Visbarhet for annonser
Hva er annonsevisningsevne?
Annonsevisningsevne er et begrep som beskriver hvor synlige annonser på et nettsted eller i en mobilapp er for brukerne. For at en annonse skal anses som "sett", må minst 50 % av banneret eller reklamen vises på skjermen i mer enn ett sekund, i henhold til Internet Advertising Bureau's (IAB) standard for hva som utgjør et synlig inntrykk.
Hvorfor er annonsesynlighet viktig?
Annonsevisning er et relativt nytt konsept innen digital annonsering, men har blitt et hett tema etter at en rapport fra comScore viste at 54 % av displayannonsene ikke ble sett, til tross for at annonsørene betalte for dem.
I Internett-annonseringens barndom la annonsenettverkene vekt på antall annonser som ble vist, i stedet for antall annonser som ble sett, og tallene som ble rapportert om annonsekampanjer, var tradisjonelt basert på antall annonser som ble vist.
Markedsførere beregnet den relative suksessen til en kampanje ved å dividere antall annonser som ble vist, med antall klikk. Dette ga det ultimate målet for digital annonsering: klikkfrekvensen, eller CTR.
Etter hvert som nettannonseringen modnet, begynte annonsørene imidlertid å sette spørsmålstegn ved praksisen med å bruke antall viste annonser som en proxy for antall annonser som ble sett. For eksempel gikk det opp for dem at hvis en annonse ble vist under folden nederst på en nettside, men en bruker aldri scrollet langt nok ned til å se den, var annonsen ikke synlig, og annonsevisningen burde ikke telles med.
I tillegg ble det klart at det var andre faktorer som kunne bidra til at en annonse ikke ble sett: brukere som klikket seg bort fra en side før annonsen ble lastet inn, eller roboter og proxy-servere som åpnet sider i stedet for levende mennesker.
På grunn av disse faktorene har annonsørene begynt å kreve at utgiverne kvantifiserer hvor stor andel av annonsene deres som faktisk er synlige, og strukturerer annonseprisene deretter. Det er viktig for medieselskapene å sørge for at kundenes annonser er synlige, slik at de kan holde annonsørene fornøyde.
Hvordan forbedre annonsenes synlighet
Fordi det er så høy avkastning på investeringen knyttet til økt synlighet, er det i publisistenes interesse å prioritere å forbedre synligheten av annonsene sine.
Publisister kan begynne med å designe sidene sine på en slik måte at annonsene lastes inn med maksimalt visningspotensial. Dette kan enten innebære å designe en side slik at annonseenheten ligger "over folden " eller er en "klebrig" annonseenhet. Sticky-annonser er en type annonse som forblir låst på et bestemt sted når brukeren skroller.
Publisister kan også gjøre nettstedene sine mobilvennlige ved å bruke responsive maler som tilpasser størrelsen etter hvilken enhet de vises på. Dette garanterer en god brukeropplevelse uansett enhet (nettbrett, telefon eller datamaskin) og har blitt en bransjestandard.
Annonsens synlighet forbedres også gjennom gode designprinsipper: et tydelig visuelt hierarki, symmetri, tiltalende proporsjoner, hvit plass og ren design.
En annen viktig faktor for annonsevisning er hastighet. Nettsteder som er fulle av annonser fra flere annonsenettverk, kan vanligvis bruke lang tid på å laste inn, noe som kan resultere i lavere annonsevisning fordi brukerne klikker seg bort før annonsene lastes inn. Teknikker for raskere annonselevering kan i stor grad forbedre annonsevisningsevnen.
I tillegg til aktiviteter som fokuserer på levering av annonser, kan utgivere også begynne å måle og validere annonsenes synlighet ved hjelp av tredjepartsprogramvare og gjøre disse dataene tilgjengelige for annonsørene.
Publisister som ønsker å vise at de "spiller med åpne kort", kan samarbeide med en av de 15 Media Rating Council (MRC)-akkrediterte leverandørene av Viewable Display Impression og/eller Ad Verification, som alle måler synlighet på tvers av digitale kampanjer.
Bruk av A/B-testing for å forbedre annonsenes synlighet
Data om visningsevne kan hjelpe publisister med å øke verdien av displayinventaret sitt. Etter hvert som annonsører og digitale markedsføringsteam oppsøker publisister med høyere visningsrater, vil publisister med dette varelageret dra nytte av det. I tillegg vil deling av visningsdata gjøre det enklere for merkevarer å sammenligne priser på tvers av flere publisister.
Gjennom integrasjonen med den ledende plattformen for visningsanalyse, Moat, kan publisister som bruker Optimizely, sette opp en rekke A/B-tester der de tester sideoppsett for å sikre best mulig visningsgrad, annonseplassering, ytelse, avkastning på digitale annonsekampanjer og innhold for å sikre at en visning av en annonse resulterer i et annonseinntrykk.
Optimizely A/B-tester vil indikere de høye og lave visningsområdene på nettstedet ditt, slik at du kan lære hvordan du kan optimalisere nettstedet ditt og øke annonsesynligheten.
