Hvorfor det er SÅ viktig for merkevaren din å være konsekvent i budskapet

Når markedet er proppfullt av merkevarer som gjør lignende - om ikke de samme - tingene som merkevaren din gjør, må du vite hvordan du kan bryte gjennom støyen.

Men før du begynner med skrikende kreative kampanjer eller out-of-home-markedsføring, må du sørge for at merkevaregrunnlaget er på plass. Konsekvente budskap i all markedsføringen er en viktig del av det å bygge dette fundamentet. Uten det blir det bare rot.

Når målgruppen din har så mye å velge mellom, er det konsistente budskap som styrker merkevaren din og gjør at du blir sett.

Hvorfor konsistente budskap er viktig for å lykkes med markedsføringen

Det finnes tre perspektiver når man vurderer viktigheten av konsistente budskap:

1. Fordelene med konsistente budskap for bedriften din

   • Utvikler gjenkjennelse og gjenkjennelse av merkevaren
   • Bygger tillit og troverdighet
   • Øker merkevarens egenkapital og verdsettelse
   • Gjør det enklere å ta beslutninger på tvers av organisasjonen

2. Fordelene med konsistente budskap for markedsføringsteamet ditt

   • Effektiviserer kampanje- og innholdsproduksjon
   • Sikrer sammenhengende budskap på tvers av alle kanaler
   • Forenkler introduksjonen av nye teammedlemmer
   • Muliggjør mer effektiv ressursallokering

3. Fordelene med konsistente budskap for kundene dine

   • Gir en klar forståelse av hva merkevaren din står for
   • Skaper forutsigbarhet og trygghet i interaksjonen
   • Bygger emosjonelle forbindelser gjennom denne kjennskapen
   • Gjør kjøpsbeslutninger enklere (mindre "umm-ing" og "ah-ing")

Psykologien bak konsistente budskap

Her er et morsomt faktum: Det tar 5-7 merkeinntrykk før noen husker merkevaren din ... men disse inntrykkene må være konsistente for å utløse dette minnet.

Det er interessant å merke seg at fargekonsistens alene kan øke gjenkjennelsen av merkevaren med opptil 80 %, men tone of voice, merkevareverdier og fordeler bør være tydelige på tvers av alle plattformer og kanaler. Ved å opprettholde et konsistent budskap sikrer du at merkevareidentiteten din forblir sterk, og du unngår fallgruvene med blandede signaler som kan svekke gjennomslagskraften din.

🧠 Noen andre interessante statistikker om hva konsistente merkevarebudskap gjør med hjernen vår? Ja, nettopp:

• 81 % av forbrukerne må stole på en merkevare for å vurdere å kjøpe fra den(Kilde)
• 50 % av forbrukerne er mer tilbøyelige til å kjøpe fra merker de kjenner igjen (kilde)
• 46 % av forbrukerne i 2023 var villige til å betale mer for en merkevare de stoler på (kilde)

Det er rimelig å si at konsistente budskap ikke bare har en svært positiv psykologisk effekt på både kundene og markedsføringsteamet ditt, men også gir deg et seriøst konkurransefortrinn. Faktisk er det slik at selskaper med en sterk og konsekvent merkevarebygging gjør det opptil 20 % bedre på aksjemarkedet enn svake merkevarer.

10 eksempler på merkevarekonsistens vi alle kjenner (og hvorfor vi elsker dem)

1. Nike:

   • Det de sier: "Just Do It"
   • Hva de representerer: Selvstendighet, atletisme, besluttsomhet
   • Konsistens: Inspirerende budskap, fokus på å overvinne utfordringer

2. Starbucks

   • Hva de sier: "Å inspirere og gi næring til den menneskelige ånd"
   • Hva de representerer: Førsteklasses kaffeopplevelse, et tredje sted mellom jobb og hjem
   • Konsistens: Eksklusiv atmosfære, personlig service, kvalitetsdrikkevarer

3. McDonald's

   • Hva de sier: "I'm Lovin' It"
   • Hva de representerer: Rask, praktisk og familievennlig servering
   • Konsistens: Gylne buer, leken markedsføring, konsekvent meny globalt

4. Google

   • Budskap: "Organiserer verdens informasjon"
   • Representerer: Innovasjon, enkelhet, tilgjengelighet
   • Konsistens: Rent grensesnitt, fargerik logo, brukersentrert design

5. Amazon

   • Hva de sier: "Verdens mest kundeorienterte selskap"
   • Hva de representerer: Bekvemmelighet, stort utvalg, rask levering
   • Konsistens: Shopping med ett klikk, Prime-fordeler, kundeanmeldelser

6. Apple

   • Hva de sier: "Tenk annerledes"
   • Hva de representerer: Innovasjon, førsteklasses kvalitet, brukervennlig design
   • Konsistens: Minimalistisk estetikk, integrering av økosystemer, førsteklasses priser

7. Patagonia

   • Hva de sier: "Bygg det beste produktet, ikke forårsake unødvendig skade"
   • Hva de representerer: Miljøansvar, friluftseventyr, kvalitet
   • Konsistens: Fokus på bærekraft, livstidsgaranti, aktivisme

8. Coca-Cola

   • Hva de sier: "Open Happiness"
   • Hva de representerer: Glede, deling, forfriskninger
   • Konsistens: Rød merkevarebygging, lykkefokuserte kampanjer, global tilstedeværelse

9. IKEA

   • Hva de sier: "Skaper en bedre hverdag"
   • Hva de representerer: Rimelig design, funksjonalitet, svensk kulturarv
   • Konsistens: Blå og gule farger, flatpakkede møbler, butikkopplevelse

10. Dove

    • Hva de sier: "Ekte skjønnhet"
    • Hva de representerer: Selvfølelse, autentisitet, inkludering
    • Konsistens: Kroppspositivitetskampanjer, mangfoldig representasjon, skånsomme produkter

Hold ting konsistente med et integrert markedsføringsteam

Hvilke budskap som får gjennomslag i markedsføringen din, avhenger av markedsføringsteamet bak kulissene. Hvis markedsføringsteamet ditt ikke er på bølgelengde med det som skjer med merkevaren, produktene eller målgruppen din, går helvete løs.

Og med helvete mener vi: inkonsekvente budskap og rotete markedsføring. 🤢

Det finnes en enkel måte å unngå disse to marerittene på, og det er en integrert markedsføringsstrategi og til syvende og sist et større, tøffere og mer integrert markedsføringsteam. Det er på tide å bryte ned siloene, jobbe bedre sammen, kvitte seg med B2boooooring og bygge et uforgjengelig team som gir resultater som du aldri har sett før.