Discovery optimaliserer visning av digitale annonser
Optimalisering for å forbedre viktige forretningsmål
Discovery Communications bruker Optimizely til å forbedre brukeropplevelsen på nettet og øke inntektene på to viktige måter: ved å optimalisere videoengasjementet og forbedre annonsesynligheten.
Jeffrey Douglas er produktdirektør i Discovery Digital Networks, selskapets originale videoprogramkanal. Teamet hans bruker Optimizely til å øke engasjementet for nettstedets videoinnhold, målt i klikk og totale videovisninger.
Douglas bestemte seg nylig for å gjennomføre et eksperiment som han kalte "Ken Burns Test." Ken Burns er en dokumentarfilmskaper som ofte fokuserer på emner fra tiden før filmens tid. For å gjøre filmene mer engasjerende bruker han en stil der kameraet panorerer over fotografier og stillbilder, noe som skaper en følelse av bevegelse og gir dem liv.
Dette er et eksempel på Discoverys sider med originalt videoinnhold.
Douglas og teamet hans testet en lignende panoreringseffekt mot de originale stillbildene, og kjørte eksperimentet på rundt 20 000 besøkende på Discoverys nettsted.
"Ken Burns-effekten" resulterte i en økning på 6 % i antall klikk på videoinnholdet. Douglas og teamet hans har siden brukt denne lærdommen på videoer på hele nettstedet for å øke det generelle engasjementet og skape en meningsfull innvirkning på Discovery Communications virksomhet.
Forbedring av AD-visningsevnen
Discovery bruker også optimalisering for å fremme et annet viktig forretningsmål - synlighet. Ved hjelp av Optimizelys Moat-integrasjon kan teamet se den direkte effekten av hvert Optimizely-eksperiment på annonsemålingene deres, inkludert synlighets- og oppmerksomhetsmålinger for display-, video-, mobil- og innholdsannonser.
Ifølge Discovery-teamet har integrasjonen hatt en enorm innvirkning på forbedringen av annonsenes synlighet på tvers av de digitale eiendommene deres - inkludert videosiden, spillsiden, fotogallerier og mer. De tester kontinuerlig størrelsen, plasseringen og visningen av annonser på de mest verdifulle sidene og måler resultatene i sanntid for hver variasjon.
Se fremover: Ytelse for sideinnlasting
Discovery Communications planlegger å fortsette å bruke Optimizely for å nå sine viktigste forretningsmål og differensiere seg ved å tilby så engasjerende og relevante brukeropplevelser som mulig.
Neste punkt på Discovery-teamets veikart er å fokusere på sidelastningsytelsen og dens innvirkning på engasjement, spesielt på mobile enheter. De planlegger å bruke Optimizely til å teste ut kjernehypotesen sin: Hvis sidene lastes inn raskere, spesielt på mobil, vil brukernes engasjement øke.
