Glossar zur Optimierung

The optimization space is full of acronyms and jargon, and Optipedia is here to help. Our optimization glossary is a dictionary of the terminology most commonly used by optimization professionals.

Expand your optimization vocabulary today!

Want to know the difference between A/B Testing, Split Testing, and Multivariate Testing? Or what the heck CRO, LPO, and EXO stand for? Maybe you're looking for a refresher on Statistical Significance and Sales Funnels? Browse our optimization glossary and learn to speak the language of optimizers!

A

A/A-Testing

Eine Methode zum Vergleichen zweier Versionen einer Webseite oder mobilen App, um die Genauigkeit des Testing-Tools zu testen

Ausführliche Beschreibung

A/B/N-Testing

Eine Methode zum Vergleichen mehrerer Versionen einer Webseite oder mobilen App, um die Version zu ermitteln, die die beste Leistung erzielt

Ausführliche Beschreibung

A/B-Testing

Eine Methode zum Vergleichen zweier Versionen einer Webseite oder mobilen App, um die Version zu ermitteln, die die beste Leistung erzielt

Ausführliche Beschreibung

A/B-Testing für iOS

Das Ausführen eines kontrollierten Experiments, bei dem mindestens eine Version einer iOS-App mit der Originalversion verglichen wird, um bestimmte Messwerte zu verbessern

Ausführliche Beschreibung

Account Based Marketing

Der obere Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist.

Ausführliche Beschreibung

Alleinstellungsmerkmal

Die Wettbewerbsvorteile eines Unternehmens gegenüber Mitbewerbern.

Ausführliche Beschreibung

Anzeigensichtbarkeit

Der Grad der Sichtbarkeit von Anzeigen für die Benutzer auf einer Website oder in einer mobilen App

Ausführliche Beschreibung

Im Sichtbaren Bereich

Die Verwendung des A/B-Testings zum Testen unterschiedlicher Benutzererfahrungen in mobilen Apps

Ausführliche Beschreibung

M

A/B-Testing für mobile Apps

Das Ersetzen sich wiederholender manueller Marketingprozesse und -aufgaben durch automatisierte Lösungen, besonders im Hinblick auf das E-Mail-Marketing

Ausführliche Beschreibung

Marketingautomatisierung

Das Ersetzen sich wiederholender manueller Marketingprozesse und -aufgaben durch automatisierte Lösungen. Es wird insbesondere im E-Mail-Marketing angewandt.

Ausführliche Beschreibung

Marketing-Technologien

Verschiedene Technologien, die Marketer einsetzen, um ihre Marketingaktivitäten auszuführen und zu optimieren

Ausführliche Beschreibung

Multivarianten-Tests

Eine Technik zum Testen einer Hypothese, bei der mehrere Variablen geändert werden, um die beste Kombination aus den Varianten verschiedener Elemente auf einer Website oder in einer mobilen App zu ermitteln

Ausführliche Beschreibung

Multi-Armed Bandit

Der obere Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist.

Ausführliche Beschreibung

B

App-Personalisierung

Die Erstellung einer mobilen App, die die Anforderungen bestimmter Zielgruppen erfüllt

Ausführliche Beschreibung

Bereich, der nur durch Scrollen erreichbar ist

Der Bereich einer Webseite, der nicht sofort beim Laden der Seite sichtbar ist, zum Benutzer erst scrollen müssen.

Ausführliche Beschreibung

Bounce Rate

Der obere Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist.

Ausführliche Beschreibung

S

Besuchersegmentierung

Das Messen und Analysieren von Daten, die das Verhalten der Besucher von Webseiten verdeutlichen

Ausführliche Beschreibung

Optimierung der Benutzererfahrung

Dieser Vorgang beschreibt das Bereitstellen der bestmöglichen Benutzererfahrung für Ihre Kunden an allen Touchpoints durch Analysen, Benutzerforschung, A/B-Testing und Personalisierung.

Ausführliche Beschreibung

Optimierung der Konversionsrate

Der Versuch, den Prozentsatz an Konversionen auf einer Website oder in einer mobilen App zu erhöhen

Ausführliche Beschreibung

Optimierung der Landing Page

Das Verbessern der Elemente auf einer Landing Page, um mehr Konversionen zu erzielen

Ausführliche Beschreibung

Sichtbare Impression

Ein vom IAB definierter Standardmesswert für die Anzeigensichtbarkeit, gemäß dem eine Anzeige mindestens eine Sekunde lang zu mindestens 50 % auf einem Bildschirm zu sehen sein muss, um als sichtbar zu gelten

Ausführliche Beschreibung

Social Proof

Der Beleg für die Beliebtheit eines Produkts oder Service bei einer großen Anzahl von Personen.

Ausführliche Beschreibung

Squeeze Page

Eine Landing Page, die speziell darauf ausgelegt ist, E-Mail-Adressen von Besuchern und potenziellen Kunden zu erfragen

Ausführliche Beschreibung

Verkaufs-Funnel

Die Strategie zum Nutzen webbasierter Kanäle, um bei potenziellen Kunden für die Marken, Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu werben

Ausführliche Beschreibung

Split Testing

Eine Strategie für das Ausführen gesteuerter, randomisierter Experimente mit dem Ziel, die Messwerte zu Konversionen auf einer Website oder in einer mobilen App zu verbessern.

Ausführliche Beschreibung

Server-Side Testing

Der obere Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist.

Ausführliche Beschreibung

C

Bucket-Testing

Eine Methode zum Testen von zwei Versionen einer Website oder einer App, um zu ermitteln, welche Version in Bezug auf bestimmte Schlüsselmesswerte die beste Leistung erzielt. Dieser Begriff ist synonym zu „Split-Testing“.

Ausführliche Beschreibung

Call To Action

Das Unterteilen der Besucher Ihrer Website basierend auf bestimmten Kriterien wie demografischen Daten oder Benutzerverhalten

Ausführliche Beschreibung

Content Management System

Ein Call-to-Action oder CTA ist eine Handlungsaufforderung auf einer Website, in der der Benutzer dazu animiert wird, eine bestimmte Aktion auszuführen

Ausführliche Beschreibung

Conversion

Eine Anwendung, mit der mehrere Benutzer Webinhalte erstellen, bearbeiten und veröffentlichen können.

Ausführliche Beschreibung

Konversionsrate

Der durchschnittliche Betrag in Dollar, der jedes Mal ausgegeben wird, wenn ein Kunde eine Bestellung auf einer Website oder in einer mobilen App aufgibt

Ausführliche Beschreibung

Optimierung der Konversionsrate

Werden über einen längeren Zeitraum Entscheidungen getroffen, wird der Verstand müde – z. B. wenn zu viele Optionen auf einer Website vorhanden sind.

Ausführliche Beschreibung

Continuous Delivery

Der obere Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist.

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E

Experience Optimization

Ein Begriff aus der Statistik, der einen Fehler beschreibt, der beim Testing eines Kontrollelements und einer Variante auftritt, wenn kein eindeutiger Gewinner ausgegeben wird, obwohl ein eindeutiger Gewinner vorliegen müsste

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D

Fehler 1. Art

Ein Begriff aus der Statistik, der einen Fehler beschreibt, der beim Testing auftritt, wenn ein eindeutiger Gewinner ausgegeben wird, obwohl der Test kein eindeutiges Ergebnis geliefert hat

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G

Growth Hacking

Die Verwendung ressourcensparender und kosteneffizienter Marketingtaktiken, die Ihnen dabei helfen, eine aktive Benutzerbasis aufzubauen und zu pflegen, Produkte zu verkaufen sowie eine größere Reichweite zu erzielen.

Ausführliche Beschreibung

H

Heatmap

Ein übergroßes Bild oder Video am oberen Rand einer Website, häufig in voller Breite und mit CTA und/oder Wertversprechen.

Ausführliche Beschreibung

Hero Image

Der obere Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist.

Ausführliche Beschreibung

Überschriften-Testing

Eine grafische Darstellung der Daten wie Klicks und Bildläufe, in der ein Farbcodierungssystem verwendet wird, wobei die Farben verschiedene Werte darstellen.

Ausführliche Beschreibung

U

Hero Image

Ein übergroßes Bild oder Video im oberen Teil einer Website, häufig in voller Breite und mit CTA und/oder Wertversprechen.

Ausführliche Beschreibung

Suchmaschinenoptimierung

Die Kunst und Wissenschaft, Seiten in Suchmaschinen wie Google und Bing einen besseren Rang zu verschaffen

Ausführliche Beschreibung

Umsatz pro Besucher

Ein Messwert für die Website-Leistung, den Sie berechnen, indem Sie den Gesamtumsatz durch die Gesamtzahl an Besuchern auf Ihrer Website teilen.

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Usability-Test

Eine Methode, um zu prüfen, ob eine Website oder App bereit für die Veröffentlichung ist. Der Test wird mit echten Benutzern aus Ihrer Zielgruppe durchgeführt.

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I

Inbound-Marketing

Eine Marketingmethode, die dazu dient, Besucher und potenzielle Kunden erneut anzusprechen, statt eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung aktiv Interessenten gegenüber zu bewerben.

Ausführliche Beschreibung

Information Scent

Visuelle und inhaltliche Signale, die den Websitebesucher darauf hinweisen, welche Informationen auf der Website enthalten sind

Ausführliche Beschreibung

Klickrate

Der Prozentsatz an Besuchern, die auf ein Element klicken, das ihnen gezeigt wurde

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L

Landing Page Optimierung (Landing Page Optimization, LPO)

Der Vorgang, wenn ein Benutzer eine zuvor definierte Aktion auf Ihrer Website ausführt

Ausführliche Beschreibung

Lead-Generierung

Das Zusammenstellen von Kundeninteressen an Produkten oder Dienstleistungen mit dem Ziel, den Kunden aufgrund seines Interesses zum Kauf zu bewegen

Ausführliche Beschreibung

Lead-Generierung

Die Anzahl der Konversionen auf einer Webseite oder in einer App geteilt durch die Gesamtzahl der Besucher

Ausführliche Beschreibung

V

Nutzenversprechen

Der Pfad eines potenziellen Kunden bis hin zum Kauf auf einer Website oder in einer App

Ausführliche Beschreibung

Verlassen des Warenkorbs

Wenn ein potenzieller Kunde einen Check-out-Vorgang für eine Onlinbestellung beginnt, den Vorgang aber vor dem Kaufabschluss abbricht

Ausführliche Beschreibung

R

Nutzerflow

Der Pfad eines prototypischen Nutzers bis zum Abschließen einer Aufgabe auf einer Website oder in einer App

Ausführliche Beschreibung

O

Onlinewerbung

Der eigentliche Wert, den Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung dem Kunden bietet

Ausführliche Beschreibung

T

Statistische Signifikanz

Die Wahrscheinlichkeit, dass der Unterschied der Konversionsraten zwischen einer Variante und dem Ausgangswert nicht zufällig auftritt

Ausführliche Beschreibung

Suchmaschinenmarketing

Eine digitale Marketingstrategie zum Steigern der Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnisseiten einer Suchmaschine, besonders im Hinblick auf bezahlte Werbung

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W

Webanalysen

Der Vorgang, bei dem versucht wird, anhand von kontrollierten Experimenten das Potenzial einer Website voll auszuschöpfen, um die Unternehmensziele zu erreichen

Ausführliche Beschreibung

Websiteoptimierung

Die Erstellung individueller Benutzererfahrungen für Besucher einer Website

Ausführliche Beschreibung

Websitepersonalisierung

Das Entwickeln mehrerer Überschriften-Varianten für einen Artikel oder ein Online-Media-Element, um zu ermitteln, welche Variante die beste Leistung erzielt

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