehr Abbrüchen und niedrigeren Conversion Rates führen.
   
   Die Lösung: Zeichnen Sie User Journey Maps, damit Sie 1) Verbindungsabbrüche erkennen und 2) kanalübergreifende Übergänge besser planen können.

   Erfahren Sie mehr über Omnichannel Marketing.

3. Widersprüchliche Kampagnenbotschaften

   
   Wenn ein Kanal auf ein Wertversprechen pocht, von dem ein anderer Kanal nichts zu wissen scheint, haben wir ein Problem. Das Gleiche gilt für die Anpreisung von Funktionen oder Produktvorteilen. Das wird Ihre Kunden nur verwirren und zu der gefürchteten Entscheidungslähmung führen.
   
   Die Lösung: Setzen Sie auf eine zentrale Kampagnenplanung mit klaren primären und sekundären Botschaften, damit alle auf einer Wellenlänge sind. 🌊

   Psst... vielleicht interessiert Sie unser Leitfaden für ein konsistentes Messaging.

4. Keine kanalübergreifenden Erkenntnisse oder Daten

   
   Wenn jedes Team für sich selbst arbeitet, mit isolierten Leistungskennzahlen und ohne kanalübergreifende Einblicke, ist es schwierig, einen vollständigen Überblick über die Effektivität Ihres gesamten Marketings und Ihre operative Effizienz zu erhalten.
   
   Die Lösung: Implementieren Sie eine kanalübergreifende Attributionsmodellierung und ein einheitliches Reporting, um die Mannschaft wieder zusammenzubringen 2getha.

5. Unkoordiniertes Timing und Zeitplanung

   
   Okay, wenn Sie Werbeaktionen, Markteinführungen und Kampagnen durchführen, wollen Sie den "Donnerschlag" erleben. Sie wissen schon, wenn alles zur gleichen Zeit passiert, um eine maximale Wirkung (und Spannung) über Ihre Marketingkanäle zu erzielen. Wenn dies nicht der Fall ist, kann dies zu verpassten Chancen und Verwirrung bei Kunden und internen Teams führen. Viele "Darf ich das schon teilen?" Slack-Nachrichten (IYKYK).
   
   Die Lösung: Erstellen Sie zentralisierte Marketing-Kalender und Workflows mit klaren Abhängigkeiten zwischen den einzelnen Aktivitäten.

Integriertes Marketing: Vermeiden Sie eine falsche Ausrichtung der Marketingkanäle

Wenn Sie über mehrere Marketingkanäle verfügen, auf denen Sie sich auszeichnen möchten (was wir alle tun, nicht wahr?), gibt es eine Marketingstrategie, von der wir ziemlich sicher sind, dass Sie sie kennen sollten.

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