Hodeløs SEO: Den komplette guiden

Headless SEO handler om å forbedre det hodeløse nettstedet ditt for å gjøre det enklere for søkemotorer å finne, forstå og lagre innholdet ditt. Hvis det gjøres riktig, kan headless SEO øke synligheten din i søkeresultatene.

I dette innlegget går vi gjennom det grunnleggende og beste praksis for å optimalisere det hodeløse nettstedet ditt for SEO.

Hva er et headless CMS?

Et hodeløst innholdsstyringssystem skiller backenden (der innholdet ditt ligger) fra frontenden (presentasjonslaget, som bare er en finere betegnelse for der innholdet ditt vises). Disse to delene kommuniserer med hverandre via API-er (programmeringsgrensesnitt for applikasjoner), noe som gir deg fleksibilitet til å administrere og levere innhold på tvers av flere plattformer.

Hvordan headless endrer SEO

Det er flere viktige forskjeller mellom headless og tradisjonelle innholdsstyringssystemer. En av dem er hvordan du håndterer SEO. I tradisjonelle CMS-plattformer automatiserer innebygde SEO-verktøy oppgaver som å legge til metadata, opprette SEO-vennlige nettadresser og optimalisere bilder for søk. Men i et headless CMS er innhold, kode og design adskilt fra hverandre. Selv om dette betyr at du har mer kontroll over hvert enkelt element i den digitale opplevelsen, betyr det også at det er opp til deg å sørge for at innholdet er godt optimalisert for søkemotorer. Ikke noe press, da. 😬

Hva er hodeløs SEO?

Headless søkemotoroptimalisering (SEO) er å optimalisere et nettsted som er bygget på et headless CMS for organisk søk (det vil si å hjelpe søkemotorer med å finne, gjennomsøke, forstå, indeksere og til slutt rangere innholdet) på tvers av flere plattformer. Det refererer til elementene bak kulissene (som nettstedskart, nettadresser og skjemamerking) i det hodeløse CMS-systemet som hjelper nettstedet ditt med å vises og rangeres høyere i søkemotorer, uansett hvilken enhet eller kanal innholdet vises på.

Fordi frontend og backend er frikoblet, er den tekniske siden av headless SEO litt mer komplisert enn du kanskje er vant til med tradisjonelle CMS. Den gode nyheten er at mange av de beste headless CMS -ene tilbyr noen SEO-funksjoner, men det er heller ikke noe som ikke kan håndteres med litt nøye planlegging og samarbeid med utviklingsteamet.

Hvordan hodeløs SEO skiller seg fra vanlig SEO

For det første er det mer SEO-tilpasning involvert. I et hodeløst CMS har du full kontroll over de vanlige SEO-elementene (nettstedskart, URL-strukturer, robots.txt og metadata.) Med stor makt følger imidlertid stort ansvar, så du trenger en liten hjelpende hånd fra utviklerne for å implementere disse funksjonene på riktig måte.

Dessuten må alt (ja, vi snakker om alt!) optimaliseres separat. Som vi var inne på tidligere, er innhold, kode og design helt separate ting i et headless CMS, noe som betyr at du og utviklingsteamet ditt må gjøre mer arbeid på forhånd for å sikre at strukturen på nettstedet ditt er SEO-vennlig, og at innholdet er riktig modellert for gjenbruk på tvers av ulike plattformer.

Vi kommer nærmere inn på hvordan dette fungerer spesifikt for innhold når vi går nærmere inn på innholdsmodellering og SEO litt lenger ned.

Hva er det som er så bra med hodeløs SEO?

Nå som vi vet hva headless SEO handler om, skal vi se nærmere på de viktigste grunnene til at det kan være en velsignelse for søkestrategien din.

• En bedre omnikanalopplevelse: Det er mye enklere å skape en sømløs opplevelse på tvers av kanaler med et headless CMS. Når alt innholdet er lagret sentralt, kan markedsførere enkelt legge det ut på ulike enheter uten å bekymre seg for SEO-ytelsen.
• Høyere sidehastighet: Bruk av et hodeløst CMS betyr vanligvis mye lettere og raskere sider - og hastighet er en viktig rangeringsfaktor for SEO. Dette skyldes at backend og frontend er adskilt, noe som reduserer serverbelastningen og gjør at innholdet leveres raskere.
• Mer skalerbar: Etter hvert som innholdsbehovene øker, kan et headless CMS gi deg den skalerbarheten du trenger for å svare på ulike SEO-behov på nye enheter og i nye kanaler - uten at du trenger å gjøre om hele nettstedets infrastruktur.
• Mindre frem og tilbake mellom teamene: Med et headless CMS kan innholdsteamene raskt opprette eller gjenbruke innhold og publisere til flere kanaler, med minimal involvering fra utviklerne. Tenk deg en verden der innholds- og utviklingsteam ikke trenger å sende endeløse meldinger frem og tilbake ... 🌤️😇🌈

Kort sagt gir headless SEO deg muligheten til å skape raskere, mer fleksible og skalerbare digitale opplevelser - bare vær sikker på at du holder øye med noen av de følgende fallgruvene for å høste de fulle fordelene.

SEO-utfordringer med headless CMS

Vi har vært innom de gode sidene, men la oss raskt gå gjennom et par av utfordringene knyttet til hodeløs SEO.

• Tekniske SEO-ting: Problemer med gjengivelse, håndtering av schema markup, nettstedskart, optimalisering for gjennomsøking, URL-struktur osv. Alt dette er viktige SEO-oppgaver som vil kreve mer praktisk teknisk arbeid enn i en tradisjonell CMS-plattform.
• Ingen standard administrasjon av SEO-oppgaver: Med hodeløse systemer finnes det ingen forhåndsbygde temaer, noe som betyr at utviklerne dine må være mer involvert i SEO-oppgaver som nettstedskart, kanonikaler og metadata.

Selv om headless CMS gir deg fleksibilitet, krever det også mer teknisk innsats for å få SEO-arbeidet på plass. Men ikke bekymre deg - ved å planlegge i god tid og samarbeide tett med utviklingsteamet kan du komme deg over disse hindringene.

Slik optimaliserer du for søk med et hodeløst CMS

Slik sørger du for at det hodeløse CMS-et ditt er klargjort for SEO-suksess.

1. De vanlige SEO-rutinene vi kjenner og elsker, gjelder fortsatt.
   

   Akkurat som med et tradisjonelt CMS er det å skape kvalitetsinnhold, riktig bruk og plassering av søkeord, tilbakekoblinger og en SEO-vennlig sidestruktur like viktig for å lykkes med SEO i et headless-miljø.
   
   De er litt som SEO-versjonen av å spise grønnsaker - du liker dem kanskje ikke akkurat, men du trenger dem for å vokse.

2. Bygg innholdsmodellen med SEO i tankene.

   I et headless CMS er innholdet vanligvis strukturert som gjenbrukbare databiter, i motsetning til tradisjonelle CMS-er (som WordPress) der alt, fra innhold og design til kode, blir samlet sammen.
   
   Dette betyr at innhold kan opprettes én gang og brukes på en rekke ulike plattformer - vi snakker om nett, apper, IoT - hele pakka. På grunn av denne fleksibiliteten må du sørge for at du har bygget en innholdsmodell som er SEO-vennlig, med alle viktige felt (som titler og metabeskrivelser) inkludert.

3. Velg SEO-vennlig gjengivelse.

   Hodeløse nettsteder bruker ofte JavaScript-rendering for å vise innhold, noe som kan ha en negativ effekt på nettstedets SEO. La oss raskt gå gjennom noen av gjengivelsesalternativene og hva de betyr for SEO.
   
   Dynamisk gjengivelse: Denne får generelt ikke mye kjærlighet fra Google, så vi anbefaler at du holder deg langt unna dynamisk gjengivelse.
   
   Gjengivelse på klientsiden: Dette er heller ikke ideelt for SEO, fordi det innebærer mye mer arbeid fra søkemotorens side for å gjennomsøke og behandle innholdet ditt.
   
   Gjengivelse på serversiden: Generelt sett en god løsning for SEO, men den kan være treg. Ved å implementere SSR kun for den første innlastingen kan du imidlertid sørge for at innholdet på nettstedet ditt blir synlig for søkemotoren med en gang.
   
   Hybrid gjengivelse: Hybrid rendering er et alternativ som ofte foretrekkes, og kombinerer klient- og serverrendering for å gi en bedre avveining mellom ytelse og fleksibilitet.

4. Få full kontroll på metadataene dine.

   Hvis du har brukt WordPress tidligere, er du sikkert kjent med Yoast-plugin-modulen. Headless CMS-er har ikke en tendens til å komme med disse SEO-pluginene og -tilleggene, så du må nøye administrere de nødvendige SEO-elementene (som metakoder, nettadresser, Open Graph-koder osv.) i utviklingsteamet ditt.
   
   Vi anbefaler også å bygge inn noen valideringsregler i CMS-backend for å unngå noen av de mest alvorlige SEO-feilene, som manglende metadata, ødelagte nettadresser osv.

5. Ikke glem å implementere skjemamerking.

   Skjemamerking ligger enhver SEO-er på hjertet. Sørg for å innlemme dette i innholdsmodellene dine, slik at søkemotorene faktisk kan forstå hva innholdet ditt handler om.

6. Regelmessige SEO-revisjoner er fortsatt viktig.

   Et CMS uten hode betyr ikke at alle de vanlige beste praksisene for SEO må kastes ut av vinduet.
   
   Vi har faktisk funnet ut at regelmessige SEO-revisjoner av nettstedet er enda viktigere i et hodeløst oppsett på grunn av all den ekstra kompleksiteten som følger med håndtering av innhold, nettstedsstruktur og rendering. Regelmessige revisjoner ved hjelp av verktøy som Ahrefs eller SEMrush vil hjelpe deg med å sikre at nettstedets SEO-helse holder seg i form etter hvert som du gjør endringer i innholdet ditt. Vi anbefaler at du fokuserer på noen viktige områder i løpet av SEO-revisjonene dine:
   
   
   • Sikre at innholdet ditt blir riktig gjennomsøkt og indeksert av søkemotorer(Google Search Console er din beste venn her). Og sørg for at robots.txt-filen din er riktig konfigurert, mens du er i gang!
     
     
   • Bygg inn noen valideringsregler for å holde metabeskrivelser, tittelkoder og Open Graph-tagger i god stand (det vil si unike, søkeordoptimaliserte og konsekvent brukt på hele nettstedet).
     
     
   • Du bør kanskje ikke bekymre deg for mye om dette, siden hodeløse CMS-er vanligvis er ganske flinke til å levere innhold på tvers av enheter, men det er likevel verdt å dobbeltsjekke at nettstedet ditt konsekvent er mobilvennlig. Google ELSKER nettsteder som fungerer godt på mobilen.
     
     
   • Hold et øye med hvor raskt sidene dine lastes inn på ulike enheter og nettlesere (folk forventer svært raske sider, og de vil hoppe av hvis de må vente). Hos Optimizely er vi store fans av Google PageSpeed Insights, som gir oss detaljerte rapporter om nøyaktig hvor vi trenger å gjøre forbedringer på sidehastigheten, for eksempel minifisering av JavaScript eller bildeoptimalisering.
     
     
   • Hold øye med om du har duplisert innhold på nettstedet ditt. Du bør alltid bruke kanoniske tagger for å fortelle søkemotorene hvilken versjon av siden du ønsker å rangere.
     
     
   • Alle de vanlige tekniske SEO-greiene - som ødelagte lenker, feil i URL-strukturer, manglende alt-tekst, feil i skjemamarkeringen - kan alle ha en alvorlig innvirkning på nettstedets evne til å rangere. Vi liker å bruke Screaming Frog (og nei, ikke bare på grunn av det virkelig utmerkede navnet) for å fange opp noen av disse tekniske SEO-problemene.

7. Optimaliser for hastighet.

   Har vi nevnt dette en gang (eller ti)? Vel, det tåler å gjentas at sidehastighet er en utrolig viktig rangeringsfaktor, uansett hvilket CMS du bruker. Her er noen måter du kan optimalisere hastigheten for hodeløs SEO.
   
   Bruk et innholdsleveringsnettverk (CDN): Et CDN mellomlagrer innhold på servere rundt om i verden og serverer innhold til brukerne fra den serveren som er nærmest dem, noe som gir raskere innlastingstider. Ganske praktiske greier!
   
   Optimaliser bildene dine: Vi elsker gode bilder (eller GIF-er), men du bør sørge for at de er så komprimerte som mulig, uten at det går på bekostning av kvaliteten. Kanskje du er gammel nok til å huske bildene som det tok et helt år å laste inn - ingen av oss ønsker oss tilbake til de mørke dagene. Målet her er å unngå å gjøre nettstedet ditt så tregt som mulig.
   
   (Samtidig som GIF-ene dine fortsatt skal være i toppklasse, selvsagt).
   
   Reduser belastningen på serversiden: Ved å bruke enten SSR eller hybrid rendering kan du virkelig redusere lastetiden for innholdet ditt.
   
   ABC (alltid hurtigbufring i nettleseren): Sett opp HTTP-overskrifter for å lagre innhold lokalt i hver brukers nettleser. Dette betyr at innholdet ikke må hentes på nytt hver gang en bruker kommer tilbake til siden, noe som reduserer den totale lastetiden.
   
   Unngå ødelagte lenker som pesten: Ah, den fryktede 404-feilen. Ødelagte lenker er litt som å tråkke på et stykke LEGO - ingen ønsker å oppleve en slik smerte. Unngå disse for enhver pris. Sørg alltid for at 301-viderekoblinger er riktig konfigurert, og se etter ødelagte lenker som kan skade nettstedets SEO.

SE-over og ut

Og der har dere det, folkens - din komplette guide til å mestre hodeløs SEO som en proff!

Det kan riktignok være noen ekstra tekniske utfordringer, men med litt teamarbeid, smart SEO-arbeid og de riktige verktøyene kan det hodeløse nettstedet ditt bli en suksess på søk. Så ta tak i utviklingsteamet ditt, få på plass noen av disse velprøvde SEO-strategiene, og begynn å se all den fine organiske trafikken komme rullende inn. 💅