Dominer innholdsmarkedsføring i 2025 med en smart AI-strategi

Det er den andre uken i januar, og selv om det er et nytt år, er jeg fortsatt den samme gamle meg. Tilbake på jobb har jeg fått ny entusiasme, drevet av en endeløs strøm av julegodterier som kom over tallerkenen min i desember, men jeg kan allerede se at den skinnende innholdsstrategien jeg drømte om i november, er i ferd med å forsvinne.

Jeg kommer helt sikkert til å gjennomføre de store tingene; de viktige innleggene vil helt sikkert komme, og jeg kommer til å oppdatere noen viktige innholdsartikler slik at de ikke forvitrer helt. Men de morsomme tingene som får meg til å elske innholdsmarkedsføring og driver meg profesjonelt? Det er allerede i ferd med å forsvinne i et hav av nye prioriteringer, begrenset båndbredde og forespørsler. Som jeg sa, samme gamle meg.

Nå skal du høre: Vi skriver 2024, og jeg kan være den samme gamle meg, men med en flåte av nye, mektige medhjelpere. Jeg har større sjanse til å ikke bare realisere innholdsstrategien min, men til og med styrke den i løpet av året - fordi AI-verktøyene er i ferd med å komme til sin rett. Og de gir innholdsmarkedsførere en hel rekke gaver, inkludert, men ikke begrenset til:

• Fritid: AI-verktøyene har virkelig frigjort tid til å tenke strategisk med støtte til å utforme, skape og redigere alle typer innhold. I tillegg kan du sende meg alle navnløse, ansiktsløse stemmeopptak/utydelige bilder/notater du har, og jeg slipper å bruke en hel dag på å sortere dem for hånd.

• Automatisering av de tidkrevende oppgavene: Verktøyene jeg har prøvd (og som er listet opp nedenfor), gjør det mulig for meg å prøve nye (og sende mer polerte) innholdstyper uten at jeg trenger å bruke tid på å lære meg nye ferdigheter eller bruke timevis på nitidig redigering.
• Forsterkning av andre strategiske kjerneferdigheter: Dataanalyse med en co-pilot gjør det mye enklere å være kreativ uten å gå glipp av alle dataene strategien min genererer.

Jeg skal gi deg et innblikk i hva jeg planlegger for utviklingen av min egen innholdsstrategi, og hvilke verktøy jeg kan bruke for å sette den ut i livet.

AI gir oss en helt ny mulighet til å forbedre innholdsstrategien vår

En strategiorientert tilnærming til innhold er ikke en muskel vi innholdsmarkedsførere ofte bruker til fulle utenom de årlige og kvartalsvise planleggingsøktene. Hvis du gjør det, så er det bra for deg, og jeg er ikke misunnelig i det hele tatt.

Jeg setter meg alltid fore å oppnå noe basert på en strategi, og jeg gjør det hver gang med de beste intensjoner, men livet og forretningene og store, presserende forespørsler kommer i veien. Og i det siste har AI-generert innhold også blitt en distraksjon på sin egen måte. AI er fortsatt nytt i de fleste organisasjoner, og jeg begynner å finne innhold som flyter over skrivebordet mitt, skapt av velmenende kolleger. Men de har laget det uten noen form for retningslinjer, prosesser eller standarder. Og det er definitivt ikke skapt med innholdsteamets strategi i tankene.

Uten noen form for gatekeeping er denne typen innhold risikabelt for både strategien og omdømmet til merkevaren vår.

Å plugge inn en ledetekst i ChatGPT eller et hvilket som helst annet verktøy betyr ikke at innholdet blir bra: Til tross for hva noen team ser ut til å tro, er ikke mer innhold bedre innhold (selv om det koster relativt lite).

Men i stedet for å legge ansvaret på teammedlemmene om å overlate innholdet til oss, ligger presset på oss som innholdsteam. Det er opp til meg å utnytte signalet og satse enda mer på den strategiske siden av innholdsmarkedsføring og på å dele strategien.

Slik skal jeg gjøre det, og slik vil jeg bruke AI til å hjelpe meg:

• Blimed på datahandlingen: Din bredere organisasjon har allerede AI-verktøy for å analysere kunde- og salgsdata. I tillegg har merkevare-, vekst- og betalt markedsføringsteamene også alle disse dataene. Skaff deg en kopi av disse rapportene, og finn temaer for innhold som samsvarer med det kundene dine snakker om. Profftips: Få dem inn i ditt eget foretrukne/tillatte AI-verktøy for å få et komplett sammendrag som fungerer for innholdsstrategien din.
• Se etter hull i løpet av sekunder: Spør AI om de mest passende søkeordmulighetene for ideene våre. Be deretter AI-verktøyene om å få en idé om metning (dvs. om alle lager innhold om dette emnet?) og sammendrag for å se etter hull som du kan sile gjennom.
• Del, del, del internt: Vi får mange forespørsler om nytt innhold fordi teamene ikke er klar over hvor mye innhold vi allerede har som sannsynligvis fungerer (eller fungerer med noen få justeringer) for deres formål. AI-verktøy er ypperlige til å sette sammen dokumenter, veiledninger og biblioteker slik at alle får tilgang til innholdet og innholdskalenderen. Det er et livsforandrende arbeid som nå kan gjøres på sekunder. Legg til en integrasjon med Slack eller Teams for å dele dokumentene når du blir bedt om det, og plutselig har du mer tid enn du vet hva du skal gjøre med (egentlig ikke, men automatiseringen føles bra).

Husk: verdien av AI for innholdsmarkedsføring er å analysere enorme mengder data raskt og nøyaktig, noe som er halve kampen i innholdsstrategi.

Hvis dette er planen min, er det neste spørsmålet: Hvordan holder jeg fokus mens jeg bygger opp strategien og jakter på nye forespørsler? Da trenger du ikke lete lenger.

4 innholdsmarkedsføringstrender vi gleder oss til i 2024 med hjelp av AI

Innholdsmarkedsførere (og med innholdsmarkedsførere mener jeg meg) har mange følelser knyttet til AI-verktøy. Det er sorg fordi jeg vet at det alltid vil finnes en gruppe (feilaktige) mennesker som tror at en algoritme kan erstatte meg. Det er frykt for at jeg skal bli kalt en "juksemaker" ved å bruke AI. Men så er det en mulighet i at AI kan gjøre de vanskelige delene av jobben vår enklere, og det kommer med en stor utpust.

Jeg har vært på mange webinarer om kunstig intelligens arrangert av utøvere av innholdsmarkedsføring og selve AI-verktøyene, særlig de siste månedene av året. Etter hvert som året går, begynner stemningen i gruppechatten å nærme seg optimisme, mer enn noen gang det siste året.

AI er ikke en erstatning; det er en co-pilot, slik at jeg kan fokusere på å fly flyet (strategien) og ha et par ekstra øyne til å vurdere gyldigheten av ideene mine og forhåpentligvis gjøre dem enda litt bedre.

Uten videre om og men, her er hva jeg vil bruke AI-verktøyene mine til i år:

1. Opprettelse av masterkopier

Maskinlæring er et utrolig verktøy for å lage tekster, og vi har allerede brukt det i årevis til forslag til tekst, SEO og mer (jeg elsker Clearscope og Grammarly). Men med ChatGPT kan vi bruke generativ AI til å forbedre deler av innholdsskrivingen som vi alle håper å bli bedre på: å perfeksjonere tone of voice eller skrive for ulike kanaler.

ChatGPT er faktisk veldig bra til dette, noe som er fantastiske nyheter, fordi tonefall og det å bytte medium er områder der så mye innhold faller på grunn av mangel på tid, briefing som bommer på målet, og fordi det er en vanskelig ferdighet å mestre. Når du først gjør det, er du sannsynligvis ikke lenger i skyttergravene for innholdsproduksjon lenger.

Samtidig kommer ikke ChatGPT til å spikre din spesifikke merkevarestemme med én runde med instruksjoner. Du kan og må redigere innholdet, for selv om utdataene blir smartere, høres det fortsatt ut som ... en algoritme skrev det. Men hva kan den gjøre for deg på få sekunder?

• Omdanne rapporter og langformet innhold til sammendrag
• Skape one pagers og kortfattet innhold fra mange notater
• Generer tekst til lysbilder basert på en brief

Til dette trenger du bare ChatGPT og en god forståelse av hvordan du bruker det. Hvis du vil dykke dypere, kan du ta en titt på hvordan innholdsmarkedsføringspåvirkere bruker ChatGPT.

Hvis du er Optimizely-bruker (som vi åpenbart er), får du tilgang til Opal, AI-assistenten vi har bygget for å akselerere hele markedsføringssyklusen. I år lanserte vi vår kopigenerator for webeksperimentering, som reduserer tid og krefter på å komme opp med nye ideer og dekker alle baser ved å teste ideer du kanskje ikke hadde tenkt på (eller ideer du er forutinntatt mot).

Les mer om kopigeneratorer for webeksperimentering.

Et ord om elefanten i rommet:

Det er fortsatt en viss frykt for at Google kommer til å straffe bruken av AI-innhold. Konsensus så langt er at du ikke vil bli straffet bare fordi du har brukt automatisk generert innhold. Så hvis du får en blogg over skrivebordet ditt som helt klart kommer fra et verktøy, trenger du ikke å få panikk.

Når det er sagt, er kvalitet fortsatt den viktigste retningslinjen Google bedømmer. Hvis innholdet ditt er verdifullt og relevant og følger de samme prinsippene som du bruker i dag, er alt i orden.

Der du får problemer, er hvis du forfølger kvantitet fremfor kvalitet med dårlig, irrelevant eller duplisert innhold. Men de samme straffene gjelder allerede i dag.

Så hvis du bruker verktøy for å forbedre innhold som er knyttet til strategien din, og du ikke bruker innhold for å spamme Google, så er alt i orden.

Gartner spår at bruk av menneskeskapt innhold snart kommer til å bli en differensiator, men det er fortsatt veldig tidlig å forstå hva som kommer til å dominere de neste årene. Å ha begge ferdighetene er et must i overskuelig fremtid, og det er ikke noe å være redd for.

2. Opprett et videoproduksjonshus

Vi inspirerer, utdanner og selger med video - og nå gjør vi alt dette på under 30 sekunder.

ICYMI, 2023 var året da store merkevarer begynte å bruke ressurser på ultrakort videoinnhold, og de tidlige resultatene tyder på at vi kommer til å se mye mer av det i 2024.

Fremveksten av YouTube-shorts og de tidlige brukerne som Nike har vist imponerende resultater, og det er gode nyheter for innholdsmarkedsførere. Det har ikke bare gitt bedre konverteringer og engasjement, men ifølge Think with Google koster det også mindre! Det er virkelig en måte å gjøre mer med mindre på som ikke er smertefull.

Noen overbevisende statistikker:

• YouTube Shorts nådde 30 milliarder visninger per dag ved lanseringen i 2021 - og 50 milliarder i februar 2022
• Ericsson tror at 80 % av alt mobildataforbruk vil være videostrømming innen 2027

Får den økende interessen for video deg til å føle at du er i en gisselsituasjon? Sier du "ja, jeg driver med video" med en minst mulig overbevisende stemme, vel vitende om at du skylder designvennene dine en tjeneste? Eller er det bare meg?

Å bruke mer tid på video er langt mindre skremmende enn det pleide å være, spesielt hvis du har en god plan å jobbe ut fra.

Her er noen av nettverktøyene som gjør at du endelig kan lage videoer etter eget ønske (uavhengig av hvor mye erfaring du har med videoproduksjon):

• Descript lar deg redigere videoer ved å redigere manuset, perfekt for deg som elsker ord, men ikke tidsstempler (og det fungerer også for podcaster!)
• Fliki gjør det enklere å lage video med AI-stemmer som aldri sier "um" på mer enn 75 språk
• Visla forvandler et manus til en ny video, slik at du aldri trenger å lære hvordan du redigerer en video
• Opus Clip tar spillefilmen din (hvis du er som oss) og lager en markedsføringsfilm (som kan brukes til å gjenbruke keynotes, komplette demoer og mer)

3. Data og analyse

Alle strategier kommer med suksessmålinger, og vi kan diskutere hele dagen om de mest effektive KPI-ene for innholdsmarkedsføring, men én ting vil fortsatt være sant i 2024: Vi må dele disse dataene.

Men data og analyser er blitt så mye enklere enn før. Med verktøy som Whatagraph og Supermetrics kan du samle innholdsdataene dine på få minutter fra steder som Ahrefs, GA4, Hubspot og andre steder der innholdsdataene dine finnes.

For meg er gleden ved disse verktøyene imidlertid ikke bare i tidsbesparelsen og den overlegne visualiseringen. Jeg kan også be ChatGPT om å hjelpe meg med å tolke det (bare tilgjengelig som Marketing Data Analyst GPT via ChatGPT Plus for øyeblikket). ChatGPT er perfekt for å forenkle enorme datasett generert av våre store markedsføringsnettsteder og trakter. Det erstatter ikke all konteksten min, men det får meg i gang mye raskere og kan noen ganger plukke opp ting jeg overser.

Hvis jeg hadde hatt dette verktøyet da jeg begynte, ville jeg ha brukt langt mindre tid på å lure og mer tid på å gjøre (og sannsynligvis forhandlet frem flere lønnsforhøyelser).

Her er noen ressurser som kan hjelpe deg i gang:

Verktøyet:

• Marketing Data Analyst GPT

Triksene:

• Slik bruker du ChatGPT til markedsundersøkelser
• ChatGPT for dataanalyse (video)
• 11 av de beste ChatGPT-dataanalyseoppgavene du bør kjenne til

P.S. Ikke glem de individuelle dataverktøyene som nå er tilgjengelige for ulike medier. Før du gjør noe som helst, bør du faktisk ta en titt på alle AI-verktøyene som for øyeblikket er tilgjengelige i din mar-tech-stack og i periferien. Noen av dem vil være ChatGPT som er rullet inn i det eksisterende produktet ditt, men du vil også oppdage verktøy som Podder, som hjelper deg med å bygge opp en dyptgående demografi for podcaster, slik at du kan lage innhold som de vil ha.

4. Gi nytt liv til podkastdrømmene dine

Podkastingens fremtid er, som noen sier, veldig usikker.

Antallet podkastlyttere kommer bare til å fortsette å vokse i 2024, spesielt i Latin-Amerika, der det fortsatt er tosifret vekst. I tillegg er de store nettverkene fortsatt positive til mediet, til tross for noen ganske betydelige fiaskoer som til slutt førte til oppsigelser hos Spotify, Wondery og iHeart Media i 2023

Og de samme lederne i de store mediekonsernene tror at 2024 kommer til å bli det største året hittil, delvis takket være AI. Og det er sannsynligvis den ene tingen vi (jeg) og disse lederne har til felles.

Året 2024 kan være året du endelig tar spranget inn i podkasting - eller gjenoppliver den sovende podkasten du hadde i 2020. Hvorfor det?

AI kan hjelpe deg med å gjøre det tunge løftet med podkasten din, slik at du kan fokusere på å gjøre den best mulig i din kategori. Du får verktøy for å lage manus, redigere og bearbeide, og til og med distribuere. Og enda bedre, du kan følge bransjens eksempel og bruke podcasten din til å nå ut til et globalt publikum (kunder) ved hjelp av disse verktøyene.

Men for å sikre lang levetid, kvalitet og litt mer moro: Hvor passer en podkast inn i innholdsstrategien din i 2024? Hvor passer den inn i den bredere markedsføringsstrategien og, enda viktigere, i budsjettet? Disse spørsmålene er viktigere enn å bestemme temaet for comeback-episoden. For uten distribusjon og oppslutning fra teamene dine risikerer du fortsatt å rope ut i intet.

Når du først vet det, vil disse AI-podcastverktøyene endre alt for deg:

• Wisecut klipper og redigerer videoer som er klare for sosiale medier direkte fra podkasten din
• ChatGPT eller Jasper kan sette sammen et grunnleggende manus som du kan redigere
• Podcastle skaper opptak av bedre kvalitet og forenkler redigeringen din
• Clean Voice rydder opp i innholdet ditt ved å eliminere fyllord, stillhet og stamming

Her er til 2024

Kall meg gjerne en drømmer, men jeg ser store muligheter for innholdsmarkedsføring i 2024. Forskjellen mellom 1. januar 2024 og denne tiden i fjor er at vi klarer oss med litt hjelp fra nye AI-verktøy for å øke travelheten som står i veien for å perfeksjonere strategien vår og ta mer kreativ risiko.

Jeg kommer tilbake midtveis i året for å fortelle deg hvordan det går, men hvis alt går bra, vil du se resultatet av min evige optimisme i Optimizelys markedsføring. Mer eksperimentering, mer data og flere sjanser til å virkelig lene seg inn i årets trender.