Innholdsmarkedsføringsplattform (CMP) vs. innholdsstyringssystem (CMS): Hva er forskjellen?

Det er ingen mangel på nye verktøy og teknologier innen innholdsmarkedsføring, så det er ingen overraskelse at 19 % av markedsførerne har utfordringer med å finne de rette teknologiene for innholdsmarkedsføring. Det viser Semrush State of Content Marketing 2022 Global Report.

For å støtte markedsføringsarbeidet ditt trenger du sannsynligvis en innholdsmarkedsføringsplattform eller et innholdshåndteringssystem - eller til og med begge deler! Men hva er forskjellen mellom disse to teknologiene? Vi er her for å gi deg et enkelt svar.

I denne artikkelen forklarer vi forskjellene og likhetene mellom innholdsmarkedsføringsplattformer og innholdsstyringssystemer, og hva som er best for dine markedsføringsaktiviteter.

La oss først se på definisjonene.

Hva er en innholdsmarkedsføringsplattform (CMP)?

En innholdsmarkedsføringsplattform (CMP) er et alt-i-ett-verktøy som inneholder alle verktøyene eller funksjonene markedsførere trenger for å planlegge, gjennomføre og måle suksessen til innholdsmarkedsføringskampanjer.

Å skape markedsføringsinnhold er en flertrinnsprosess som involverer planlegging, budsjettering, innholdsproduksjon, publisering og måling av ROI. Og ofte må markedsførere bruke forskjellige verktøy for hver av disse fasene.

En innholdsmarkedsføringsplattform (CMP) løser dette problemet ved å tilby én enkelt programvareløsning der du kan utføre alle disse markedsføringsaktivitetene på ett og samme sted. Dette sparer tid og penger, effektiviserer samarbeidet og gjør det enklere å måle effekten av kampanjene dine.

De fleste CMP-er har følgende funksjoner:

• Innholds-/redaksjonelle kalendere
• Verktøy for redigering/skaping av innhold
• Funksjoner for prosjektstyring
• Funksjoner for forvaltning av digitale ressurser
• SEO-funksjoner
• Markedsføring i sosiale medier
• Analyse og rapportering

Et godt eksempel på en CMP er Optimizely Content Marketing Platform. Med Optimizely Content Marketing Platform kan du

• Opprette en innholdskalender
• Skrive innhold ved hjelp av en innebygd tekstredigerer
• Definere den redaksjonelle arbeidsflyten og samarbeide med teammedlemmer
• Gjennomføre søkeordsundersøkelser og optimalisere innholdet for søkemotorer
• Administrere merkevaren og digitale ressurser
• Synkroniser innhold til sosiale medieplattformer
• Overvåke viktige prestasjonsmålinger

Hvem bør bruke en plattform for innholdsmarkedsføring?

Hvis du er på utkikk etter et verktøy som hjelper deg med å effektivisere hele innholdsmarkedsføringsprosessen, fra planlegging til gjennomføring, bør du vurdere en CMP.

CMP-er fungerer best for team som ønsker å skape og distribuere innhold i stor skala. Hvis du ikke bruker en CMP, er alternativet å bygge opp en stabel med verktøy som passer til ulike stadier i markedsføringsprosessen.

Hvorfor en CMP er viktig

Her er de fire viktigste grunnene til å bruke en CMP:

• Det hjelper deg med å sentralisere markedsføringsarbeidet på ett sted.
• Det sparer tid.
• Det sparer kostnader fordi du slipper å betale for en rekke ulike verktøy.
• Det forenkler samarbeidet.

Hva er et innholdsstyringssystem (CMS)?

Et innholdsstyringssystem (CMS) er et programvareverktøy som gjør det mulig for brukere å opprette, endre og administrere innhold på nettstedet uten å skrive kode.

Uten et CMS-system må du ha nok teknisk kunnskap om programmering for å kunne gjøre endringer på et nettsted. Men med et CMS kan du opprette blogginnlegg, salgssider og nettsider via et intuitivt grensesnitt.

De fleste innholdsstyringssystemer har

• En innholdsredigerer
• Grunnleggende funksjoner for ressursadministrasjon - det vil si en måte å lagre og bruke digitale filer som bilder og dokumenter på
• Funksjoner for innholdsplanlegging
• Grunnleggende analysefunksjoner

WordPress, det mest populære CMS-systemet i verden, har for eksempel en innebygd tekstredigerer og funksjoner for planlegging av innlegg.

Du kan også utvide funksjonaliteten til enkelte innholdsstyringssystemer ved å bruke tredjepartsverktøy og -applikasjoner. WordPress har for eksempel over 55 000 plugins som utvider funksjonaliteten til kjerneverktøyet.

Hvem bør bruke et CMS?

Et CMS regnes ofte som et grunnleggende markedsføringsverktøy. Alle som publiserer innhold regelmessig på nettstedet sitt, vil helt sikkert enten ha behov for et CMS eller allerede bruke et.

Hvorfor et CMS er viktig:

Her er de tre viktigste grunnene til å bruke et CMS:

• Det gjør det enkelt for deg å publisere innhold på nettstedet uten å måtte skrive kode.
• Det gjør det mulig å opprette, planlegge og publisere innhold raskt.
• Det gir deg full kontroll over innholdet på nettstedet ditt.

Forskjellen mellom CMP og CMS

Ut fra diskusjonen ovenfor er det lett å se at CMP og CMS er svært forskjellige, selv om de har en viss overlapping. Hovedforskjellene mellom dem ligger i fokus og funksjoner.

Fokus

En CMP er et mer spesifikt markedsføringsverktøy. Det er utviklet for å hjelpe markedsførere gjennom hele innholdsmarkedsføringsprosessen, fra innholdsplanlegging til innholdsproduksjon og markedsføring.

Et CMS er derimot et mer generelt verktøy som kan brukes i ulike sammenhenger. Det fokuserer mest på oppretting og publisering av innhold på nettstedet og kan brukes til andre formål enn markedsføring, for eksempel til å dele og oppdatere informasjon om en organisasjon eller person.

Funksjoner

Selv om de fleste CMP-er har funksjoner for innholdsproduksjon, er det ikke sikkert at de kan produsere bestemte typer innhold, for eksempel visuelle salgssider - slike kan produseres med et CMS. De fleste CMP-er gir imidlertid brukerne mulighet til å publisere blogginnlegg og vanlige artikler i det ønskede innholdsstyringssystemet.

CMS-er egner seg perfekt til å lage og publisere en rekke ulike typer innhold på nettstedet, fra enkle blogginnlegg til dynamiske landingssider. De fleste CMS-er inneholder imidlertid ikke markedsføringsfunksjoner som standard, men noen av disse funksjonene kan legges til hvis du har behov for det.

I WordPress kan du for eksempel legge til en redaksjonell kalender, SEO-funksjoner og analyseovervåking ved hjelp av tredjeparts plugins. Det er imidlertid ikke sikkert at tilleggsverktøyene fungerer like smidig som de ville gjort i en CMP, som har alle de nødvendige verktøyene inkludert i pakken.

Nedenfor følger en oppsummering av forskjellene mellom plattformer for innholdsmarkedsføring og innholdsstyringssystemer.

CMP vs CMS: Hva bør du bruke?

Det enkle svaret er at de fleste virksomheter trenger begge deler. Det skyldes at hvert verktøy utfører spesifikke funksjoner som det andre kanskje ikke utfører like godt.

I tillegg er begge verktøyene vanligvis komplementære og kan fungere sammen. Optimizely Content Marketing Platform støtter for eksempel flere CMS-er som standard og lar deg publisere direkte til ønsket CMS, sammen med formatering, tagger eller kategorier du angir.

Men hvis du må velge én enkelt løsning for virksomheten din, er det noen ting du bør tenke på:

• Hvormye innhold dere produserer hver måned - En CMP fungerer best for team som ønsker å produsere og distribuere store mengder innhold i stor skala. For små team som bare produserer en minimal mengde innhold for en håndfull digitale kanaler, for eksempel nettstedet og sosiale mediekanaler, kan et CMS være et bedre valg.
• Størrelsen på innholdsmarkedsføringsteamet - Jo større teamet ditt er, desto mer sannsynlig er det at du trenger en CMP. Dette skyldes at en CMP gjør det enklere å administrere store innholdsteam, spesielt hvis du jobber med frilansere og innholdsmarkedsføringsbyråer.
• Graden av ROI-attribusjon som kreves - CMP-er gir detaljert innsikt i innholdsmarkedsføringsanalyser, mens de fleste CMS-er tilbyr mer generelle nettstedsanalyser. Optimizely Content Marketing Platform kan for eksempel tilordne inntekter til spesifikke deler av innholdet gjennom sin løsning for prestasjonsmåling. Dette er viktig fordi 82 % av markedsføringslederne sliter med å tilordne ROI - hvis dette gjelder for deg, er en CMP veien å gå.

Eksempler på plattformer for innholdsmarkedsføring

Hvis du er på utkikk etter de beste plattformene for innholdsmarkedsføring, har vi samlet en liste over de fem beste plattformene du bør vurdere.

1. Optimizely-plattformen for innholdsmarkedsføring

   Optimizely Content Marketing Platform, et Optimizely-selskap, er en kraftig CMP som gjør det mulig for markedsføringsteam å arbeide, planlegge, gjennomføre og overvåke markedsføringskampanjer fra ett og samme arbeidsområde. Den tilbyr viktige verktøy og funksjoner som

   • Kalendere
   • Innholdsredaktører
   • Oppgaver og arbeidsflyter
   • Forvaltning av ressurser
   • Analyse av ytelse

   Med Optimizely Content Marketing Platform er det også superenkelt å jobbe med ditt eksisterende CMS. Du kan pushe innhold direkte til ditt foretrukne CMS i en rekke formater, inkludert artikler, videoer og interaktiv grafikk. Optimizely Content Marketing Platform kan integreres med WordPress, Adobe Experience Manager, Drupal og Sitecore.

2. StoryChief

   StoryChief er en redaksjonell programvare som hjelper innholdsmarkedsføringsteam med å skape, administrere og publisere innhold i flere kanaler. Verktøyet integrerer innhold fra ulike plattformer og distribuerer det på tvers av flere kanaler.

3. CoSchedule

   CoSchedule er et kalenderbasert verktøy som kan brukes til å planlegge, opprette og planlegge alle innholdsmarkedsføringsprosjekter. Dra-og-slipp-kalenderen gjør det enkelt å visualisere de planlagte redaksjonelle delene og samarbeide om prosjekter.

4. Contently

   Contently gjør det mulig for brukerne å administrere og optimalisere organisasjonens innholdsprosess. Verktøyet omfatter verktøy for innholdsstrategi, planlegging, oppretting, optimalisering og evaluering av resultater. Contently tilbyr også et nettverk av frilansere som skaper innhold.

5. ClearVoice

   Kilde: ClearVoice ClearVoice

   ClearVoice er en plattform for innholdsmarkedsføring og et talentnettverk. Bedrifter kan outsource innholdsbehovene sine til deres nettverk av frilansere, og prosessen med å skape innhold blir deretter administrert av ClearVoice-teamet.

Eksempler på systemer for innholdsstyring

Nå skal vi dele fire av de mest kjente systemene for innholdsmarkedsføring.

1. Optimizely

   Optimizely CMS tilbyr kraftige funksjoner for innholdsadministrasjon på nettet, tilgjengelig gjennom et intuitivt brukergrensesnitt som gjør det mulig for både erfarne og sporadiske brukere å jobbe effektivt med innhold.

2. WordPress

   WordPress er det ledende innholdshåndteringssystemet i verden, med en markedsandel på hele 64 % av CMS-markedet. WordPress er et robust verktøy som kan brukes til å administrere nettsteder i nesten alle størrelser, fra enkle til komplekse. WordPress har omfattende dokumentasjon, og på grunn av sin popularitet støttes det av de fleste CMP-er.

3. Drupal

   Drupal er et innholdsstyringssystem med åpen kildekode som kan brukes til å bygge alle typer nettsteder, fra personlige blogger til komplekse offentlige nettsteder. Drupal driver for tiden 1,9 % av alle nettsteder med et kjent CMS.

4. Joomla

   Joomla er et annet CMS med åpen kildekode som driver 2,5 % av alle nettsteder med et kjent CMS. Joomla tilbyr flerspråklig støtte uten videre og kan tilpasses til komplekse nettsideprosjekter.

Konklusjon

Og det var alt! Nå vet du forskjellen mellom en innholdsmarkedsføringsplattform og et innholdsstyringssystem, og du kan ta det beste valget for din virksomhet.