12 røde flagg som kan være ødeleggende for innholdsstrategien din

Røde flagg: De er ikke lenger bare for å sveipe til venstre på datingapper eller bli advart om av vennene dine. 🚩

Akkurat som den personen som alltid "glemmer" lommeboken sin, hele tiden snakker om seg selv eller ikke rekker opp sengen før de forlater huset (skam deg), er markedsføringsverdenen full av faresignaler som kan få potensielle kunder til å løpe i den andre retningen.

Disse røde flaggene er ikke bare små særegenheter - de er regelrette strategisabotører. Selv et "U up?" får dem ikke tilbake. Noen av dem kan målgruppen din oppdage på lang avstand, mens andre er mer subtile rop fra markedsførere, men uansett kommer de til å påvirke markedsføringsarbeidet ditt.

Her er 12 vanlige røde flagg som kan være ødeleggende for innholdsstrategien din:

1. Kreative prosesser blir detaljstyrt

   
   Dette er din billett rett til Good Vibes-kirkegården; der kule, kreative flyter og ideer dør. 🪦
   
   Det er neppe motiverende å konstant overvåke markedsføringsteamet eller kollegene dine, er det vel? I stedet skriker det mistillit. Sett klare forventninger og mål fra begynnelsen av, gi konstruktive tilbakemeldinger der det er nødvendig, og gi disse kreative fagfolkene det rommet de trenger for å gjøre jobben sin.

2. Inkonsekvente budskap på tvers av kanaler

   
   Hvis du sier én ting på landingssiden, noe annet i den nyeste e-boken og noe annet i sosiale medier, hva fører det til? Merkevare 👏 forvirring 👏, det er hva det fører til.
   
   Når du har motstridende budskap - enten det skyldes ulikt produktfokus, tone of voice eller målgrupper - skaper du en veldig forvirrende brukeropplevelse. Det blir litt sånn: Hvem er du egentlig?
   
   Derfor er det avgjørende for å bygge tillit og anerkjennelse at budskapet ditt er riktig i alle kanaler.

3. Kopiert og limt inn innhold på tvers av kanaler

   
   Det samme, men annerledes. Denne gangen snakker vi mer om det store røde flagget i markedsføringen, som handler om å ikke vurdere hvordan målgruppen eller tone of voice bør variere på tvers av ulike markedsføringskanaler. For spoilervarsel: det bør det.
   
   Hver markedsføringskanal har unike egenskaper (f.eks. LinkedIn er for profesjonelle, mens Instagram kanskje gir deg mer rom for å leke deg med tåpelig, BTS-innhold), så unngå generisk, copy-pastet innhold. Forstå forventningene til hver målgruppe, og tilpass innholdet, samtidig som du opprettholder merkevarestemmen.

4. Et nettsted som ikke er mobilvennlig
   

   
   BRB, jeg må bare gå og skrike av skrekk.
   Mobilsøk utgjør i gjennomsnitt 58 % av nettsøkene, så du må sørge for at mobilopplevelsen yter merkevaren din rettferdighet. Og bare så du vet det: Et nettsted som ikke er responsivt, yter ikke merkevaren din rettferdighet. Her er bare noen få ting du bør prioritere:
   
   👉 Responsiv design
   👉 Rask innlastingstid
   👉 En mobiltilnærming til nettutvikling

5. Langvarige kunder blir glemt

   
   Hvis alt innholdet ditt er rettet mot nye kunder og potensielle kunder, går du glipp av noe.
   
   Hva med de eksisterende kundene dine - eller de som har vært der lenge?
   
   Det er dyrt og tidkrevende å skaffe nye kunder, så bruk tid på det, men ikke glem de lojale kundene. Noen av ideene du kan stjele fra oss for å gjøre dette, er lojalitetsprogrammer, personlig kommunikasjon og kanskje litt VIP-behandling, og å alltid holde et øye med lojalitetsraten. 👀

1. Popup-vinduer dukker opp overalt

   
   Aggressive popup-vinduer over hele nettstedet ditt kan ødelegge brukeropplevelsen din - de kan faktisk drive kundene bort. Hvis kundene dine ønsker å lese en blogg eller finne ut mer om produktet ditt, er det siste de vil ha et popup-vindu på hver eneste side.
   
   For å forhindre at publikum klikker X, bør du vurdere følgende:
   
   👉 Bruke målrettede popup-vinduer med tidsbegrensning
   👉 Tilby ekte verdi
   👉 Gi en (veldig) tydelig måte å avslutte den på

2. Gammeldagse avdelingssiloer
   

   
   Vi er ikke opptatt av de tradisjonelle teamsiloene lenger - og det bør ikke du heller være.
   For å få en vinnende og virkelig integrert markedsføringsstrategi må du bryte ned disse (oppdiktede) barrierene for å oppmuntre til mer kreativitet, produktivitet og effektivitet. "Hvordan?", hører vi deg spørre. For det første må du fremme åpen kommunikasjon og oppmuntre til samarbeid på tvers av avdelinger.
   
   Hos Optimizely bruker vi tigerteam-tilnærmingen for markedsføringskampanjer, det vil si en liten, tverrfunksjonell gruppe eksperter som kommer sammen for å jobbe med problemer, prosjekter eller produkter.
   
   

   

3. Dårlig kommunikasjon mellom teamet ditt

   
   Jeg skal si deg hva som ikke kommer til å bidra til teamtilpasning, og det er dårlig kommunikasjon mellom teamet ditt.
   
   Du må sørge for at du har implementert enhetlige kommunikasjonsplattformer for teamet ditt, slik at viktig informasjon ikke er spredt utover e-poster, Teams- eller Slack-meldinger, separate dokumenter eller kortstokker og så videre. Det er også veldig viktig at alle får opplæring i hvordan de skal bruke disse verktøyene, slik at alle bruker dem på samme måte.

4. Kopiering av markedsføring
   

   
   Det er ikke uvanlig at noen (host, host, ledelse) ser noe konkurrentene dine driver med i sin markedsføring på e-post eller sosiale medier, og lander rett i innboksen din og sier"La oss gjøre det samme".
   
   Å følge konkurrentene blindt fører bare til intetsigende, allerede utførte og generelt ineffektive strategier. I stedet må du fortelle om dine unike verdiforslag for å utvikle original markedsføring som gjør at du skiller deg ut fra resten.

5. Motstand mot forandring eller nye, morsomme ting

   
   Nei, dette er et stort nei fra oss - og de fleste markedsførere der ute, faktisk.
   
   Som kreative elsker ikke markedsførere restriksjoner; spesielt ikke restriksjoner som dreier seg om det som allerede er gjort. Vi er store forkjempere for å eksperimentere med nye, morsomme ting å få til (ja, det er derfor vi har en eksperimenteringsplattform ).
   
   Noen ganger må du overbevise ledelsen om at ideen din er verdt det.
   
   Uansett, når kreativiteten vår blir motarbeidet, gjør det oss alle veldig, veldig triste, og det er derfor det er et stort rødt flagg i markedsføringen.

6. Reaktiv beslutningstaking uten data

   
   Ville du kastet dartpiler med bind for øynene? Nei. Vi håper i hvert fall ikke det - og det håper ikke målgruppen din heller. De ønsker å føle seg hørt, lyttet til og tatt hensyn til; de vil ha personaliserte digitale opplevelser.
   
   Og det dere som markedsførere ønsker, er konsistente budskap, konsistente brukeropplevelser og konsistente resultater. Ikke vær redd for å si ifra hvis det strider mot dataene. Tid er dyrebar, og datadrevne beslutninger gir (langt) mer effektiv markedsføring.

7. Spam-e-post med null verdi

   
   E-postmarkedsføring er ikke noe hvem som helst kan gjøre. Det handler ikke om å skrive innhold og sende det til hundrevis eller tusenvis av mennesker som kanskje (eller kanskje ikke) har registrert seg for å høre fra deg en gang i tiden.
   
   Du må forstå hvem e-postene dine skal gå til, hvordan du kan segmentere e-postmarkedsføringskampanjene dine, og hvordan du kan gi ekte verdi gjennom denne kommunikasjonen.
   
   Hvis du er på utkikk etter eksempler på hvordan du kan gjøre e-postene dine mer verdifulle, kan du lese mer i vårt nyhetsbrev om markedsføring.

Flere grønne flagg i markedsføringsstrategien din

Noen ganger er de røde flaggene i markedsføringen utenfor din kontroll, og da er det ikke så lett å bli kvitt dem. I stedet bør du fokusere på å bygge flere grønne flagg i markedsføringsstrategien din.

De ultimate grønne flaggene i markedsføringen? 🟢 Kreativitet 🟢 Produktivitet 🟢 Effektivitet 🟢 Teamarbeid 🟢 Vibes.

Med en mer integrert markedsføringstilnærming skaper du et miljø der de grønne flaggene trives - og det gjør teamet ditt også.