Slik samkjører du innholdsmarkedsføring og sosiale medier

Innholdsdistribusjon er nøkkelen til enhver markedsføringsstrategi. Ja, du kan skrive en blogg som rangerer som nummer 1 dagen etter (et av de ultimate miraklene innen innholdsmarkedsføring), og LinkedIn-innlegget du skrev i forrige uke kan ha blitt viralt (eller tilsvarende i bedriftsstørrelse), men vinneren er å legge en strategi for hvordan hvert enkelt innhold kan markedsføres på tvers av kanaler.

Og det handler ikke bare om å skrive en blogg og dele en lenke på sosiale medier - nei, definitivt ikke.

Her kan du se hvordan du kan samkjøre innholdsmarkedsføring og sosiale medier for å få et innhold som virkelig skyter i været. 🚀

Slik samkjører du innholdsmarkedsføring og sosiale medier

1. Samle de kreative hodene deres

   
   To hjerner er bedre enn én, men når du tar med hele teamet for innhold og sosiale medier i beregningen, blir det en hel del kreativitet.
   
   Få mest mulig ut av alle disse kreative hjernene ved å sette av tid til regelmessige idédugnader. I disse øktene kan du kaste innholdsidéer rundt her, der og overalt - det er klart. Men du må sørge for at du tenker på hvordan du kan skape innhold som fungerer bedre for deg på tvers av alle kanaler; det er her kunnskapen din om de ulike kanalene virkelig kan komme til sin rett.
   
   Her er hva som fungerer:
   👉 Planlegg månedlige kreative idédugnader der begge teamene kan diskutere kommende kampanjer
   👉 Sett opp en delt Slack- eller Teams-kanal for de spontane ideene som dukker opp utenom de planlagte møtene
   👉 Gjør det lille ekstra for å bryte ned avdelingssiloer ved å opprette et "buddy-system" for å fremme løpende samarbeid

2. Planlegg en bada$$$ strategi for gjenbruk av innhold

   
   Du trenger ikke å lage innhold fra bunnen av hver eneste gang. Du har allerede blogginnlegg fylt med innhold som er verdt å dele på sosiale medier, og de virale innleggene på sosiale medier? De tigger praktisk talt om å bli omgjort til fullstendige artikler.
   
   Ved å samarbeide om en smart plan for gjenbruk av innhold kan dere enkelt:
   
   🤝 dele opp langformet innhold i for eksempel tweet-tråder eller karusellinnlegg
   🤝 Omdanne kundekommentarer og spørsmål fra sosiale medier til blogginnlegg med ofte stilte spørsmål
   🤝 Lag infografikk fra de datatunge artiklene for rask deling i sosiale medier
   🤝 Bruk sosiale meningsmålinger som research for kommende blogginnhold

3. Planlegg fremover med verktøy for oppgavehåndtering

   
   Vi kan alle være enige om at ingenting dreper kreativiteten raskere enn kaos. Sørg for at teamene dine er på samme side med delte arbeidsflyter; spesielt arbeidsflyter som gir mening for alle involverte (takk).
   
   Tenk på ting som
   
   ✅ En enhetlig innholdskalender ... som begge teamene faktisk ønsker å bruke
   ✅ Tydelige godkjenningsprosesser som ikke spiser opp halve produksjonstiden
   ✅ Prosjektstyringsverktøy der alle kan se hva som er på gang
   ✅ Regelmessige (og RIKTIGE) innsjekkinger for å hjelpe til med blokkeringer eller flaskehalser
   
   Optimizely Content Marketing Platform tar hensyn til alle disse punktene, sannsynligvis fordi den er laget for markedsførere. Den delte kalenderen og arbeidsflytverktøyene gjør det enkelt å justere, synliggjøre og ansvarliggjøre på tvers av team - for ikke å snakke om at AI er innebygd i hele løsningen for å gjøre ting ekstra raskt og strømlinjeformet. Med ulike kalendervisninger tilgjengelig kan teamet ditt se hva som kommer til å skje, enten det er i form av lister, kalenderoppsett eller annet. Innholdskaos og manisk markedsføring er borte!
   
   

4. Få mest mulig ut av sosiale mediers umiddelbare tilbakemeldinger

   
   Det er ikke mange innholdskanaler som kan oppnå samme grad av kundeengasjement som sosiale medier - visninger, likes, kommentarer, delinger ... og utspill. Alt dette er gode indikatorer på hva som engasjerer målgruppen din.
   
   Bruk denne direkte tilbakemeldingen til å komme med ideer eller få inspirasjon til fremtidig innhold. Du kan for eksempel følge med på hvilke sosiale innlegg som får folk til å snakke, og dykke dypere ned i disse temaene for andre typer innhold. Du kan også dra nytte av funksjoner i sosiale medier som spørsmålsklistremerker og avstemninger for å teste innholdskonsepter du måtte ha.

5. Utvikle innholdsserier med krysspromotering

   
   Tilpass de redaksjonelle kalenderne dine for å skape innhold som utfyller hverandre, og ikke VÅG å slutte å promotere blogginnhold gjennom sosiale mediekanaler og vice versa.
   
   Tenk på innholdet ditt litt som en TV-serie og reklamene - hver del bør fungere på egen hånd, men sammen forteller de en større historie.
   
   Her er noen måter du kan gjøre dette på:
   
   ✅ Lag en serie blogginnlegg med teasere i sosiale medier for hver del
   ✅ Utvikle mikroinnhold som leder til omfattende veiledninger
   ✅ Bruk sosiale medier til å skape forventning om kommende innhold, inkludert webinarer
   ✅ Lag innhold i sosiale medier om forskningen bak kulissene i blogginnleggene dine

6. Sammenlign beregninger på reg

   
   Tall lyver (vanligvis) ikke. Regelmessig resultatsporing vil hjelpe begge teamene til å forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer.
   
   Her er noen viktige beregninger for innholdsmarkedsføring for å se hvilken type innhold som gir best gjenklang på sosiale medier kontra blogger:
   
   📈 Engasjement på tvers av plattformer
   📈 Henvisningstrafikk mellom sosialt innhold og blogginnhold
   📈 Konverteringsrater fra innholdstyper
   📈 Tid brukt på innhold vs. sosialt engasjement

Viktige tips

• Utnytt verktøy for oppgavehåndtering for sømløst samarbeid
• Analyser innholdsresultater på tvers av kanaler for å optimalisere strategien
• Integrer sosiale elementer i langformet innhold
• Skap synergistiske innholdsserier på tvers av plattformer
• Hent inspirasjon direkte fra interaksjoner med publikum i sosiale medier

Integrert markedsføring: Kraften i innhold og sosialt samarbeid

Teamtilpasning er en STOR del av integrert markedsføring; det er faktisk hele ideen. Men hvordan du går frem for å fremme en integrert markedsføringstilnærming, er noe du kanskje trenger å jobbe litt med.

Teamarbeid får virkelig drømmen til å fungere. Denne typen samkjøring forsterker effekten av begge teamene, og forsterker resultatene på tvers av markedsføringen. Men dette er ikke noe du kan legge til i en strategi og aldri se på igjen - du må prøve deg frem, gjøre feil og så videre, så fortsett å lære og tilpasse deg.